Coca-Cola decide comprar refrigerante brasileiro depois de não conseguir vencer confronto direto com o principal concorrente
A Coca-Cola tomou uma decisão surpreendente no mercado nacional ao adquirir a marca brasileira de refrigerantes.
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Incapaz de superar a popularidade do concorrente entre os consumidores, a gigante multinacional mudou de estratégia, reconheceu a força local e preferiu incorporar o rival ao seu portfólio.
O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do Blog Feijão Veneza, detalha agora a grande compra feita pela Coca-Cola.
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Coca-Cola compra Guaraná Jesus
Em 2001, a Coca-Cola Brasil adquiriu a marca Guaraná Jesus, um refrigerante cor-de-rosa com sabor adocicado, originário do Maranhão.
Porém, a bebida, criada em 1920 pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, tornou-se um símbolo cultural maranhense, superando a própria Coca em vendas no estado.
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Contudo, a aquisição visava incorporar ao portfólio da multinacional uma marca com forte apelo regional e lealdade dos consumidores locais.
Guaraná Jesus
A Coca-Cola optou por manter a fórmula original e a identidade visual do Guaraná Jesus, respeitando sua tradição e ligação com a cultura local.
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Porém, essa estratégia de preservação dos elementos característicos da marca foi fundamental para manter a fidelidade dos consumidores e assegurar o sucesso da integração.
Além disso, em 2006, a franquia da empresa, Renosa, adquiriu a Companhia Maranhense de Refrigerantes, responsável pela produção do Guaraná Jesus.
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Contudo, essa movimentação consolidou a presença da empresa na região e garantiu a continuidade da produção local do refrigerante.
Queridinha no Maranhão
A estratégia de manter as características originais do Guaraná Jesus após a aquisição demonstrou-se eficaz.
A marca continuou a ser amplamente consumida no Maranhão e expandiu sua presença para outros estados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná.
Aquisição:
- Manutenção da fórmula original e identidade visual
- Respeito à tradição e cultura local
- Aquisição da Companhia Maranhense de Refrigerantes pela Renosa em 2006
- Expansão da distribuição para outros estados brasileiros;
A Coca-Cola é dona da Fanta no Brasil?
Sim, a Fanta é uma marca pertencente à The Coca-Cola Company e está presente no Brasil desde 1964, quando foi lançada com o sabor laranja.
Desde então, a empresa produz e distribui a Fanta no país, oferecendo diversos sabores, como uva, guaraná e caju, adaptados ao gosto dos consumidores brasileiros.
A marca é uma das mais populares do portfólio da empresa no Brasil, sendo o segundo produto mais vendido da companhia no país.
CONCLUSÃO
Por fim, a aquisição do Guaraná Jesus pela Coca-Cola Brasil em 2001 exemplifica uma estratégia bem-sucedida de incorporação de marcas regionais.
Porém, ao preservar a essência do produto e respeitar sua importância cultural, a Coca-Cola conseguiu integrar o refrigerante ao seu portfólio sem alienar os consumidores locais.
Contudo, esse caso destaca a importância de considerar os aspectos culturais e emocionais associados a uma marca durante processos de aquisição e expansão.
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