R$50M: Assaí acaba de assinar contrato histórico com gigante nº1 de SP para desbancar o Atacadão de vez

Assaí Atacadista assina contrato gigante em São Paulo e deixa todos os outros supermercados de boca aberta, inclusive o Atacadão

O Assaí é uma das maiores redes varejistas do Brasil. Aliás, o gigante vem se consolidando cada vez mais no mercado nacional e agora, acaba de assinar um contrato surpreendente.

Nos últimos anos, o Assaí se sobressaiu como um grande patrocinador do Campeonato Brasileiro, garantindo 6 anos de patrocínio, porém, em 2024 perdeu o seu posto.

Na temporada de 2024, a Betano comprou o naming rights do Brasileirão, dando fim ao reinado do Assaí. A rede varejista pagou cerca de R$ 50 milhões em sua última renovação.

Conforme apurado pelo TV FOCO, de acordo com as informações do ‘Ge’, a Betano fechou um contrato com valores superiores aos pagos pelo Assaí, ou seja, mais de R$ 50 milhões.

Novo contrato no futebol fechado pelo Assaí

Apesar de deixar o Brasileirão, neste ano o Assaí renovou o patrocínio com o Campeonato Paulista. Na última quinta-feira (16), o novo contrato foi firmado, garantido mais um ano.

De acordo com o portal ‘Poder 360’, a varejista já patrocina o campeonato há mais de uma década. Assim, agora se mantendo como o atacadista oficial da competição em 2025.

Conforme a fonte, a renovação inclui, além do Campeonato Paulista, o apoio a outros estaduais e torneios nacionais, como a Copa do Brasil e o Campeonato Brasileiro (séries A e B).

Veja o que disse a varejista

“Nosso investimento ao Campeonato Paulista Masculino começou em 2014. Com a renovação em 2025, completamos 12 anos apoiando a competição, um dos patrocínios mais duradouros de uma marca do varejo alimentar ao futebol brasileiro.

Além do Campeonato Paulista, renovamos contratos com os estaduais, Paulista (masculino e feminino), Pernambucano, Baiano, Carioca e Mineiro e com torneios nacionais, como a Copa do Brasil e o Campeonato Brasileiro (séries A e B).

Esse trabalho reforça nosso compromisso com o desenvolvimento dos locais onde atuamos e nos aproxima ainda mais de nossos(as) clientes por meio da paixão pelo esporte”, disse Valdir Paparazo, Gerente de Branding e Patrocínios Esportivos e Culturais do Assaí.

A renovação do patrocínio ao Campeonato Paulista reflete a estratégia do Assaí de fortalecer sua presença em São Paulo, onde a rede já conta com 111 lojas.

Assaí presente no esporte brasileiro

Além de apoiar o futebol, a marca vem expandindo sua atuação no esporte por meio de investimentos em corridas, desde 2021.

Esse movimento incluiu o suporte a mais de 27 corridas em diversas regiões do país, e em 2024, o Assaí lançou seu próprio circuito de corridas.

O circuito, que começou em Fortaleza em novembro de 2024, foi estruturado em seis etapas, passando por estados como Bahia, Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Pará, concluindo em janeiro de 2025.

Considerações finais

Em resumo, o Assaí Atacadista continua crescendo e se consolidando no Brasil, tanto no varejo quanto no esporte.

Recentemente, renovou seu patrocínio com o Paulistão por mais um ano e também apoia vários outros estaduais e torneios nacionais, como a Copa do Brasil e o Brasileirão.

Apesar de ter perdido o patrocínio do Campeonato Brasileiro para a Betano, o Assaí segue firme no apoio ao futebol e investe em outras modalidades, como corridas, com seu próprio circuito.

Quais as maiores redes de supermercado do Brasil?

De acordo com o ranking da Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS), as maiores redes de supermercados do Brasil são o Grupo Carrefour, o Assaí Atacadista e o Grupo Mateus. Veja

Grupo Carrefour

• Uma das maiores redes de varejo do mundo
• Presente no Brasil desde 1975
• Conhecida por seus hipermercados, mas também opera lojas de conveniência e de atacado

Assaí Atacadista

• Em 2023, o Assaí ficou em segundo lugar no ranking de maiores redes de supermercados do Brasil

Grupo Mateus

• A maior rede varejista das regiões Norte e Nordeste do país

Outras grandes redes de supermercados do Brasil são: GPA, Supermercados BH, Grupo Muffato, Grupo Pereira, Cencosud Brasil, Koch Supermercados, DMA Distribuidora, Companhia Zaffari, Tenda Atacado.

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