Fim de uma era: fechamento de unidade da Ponto Frio no Barra Shopping Sul tira o chão das donas de casa

O encerramento das atividades de uma unidade pertencente a uma das varejistas mais amadas de eletrodomésticos culminou no adeus ao BarraShoppingSul, centro comercial popular de Porto Alegre, RS, em dezembro de 2023.

A notícia pegou milhares de famílias porto-alegrenses de surpresa, especialmente donas de casa habituadas a encontrar eletrodomésticos e eletrônicos em promoção na unidade mencionada.

Inclusive, com a retirada das placas e a colocação de tapumes, o shopping se despediu da última unidade da marca nos centros comerciais da região.

Diante das informações divulgadas pelo portal POA 24H, a equipe especializada em economia e mercado do TV Foco traz agora um parâmetro completo do ocorrido.

MAS ATENÇÃO! Antes de prosseguirmos com a matéria, é bom deixar claro que essa decisão de encerramento não tem ligação alguma com crises ou instabilidades financeiras, e sim com uma reestruturação, conforme confirmado pela própria empresa.

Fechamento gradual

O processo de encolhimento da rede começou em março de 2023, em paralelo à troca de comando na presidência do Grupo Casas Bahia, ao qual a Ponto pertence.

Essa mudança marcou o início da reestruturação da empresa, focada em:

• Cortar custos;
• Tentar reverter perdas acumuladas.

Além disso, essa decisão em fechar certas unidades se baseou no desempenho individual de cada loja.

Em agosto, a primeira baixa importante aconteceu com o fechamento da unidade no Shopping Iguatemi de Porto Alegre.

Motivo do encerramento:

Conforme mencionamos acima, por meio de uma nota oficial enviada à imprensa, a Ponto declarou que estava passando por um processo de reestruturação com o objetivo de “reduzir custos e retomar o crescimento”.

No entanto, a empresa ainda mantém unidades em Porto Alegre, localizadas em bairros no Centro Histórico e Azenha, mas nenhuma mais em shoppings.

A decisão de fechar lojas como a do BarraShoppingSul reflete uma tendência nacional.

Dados da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC) apontam a Ponto como a quarta maior rede do setor, com R$ 39 bilhões em vendas em 2022.

Ainda assim, a busca por mais eficiência operacional levou o grupo a adotar uma estratégia de enxugamento, comum entre grandes varejistas nos últimos anos.

O que disseram os envolvidos?

Na época, a superintendente do BarraShoppingSul, Stela Parenza, informou que o shopping já está em negociação com duas marcas para ocupar o espaço deixado pela Ponto.

De acordo com ela, uma definição estava prevista para o final de dezembro de 2023.

Entretanto, até o momento, nenhuma das empresas foi confirmada publicamente como nova ocupante do ponto.

Porém, não houve manifestações extras de representantes da Ponto além da nota enviada à imprensa.

Também não foram registrados protestos ou atos públicos relacionados ao fechamento, apesar do impacto emocional entre clientes de longa data.

Quais são as novidades do BarraShoppingSul?

No fim de abril, o BarraShoppingSul, em Porto Alegre, anunciou sete novas marcas até agosto.

Entre as novidades temos o:

• Restaurante Camarada Camarão estreia no Sul com investimento de R$ 6 milhões.
• A rede americana Nathan’s Famous trará seu tradicional cachorro-quente de Nova York.
• A Vans;
• A cafeteria Quiero Café;
• Novas operações como a Live! (moda fitness);
• A Aramis (moda masculina);
• Por fim, a Renner vai reformar sua loja.

A expectativa é que, com isso, o shopping alcance 97,5% de ocupação.

Conclusão:

O fechamento da loja Ponto no BarraShoppingSul, em dezembro de 2023, marcou o fim de uma era para muitos consumidores em Porto Alegre, especialmente donas de casa que frequentavam a unidade.

A decisão fez parte de uma reestruturação nacional do Grupo Casas Bahia, que visa cortar custos e otimizar resultados.

Enquanto isso, o shopping busca renovar seu mix de lojas e já anunciou sete novas marcas para 2025, incluindo nomes como Camarada Camarão, Nathan’s Famous e Vans, aproximando-se de 100% de ocupação.

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