Uma das maiores empresas de cosméticos, rival da Natura, confirma adeus e fecha lojas em todos os shoppings em São Paulo
Após uma década de atuação no Brasil, a marca britânica The Body Shop, que pertenceu à Natura e se tornou rival após venda, se despediu oficialmente do mercado nacional.
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E, com ela, fecham-se também as portas das lojas que resistiam em shoppings icônicos de São Paulo, como o Bourbon e o Ibirapuera, conforme apurado pelo TV FOCO.
O anúncio, feito pelas redes sociais da empresa em janeiro, marcou o fim de uma trajetória que começou com grandes expectativas e terminou de forma silenciosa, porém significativa.
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As últimas lojas físicas mantidas pela marca incluíam também pontos em centros comerciais como:
- Anália Franco,
- Pátio Paulista,
- Higienópolis,
- Jardim Sul
- e até fora da capital, como o Outlet Premium,
- Park Shopping Brasília e
- Goiânia Shopping.
Conforme divulgado pela empresa, nos últimos meses, o e-commerce seguia operando apenas para liquidar os estoques, com promoções e descontos para os consumidores mais fiéis.
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No comunicado de despedida publicado no Instagram, a The Body Shop agradeceu ao público brasileiro pelo carinho ao longo dos anos.
Ademais, na época, a empresa informou que o atendimento ao cliente e as mídias sociais estariam ativos até 31 de janeiro para esclarecer dúvidas e receber mensagens de despedida.
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A despedida e os bastidores
A The Body Shop chegou ao Brasil como uma promessa de beleza sustentável e ativismo socioambiental, valores que casavam perfeitamente com a filosofia da Natura, que comprou a rede britânica em 2017 por € 1 bilhão (aproximadamente R$ 3,6 bilhões, à época).
A aquisição fazia parte de um plano ambicioso de expansão internacional, que também envolveu a australiana Aesop e, posteriormente, a fusão com a Avon.
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Entretanto, de acordo com as informações divulgadas pelo portal ‘Isto é dinheiro’, a operação da The Body Shop no Brasil não trouxe os resultados esperados.
Após vender a Aesop em 2023 para a L’Oréal por US$ 2,5 bilhões, a Natura optou por repassar também a The Body Shop, agora sob o controle do grupo alemão Aurelius, que assumiu o comando global da marca.
Com o contrato de master franquia expirando em dezembro de 2024 e sem renovação, o destino da marca no Brasil acabou sendo selado.
Veja o comunicado da empresa
Desde a conclusão da venda global da The Body Shop, em janeiro de 2024, a Natura mantinha, por meio de um contrato de master franqueado, o direito de distribuir e licenciar a marca britânica no Brasil.
Este contrato expirou em dezembro de 2024 e não acabou renovado. Com isto, a Natura deixará de operar a marca The Body Shop no país.
Por parte da Natura, garantimos que o processo de encerramento dos contratos de franquia existentes será realizado de maneira progressiva, prezando sempre pelo respeito a todos os parceiros, franqueados, colaboradores e clientes.
O futuro da The Body Shop no Brasil será integralmente determinado pelo controlador global da marca.
Considerações finais
- Em resumo, a The Body Shop encerrou suas operações no Brasil, fechando lojas em São Paulo.
- A decisão faz parte de uma reestruturação global.
- Além disso, esse adeus reflete o que acontece quando grandes expectativas encontram os desafios de um mercado competitivo e em constante transformação.
- Para os consumidores brasileiros que abraçaram a proposta ética e natural da marca, resta agora a lembrança das vitrines cheias de cremes, aromas e ativismo.
Qual o perfume mais caro do mundo?
Segundo o portal Pure Break, o perfume mais caro do mundo é o Shumukh, que custa U$ 1,3 milhão. Aliás, o próprio recipiente contribui para o alto preço do perfume.
O frasco do perfume é construído com ouro, prata, pérolas, topázio e 3.571 diamantes. Além disso, a fragrância especial conta com elementos de rosa turca, sândalo e almíscar.
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