Ressurreição das cinzas, nova extinção e engolida por gigante: 3 viradas do fim de rede de supermercados nº1

Três viradas colossais marcam o fim de rede queridinha de supermercados do Brasil após anos; confira os detalhes

É fato mencionar que, nos últimos anos, o mercado, de modo geral, tem se apresentado cada vez mais competitivo. Seja pela grande quantidade de empresas ou falta de qualidade, estar no topo e garantir o sucesso é uma tarefa um tanto complicada.

Mas, por falar em supermercados, dessa vez iremos tratar de 3 viradas sobre o fim de rede de supermercados nº1. Diante disso, o time de especialistas do TV FOCO, a partir de informações do portal Exame, traz à tona maiores detalhes sobre o assunto.

Afinal, de qual supermercado estamos falando?

Vale dizer que estamos falando da compre bem. Para aqueles que não sabem, ela acabou sendo uma rede de supermercados brasileira popular entre os cidadãos. Ademais, a rede veio a ser criada no Nordeste e fundada em 1975.

A trajetória da rede de supermercados CompreBem é cheia de reviravoltas inesperadas e transformações, mostrando assim a volatilidade do mercado brasileiro. A rede passou a ser conhecida como Pão de Açúcar Comprebem, após ser comprada pelo GPA. Por mais de 40 anos, a marca fez parte da rotina de milhões de brasileiros, sendo sinônimo de acessibilidade e serviços convenientes.

Todavia, a rede teve a história transformada em um ciclo de renovações e extinções. Aliás, iremos expor três grandes viradas da trajetória triunfal.

Ressurreição das Cinzas

Depois de uma fase de reestruturação e fechamento de lojas na virada do século, o CompreBem voltiu das cinzas em 2016. Na nova fase, o Grupo Pão de Açúcar, quis reviver a marca pelo programa “Aliado CompreBem”.

Vale dizer que, o programa em questão tinha o objetivo de expandir a rede para pequenos supermercados independentes. O conceito oferecia aos supermercados parceiros preços menores para seus produtos, enquanto a empresa fornecia o suporte de manter a identidade da marca nas fachadas dos estabelecimentos.

Todavia, a ressurreição teve um caráter limitado, sendo mais uma tentativa de resgatar o mercado de bairro que o CompreBem perdeu para outras redes.

Nova Extinção

Por sua vez, no ano de 2018, o CompreBem parecia estar de volta ao mercado, reerguido novamente, mas, dessa vez no próprio portfólio do GPA. Em suma, a companhia anunciou a conversão de até 50% das lojas do Extra Supermercado para a marca CompreBem, para uma aproximação com os consumidores que sentiam falta de uma identidade regional mais forte.

Todavia, em um mercado cada vez mais competitivo, a ideia de trazer de volta a marca que parecia não engrenar acabou perdendo tração. Assim, após um período de operação na bandeira CompreBem, o GPA transformou mais uma vez a rede.

Assim, em meados de 2023, as lojas voltaram à marca Extra Mercado, dando fim a história da marca CompreBem em suas lojas próprias.

Engolida por Gigante

O CompreBem, depois de uma breve ressurgência, acabou sendo reabsorvido pelo grupo Pão de Açúcar, não somente em suas lojas físicas, mas também dentro do imenso portfólio de marcas do GPA. No ano de 2023, a rede deu lugar ao Extra Mercado, como se a marca nunca tivesse existido de fato.

Assim, o fechamento das últimas unidades da rede, mostrou apenas o fim de uma era e amostragem do poder de um gigante.

Considerações finais

• Ressurreição (2016): CompreBem veio a ter uma ressurreição pelo GPA, com o programa “Aliado CompreBem”, mas teve impacto limitado;
• Nova Extinção (2018-2023): Lojas Extra foram convertidas para CompreBem, sem resultados positivos;
• Engolida por Gigante (2023): CompreBem acabou sendo definitivamente reabsorvida pelo GPA e suas lojas se tornaram Extra Mercado, encerrando a marca.

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Quantas lojas tem o GPA?

Em suma, o Pão de Açúcar possui mais de 700 lojas físicas. Além disso, a marca está presente no e-commerce e em aplicativos.