À beira da falência: A situação devastadora de marca gigantesca, rival da Natura, e reviravolta após crise

Marca rival da Natura passa por reviravolta após quase ficar por um triz diante de crise

E uma grande empresa no ramo dos cosméticos, rival da Natura, em junho de 2022, acabou entrando com pedido de proteção à falência, ficando por um triz de deixar de existir de vez.

Inclusive, vale mencionar, que sua rivalidade com a Natura é bem forte, uma vez que a mesma faz concorrência direta com a Avon, marca que pertence ao Natura&Co desde 2020, o que custou a marca o valor equivalente a 2 bilhões de dólares*

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Estamos falando da gigante norte americana Revlon, fundada ainda no ano de 1932 e que é considerada uma das maiores empresas de cosméticos do mundo, segundo o portal Exame.

Apesar de todo esse reconhecimento, como mencionamos, os últimos nos foram bem complicados, para a empresa, ainda mais durante o período da pandemia da Covid-19, o que deixou o cenário ainda mais devastador*

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Reviravolta

Agora, de acordo com o portal Network Fashion, em abril deste ano de 2023, a Revlon teve uma grande reviravolta e acabou escapando da falência.

Isso porque o juiz de falências de Manhattan, David Jones, encarregado de supervisionar a falência da empresa sob o Capítulo 11, disse que a Revlon chegou a “um acordo multifacetado e árduo” que acabou resolvendo uma “série de riscos que ameaçavam a empresa”, incluindo um litígio “debilitante” entre seus credores.

Conforme o plano, os credores da Revlon assumirão a propriedade da empresa em troca de um acordo de redução da dívida, anulando o valor do capital dos atuais acionistas.

A empresa reestruturada planeja arrecadar US$ 670 milhões após sair da falência com a venda de novas ações.

Reestruturação

A reorganização da Revlon foi apoiada por 88% dos 4.500 credores que votaram no plano, e os credores de apoio possuem 98% da dívida da empresa.

Essa reestruturação está permitindo  que a Revlon “recomece” e forneça uma base sustentável para o crescimento futuro, segundo declarações dadas por ela mesma, no dia 31 de abril de 2023..

Vale mencionar que durante o processo de falência, a Revlon chegou a um acordo com duas facções rivais de credores que financiaram a compra da empresa de cosméticos e fragrâncias Elizabeth Arden pela Revlon no ano de 2016.

Os credores entraram em conflito sobre um empréstimo de 2020 que dava a uma parte deles controle adicional sobre os ativos de propriedade intelectual da Revlon.

Mas como está a real situação da Revlon?

Sob o plano de falência da Revlon, os credores que participaram do empréstimo de 2020 receberam a maior parte do capital da empresa, avaliado entre US$ 2,7 5bilhões e US$ 3,25 bilhões.

Os credores que não participaram do empréstimo de 2020 poderiam optar por receber até US$ 56 milhões em dinheiro ou renunciar aos pagamentos em dinheiro e receber até 18% das ações da empresa após a falência.

Os credores minoritários, incluindo aposentados com pensões não pagas e consumidores que entraram com ações judiciais por danos pessoais contra a Revlon, receberam até US$ 44 milhões.

Vale mencionar que apesar de ter escapado da falência, a sua situação ainda esta devastadora e ela ainda corre riscos, sendo assim suas ações atuais só serão removidas quando a empresa sair de vez desse processo;

A MacAndrew & Forbes, de Ron Perelman, possuía 85% das ações da empresa no momento do pedido de falência.

As demais ações atraíram o interesse de investidores de varejo no ano passado, sendo negociadas acima de US$ 8 por ação no início da falência da empresa, antes de seu valor despencar.