Chitãozinho & Xororó marcaram presença em 120 unidades e movimentaram R$ 850 milhões com rede famosa em shopping centers
Durante décadas, o público associou a imagem de grandes artistas apenas aos palcos, discos e programas de televisão. Mas alguns nomes foram além da música e transformaram a fama em negócios milionários. Foi exatamente isso que aconteceu com Chitãozinho & Xororó, que construíram uma trajetória de sucesso também no setor de alimentação.
Muita gente que frequenta praças de alimentação em shopping centers talvez não imagine, mas a famosa rede Montana Grill nasceu pelas mãos da dupla sertaneja. Hoje presente em cerca de 120 unidades espalhadas pelo Brasil e ligada a um grupo que faturou aproximadamente R$ 850 milhões, a marca voltou a colocar os cantores no centro de uma grande campanha publicitária nacional.
O retorno reacendeu a memória de consumidores que acompanharam o crescimento da rede desde os anos 1990 e também surpreendeu quem nunca soube da ligação entre os artistas e o restaurante.
A história começou em Campinas, no interior de São Paulo, quando os irmãos decidiram investir em um restaurante especializado em carnes grelhadas. O primeiro espaço abriu as portas no Shopping Iguatemi Campinas e rapidamente chamou atenção pelo modelo mais rápido de atendimento, algo que começava a ganhar força no país naquela época.
O projeto cresceu, virou franquia e entrou de vez no mercado de alimentação em shopping centers. Franquia é um modelo de negócio em que uma empresa permite que outras pessoas usem sua marca e seu formato de operação mediante pagamento de taxas e cumprimento de regras da rede.
Com isso, o Montana Grill conseguiu expandir para diferentes estados e se consolidou como uma marca conhecida nas praças de alimentação. Em 2014, os artistas venderam o negócio para o empresário Ricardo José Alves, fundador do Griletto e atual CEO da Halipar, holding responsável pela administração da marca.
Mesmo após a venda, a ligação entre a rede e Chitãozinho & Xororó nunca desapareceu completamente. O público continuou associando a dupla ao restaurante, principalmente por causa da origem da marca e do forte apelo popular dos artistas. Isso ficou ainda mais evidente com a nova campanha lançada pela empresa, que investiu cerca de R$ 10 milhões para recolocar os cantores em destaque nas ações publicitárias.
A estratégia incluiu anúncios digitais, peças em shopping centers, materiais promocionais nos pontos de venda e até uma websérie voltada para mostrar a origem e a qualidade dos produtos utilizados pela rede.
A campanha também apostou em um discurso de tradição e confiança. Segundo a empresa, a ideia foi reforçar a conexão entre a história do restaurante e a imagem construída pelos artistas ao longo de décadas na música sertaneja. Em várias unidades espalhadas pelo país, consumidores passaram a encontrar fotos, vídeos e materiais promocionais ligados a Chitãozinho & Xororó, retomando uma relação que muita gente acreditava ter ficado apenas no passado.
Outro ponto que chamou atenção foi o tamanho atual da operação. A marca chegou à campanha com aproximadamente 120 unidades distribuídas em 14 estados brasileiros. Além disso, a Halipar, grupo que controla o negócio, registrou faturamento próximo de R$ 850 milhões.
Faturamento representa o valor total arrecadado por uma empresa com vendas e serviços durante determinado período, antes da retirada de custos e despesas. Esse número mostra como a rede cresceu desde os tempos em que funcionava apenas como um restaurante idealizado pela dupla sertaneja.
O comercial lançado pela empresa também explorou o sentimento de nostalgia. Muitas pessoas que cresceram vendo propagandas da marca ou frequentando shopping centers nos anos 2000 acabaram associando imediatamente a campanha ao período em que Chitãozinho & Xororó apareciam constantemente ligados ao restaurante.
A estratégia buscou justamente aproveitar essa memória afetiva do público, principalmente entre consumidores mais velhos que acompanharam tanto a evolução da música sertaneja quanto a expansão da rede de alimentação.
Além dos comerciais tradicionais, a empresa criou uma websérie sobre a procedência das carnes utilizadas nos pratos. Procedência significa a origem do produto e todas as etapas envolvidas até ele chegar ao consumidor final. A produção mostrou fornecedores, cuidados com armazenamento e detalhes sobre qualidade dos alimentos. A dupla apareceu nas aberturas e nos encerramentos dos episódios, reforçando novamente a ligação histórica com a marca.
Mesmo depois de tantos anos fora da operação do restaurante, Chitãozinho & Xororó continuam sendo vistos como parte importante da identidade do Montana Grill. Poucas marcas conseguem manter uma conexão tão forte com seus fundadores depois de mudanças societárias tão grandes. Isso explica por que o retorno dos artistas para a campanha gerou tanta repercussão nas redes sociais e nos portais de negócios e franquias.
O caso também mostra como artistas brasileiros conseguiram construir patrimônios para além da música. Em vez de depender apenas de shows e vendas de discos, muitos nomes famosos passaram a investir em empresas, franquias e licenciamentos de marca.
No caso de Chitãozinho & Xororó, o Montana Grill virou um exemplo claro de como a influência artística conseguiu se transformar em um negócio nacional de grande porte, presente em dezenas de shopping centers pelo Brasil.