A realidade da audiência

Jamais falei mal do das pesquisas de audiência mesmo porque eu gostava muito quando durante quatro anos de minha vida tive um programa na Record que era líder duas noites da semana. Jamais poderia colocar em dúvida a honestidade de tal empresa. O que eu sempre critiquei foi a pouca amostragem de 700 televisores em um universo de 7 milhões. Então aconteceu a eleição de presidente e os números ficaram bem diferentes da pesquisa até a realidade.

Eu entendo que a margem de erro numa pesquisa é grande e sempre foi. Por isto acho que Record e SBT ficarem brigando cada uma dizendo que é vice por centésimos não leva a nada. As duas estão no mesmo patamar. A única que é indiscutível na média do mês é a Globo.

Existe aí um erro de algumas agências de propaganda que dão um valor excessivo às pesquisas em detalhes que são discutíveis. Vejam que situação engraçada das emissoras. A Globo tem um bocado mais que o dobro da Record e SBT, mas fatura mais que 10 vezes o SBT e umas 8 vezes o que fatura a Record. O SBT tem o dobro da audiência que tem a Band mas fatura quase igual. Isto demonstra que as pesquisas nem estão diretamente ligadas ao faturamento das emissoras.

Deve ser entendido como referência ao invés de fator determinando de anunciante. O próprio programa da Cátia Fonseca na Gazeta nem tem grande expressão nas pesquisas mas tem faturamento que gente mais poderosa nem tem.

Texto: James Akel