Afundada em dívidas e grave acusação de câncer: Rival do Boticário entra em falência em país

Gigante marca dos cosméticos entra em falência nos Estados Unidos após condenação diante de grave acusação por vender produtos cancerígenos

E uma grande marca de cosméticos, entrou em falência nos Estados Unidos, após:

• Amontoado de dívidas;
• Grave acusação por vender produtos que causam câncer.

Trata-se da queridinha Avon, cuja qual tem forte presença no mercado norte-americano. Uma curiosidade interessante é que, assim como no Brasil, ela também concorre com O Boticário nos Estados Unidos.

Aliás, O Boticário está presente em 10 países, além dos EUA, o que faz essa concorrência ser ainda mais intensa.

Sendo assim, a partir de informações coletadas no portal G1, a equipe do TV Foco separou mais detalhes sobre o caso.

Apelando:

Em agosto de 2024, a Avon Products, subsidiária da Natura para controle da marca em mercados fora dos Estados Unidos, entrou com um pedido de recuperação judicial através do Capítulo 11.

Esse processo legal, semelhante à nossa recuperação judicial, permite que empresas em dificuldades reorganizem suas dívidas e protejam seus credores.

Porém, conforme comunicado pela Natura, o grupo brasileiro é o maior credor da Avon e mesmo assim demonstrou confiança no potencial da marca.

A Natura, além de emprestar US$ 43 milhões, ofereceu US$ 125 milhões para comprar a Avon fora dos EUA.

Impacto no Brasil e demais países:

A Natura garante que o processo judicial não afetará as operações da Avon no Brasil e outros países:

“Isso inclui as operações nos mercados da América Latina, onde a marca Avon é distribuída pela Natura e a integração das duas marcas continua a apresentar um progresso constante”

Situação financeira e perspectivas

Em contrapartida, a Natura também divulgou um prejuízo de R$ 859 milhões no segundo trimestre de 2024, influenciado por custos relacionados à reestruturação da Avon:

• Aliás, a Avon registrou um lucro de R$ 162 milhões, conforme afirmou.
• Sendo assim, a empresa usou a recuperação judicial como ferramenta para pausar os pagamentos e negociar uma nova forma de quitar suas dívidas

Segundo Camila Crespi, advogada especializada em reestruturação:

“A escolha por ingressar com este procedimento visa também, a curto prazo, quitar os credores, bem como fortalecer sua estrutura de capital no longo prazo”.

Dívidas:

Desde a aquisição da Avon, em 2020, por meio de uma troca de ações avaliada em US$ 11 bilhões, a Natura visa integrar as operações das duas marcas:

• A Avon suspendeu os estudos para separar essas atividades até concluir sua reestruturação nos EUA.
• A empresa agora enfrenta o desafio de equilibrar suas operações globais enquanto visa superar um endividamento total próximo de US$ 1,3 bilhão

Por que a Avon foi acusada de causar câncer nos Estados Unidos?

A Avon, além disso, teve que enfrentar processos judiciais nos Estados Unidos por conta de seus produtos à base de talco, acusados de conter substâncias cancerígenas, o que piorou sua situação no país.

• Em dezembro de 2022, a Avon foi condenada a pagar uma indenização de mais de 50 milhões de dólares (R$ 249 milhões) a uma mulher que desenvolveu câncer após usar seus produtos.

• Em julho de 2024, a Avon foi condenada a pagar 24,4 milhões de dólares (aproximadamente R$ 141 milhões) a um ex-zelador de fábrica no Illinois diagnosticado com mesotelioma.

Apesar disso, a Avon negou que os seus produtos contendo talco provoquem câncer.

Por que as empresas preferem pedir recuperação judicial nos Estados Unidos?

Muitas empresas optam por pedir recuperação judicial nos Estados Unidos por vários motivos:

• Mercado de crédito: Os Estados Unidos oferecem um mercado de crédito mais desenvolvido, permitindo obter financiamento com taxas mais atrativas.
• Celeridade: O processo de recuperação judicial nos Estados Unidos é mais rápido; 
• Facilidade de negociar dívidas: É mais fácil negociar dívidas em dólar; 
• Menor burocracia: A burocracia processual é menor;
• Categorias de dívida suspensas: Algumas categorias de dívida ficam suspensas durante o processo; 
• Oportunidade para reavaliar a estratégia: A recuperação judicial pode ser uma oportunidade para a empresa reavaliar e ajustar a sua estratégia global de negócios.

Considerações finais:

A Avon, gigante dos cosméticos, entrou com pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos devido a um acúmulo de dívidas e a diversas acusações de que seus produtos à base de talco causam câncer.

A empresa tem em vista reestruturar suas operações e pagar credores, enquanto a Natura, sua controladora, avalia o futuro da marca no mercado norte-americano.

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