Após 35 anos na Argentina, o Burger King prepara a venda de suas operações e pode deixar o país. Grupo negocia 377 lojas e esse é o motivo
Após mais de três décadas de atuação, o Burger King, uma das maiores redes de fast food do mundo, pode dar adeus à Argentina. Isso porque o grupo mexicano Alsea, responsável pela operação do Burger King no país há mais de dez anos, iniciou o processo de venda do fast-food e busca um comprador para assumir o controle de suas 116 unidades argentinas.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
De acordo com o portal InfoMoney, essa decisão faz parte de um plano de desinvestimento mais amplo, que inclui também a venda das licenças da rede no Chile e no México, totalizando 377 restaurantes na América Latina.
Um novo rumo
A operação foi confirmada pelo La Nación e integra uma reestruturação estratégica do grupo Alsea, que já havia se desfazido de 54 lojas do Burger King na Espanha há pouco mais de um ano.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Inclusive, o banco BBVA, da Espanha, foi contratado para conduzir a busca por investidores interessados.
Entre eles, fundos internacionais e operadores regionais de alimentação.
LEIA TAMBÉM!
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
De acordo com informações do jornal Clarín, Armando Torrado, ex-CEO e atual presidente do Conselho de Administração da Alsea, afirmou que a decisão faz parte de uma política de “simplificação do portfólio de marcas”.
Em suma, a empresa quer concentrar esforços em redes com desempenho superior, como Starbucks e Domino’s, que têm mostrado resultados mais estáveis na América Latina.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
Torrado declarou que “a transação está alinhada à estratégia de simplificação do portfólio de marcas, com o objetivo de crescer buscando eficiências para aumentar a lucratividade da empresa”.
Além disso, ele destacou que a Alsea pretende eliminar do catálogo negócios que já não se enquadram em sua estratégia de expansão.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
O que aconteceu com o BK na Argentina?
O Burger King chegou à Argentina em 1989, num momento em que o mercado de fast food começava a se expandir com força. Por anos, manteve-se como a segunda maior rede do setor no país, atrás apenas do McDonald’s.
No auge, a marca operava com presença marcante nas principais capitais e em regiões turísticas.
Mas, a partir de 2018, o cenário começou a mudar. A rede argentina Mostaza, fundada em 1998, ultrapassou o Burger King em número de lojas e em participação de mercado.
A Mostaza conquistou o público local com:
- Preços mais competitivos;
- Forte presença em cidades do interior, um público menos atendido pelas gigantes internacionais.
Com isso, a operação da Alsea enfrentou dificuldades para crescer, situação que se agravou durante a pandemia de Covid-19.
Ou seja, o isolamento, a queda no consumo e o aumento de custos operacionais provocaram o fechamento de diversas unidades e abalaram a rentabilidade do negócio.
Hoje, o Burger King mantém:
- 116 lojas na Argentina;
- 86 no Chile;
- 175 no México.
Todas foram incluídas na negociação conduzida pela Alsea e pelo BBVA.
Por que a saída é estratégica?
Em síntese, a Alsea administra mais de 4 mil restaurantes em 11 países, incluindo marcas de peso como:
- P.F. Chang’s;
- T.G.I. Fridays;
- The Cheesecake Factory;
- Chili’s Grill & Bar.
Ainda de acordo com o portal, algumas fontes do setor citadas pela imprensa argentina afirmam que o grupo vem priorizando negócios com margens maiores e menor volatilidade cambial, o que reduz o interesse em manter operações com desempenho irregular, como o Burger King na região.
No entanto, a empresa não informou prazos para a conclusão da venda nem possíveis valores envolvidos na transação. Tampouco detalhou se pretende manter parte da estrutura administrativa local após a saída da marca.
Quais redes de fast-food também deixaram a Argentina?
O Burger King não é a única gigante do setor de alimentação a repensar sua presença na Argentina. A combinação de inflação crônica, desvalorização do peso e queda no poder de compra tem levado diversas marcas internacionais a encerrar ou reduzir operações no país.
Nos últimos anos, entretanto, redes como Subway e Wendy’s também diminuíram drasticamente sua presença no mercado argentino.
Qual impacto essa possível saída do BK na Argentina representa ao mercado?
A possível saída do Burger King representa mais um capítulo da crise que atinge o varejo de alimentação na Argentina.
Para analistas de mercado, a movimentação da Alsea evidencia o quanto o ambiente econômico instável tem pressionado empresas estrangeiras a reavaliar investimentos no país.
Sem uma reestruturação profunda, a tendência é que outras multinacionais sigam o mesmo caminho, priorizando mercados com economias mais previsíveis e consumidores com maior poder aquisitivo, como o México e o Brasil.
Mas, para saber mais informações sobre essa e outras empresas, clique aqui*.
