Loja tradicional fecha no Shopping Savassi, em Belo Horizonte. Entenda os motivos da falência e mais
O Shopping Pátio Savassi, localizado na região Centro-Sul de Belo Horizonte, testemunhou em janeiro de 2021 o encerramento de uma das lojas mais queridas do público jovem.
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A decisão de fechar a unidade foi anunciada no dia 12 de janeiro de 2021, e fazia parte de um plano, que previa o encerramento de todas as 11 lojas da marca em questão no Brasil.
Apesar de ter sido aberta com grande expectativa em setembro de 2015, a loja da Forever 21 do Savassi sequer chegou a reabrir suas portas após as restrições impostas pela pandemia de Covid-19.
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O fim da Forever 21 no Savassi e no Brasil
De acordo com o portal ‘O Tempo’, a negociação com a Multiplan, empresa responsável pelo shopping, já vinha desde o final de 2019.
O martelo acabou sendo batido no fim de 2020, selando o adeus definitivo da Forever 21 aos shoppings da rede Multiplan, como os de:
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- São Paulo (Morumbi, Vila Olímpia e Anália Franco);
- Brasília;
- Ribeirão Preto (SP); e
- Canoas (RS).
O fechamento de todas foi concluído até fevereiro de 2021.
De acordo com a Multiplan, a saída foi amigável. “Houve uma troca das dívidas pelos pontos”, disse Vander Giordano, vice-presidente institucional da empresa.
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Algumas das áreas desocupadas acabaram sendo repassadas para varejistas como C&A, Hering e Riachuelo. Já outras ficaram em negociação por um tempo.
A decadência da Forever 21
Conforme divulgado pela Forbes, o início do declínio da Forever 21 começou ainda em 2019, quando a empresa entrou com pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos.
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Na época, as operações na América Latina acabaram sendo preservadas, mas o impacto da pandemia acabou complicando ainda mais a situação.
A marca teve dificuldade em se adaptar às mudanças rápidas no consumo e à ascensão do e-commerce, especialmente de rivais como Shein, Temu, Zara e Uniqlo.
Segundo pedido de falência
O agravamento veio com o segundo pedido de falência da Forever 21, protocolado em 16 de março de 2025, nos Estados Unidos.
A decisão marcou o encerramento de todas as suas operações no país, afetando cerca de 350 lojas norte-americanas.
A empresa informou que ainda manterá o site em funcionamento enquanto promove liquidações e busca compradores para parte ou todos os seus ativos.
Entre os motivos para a falência, estão:
- Forte concorrência de plataformas de fast fashion online;
- Dificuldade em acompanhar as mudanças de comportamento do consumidor;
- Custos operacionais crescentes;
- Desvantagens competitivas frente a rivais que conseguem vender mais barato, sem os mesmos encargos.
Jamie Salter, CEO da Authentic Brands Group (que adquiriu a marca em 2020), chegou a afirmar que comprar a Forever 21 foi “provavelmente o maior erro” de sua carreira.
Segundo ele, não era possível prever a ascensão meteórica da Shein, que, ironicamente, chegou a firmar parceria com a Forever 21, vendendo seus produtos nas lojas da marca e no ambiente virtual da varejista chinesa.
Considerações finais
- Em suma, o fechamento da Forever 21 no Pátio Savassi foi apenas o começo de um desfecho global.
- A marca que conquistou jovens pelo mundo, incluindo os mineiros de Belo Horizonte, hoje enfrenta o desaparecimento de suas lojas nos EUA e uma crise difícil de reverter.
- A trajetória serve como alerta sobre os desafios da indústria da moda diante de um consumidor cada vez mais digital e exigente.
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