Boticário aposta alto e registra o maior investimento já feito pela marca para lançar no Brasil fragrâncias da perfumaria Árabe

O Grupo O Boticário introduziu a marca Hadiya como sua aposta mais ousada em perfumaria até hoje. A empresa aplicou um investimento 50% maior do que a média de seus lançamentos anteriores. Porém, a expectativa oficial prevê crescimento de 300% nas vendas de perfumes inspirados na perfumaria árabe no próximo ano.

Além disso, a iniciativa surge em um momento de alta no mercado global de fragrâncias de luxo. As fragrâncias árabes chamam atenção por notas intensas, madeiras nobres e longa fixação.

Contudo, no Brasil, esse movimento ganha força. Segundo a Forbes, dados apontam que as buscas por perfumes árabes dispararam nos últimos dois anos, mostrando claro interesse do consumidor nacional.

A nova linha Hadiya revela que O Boticário refez seus protocolos de desenvolvimento. A empresa elevou a exigência na seleção de ingredientes e adotou testes sensoriais mais rigorosos. Além disso, usou a versão mais rara do Oud Assam, madeira considerada nobre entre essências olfativas. A fixação promete durar até 12 horas.

Além disso, a embalagem reforça o apelo de luxo e exotismo. O frasco evoca ânforas históricas e a identidade visual remete ao oriente. A proposta recai sobre sofisticação e presença marcante.

Qual é a marca de perfumaria árabe da Boticário?

A campanha de lançamento marcou a nova fase. A ação, chamada “Operação Hadiya”, usou uma narrativa inspirada numa missão de transporte de tesouro vindo de Dubai. A empresa misturou ficção e marketing. Além disso, a ativação culminou num evento exclusivo em São Paulo seguido de material promocional nas redes.

Segundo a companhia, o Brasil representa 40% da audiência digital global sobre perfumaria árabe. Em 2024, esse nicho registrou crescimento de 380% no país e movimentou mais de R$ 20 milhões, com predominância de vendas em loja física.

Contudo, esse movimento representa mais do que um lançamento. Ele sinaliza que O Boticário busca transformar um segmento de nicho em uma categoria de escala. A perfumaria árabe deixa de ser subcultura para se tornar parte do portfólio principal da marca.

Porém, se a aposta se concretizar e o salto de 300% nas vendas se confirmar, a Hadiya poderá marcar um divisor de águas para a perfumaria no Brasil. Por fim, o potencial de redefinir o status do perfume árabe no mercado nacional depende da recepção do público nas próximas semanas.

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