Baixou as calças: Coca-Cola comprou refrigerante brasileiro após não conseguir superar rival

Tv Foco mostra hoje atrizes brasileiras dos anos 1990 já chegaram aos 50 anos, mas continuam arrancando suspiros por onde passam.

09/06/2024 8h40

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Coca-Cola acabou comprando rival após não suportar a concorrência (Foto Reprodução/Montagem/Lennita/Tv Foco/Canva/Mundo das Marcas)

Coca-Cola, em atitude desesperada, comprou uma poderosa rival após ver a mesma dominando espaços

O ano era de 2001, quando a Coca-Cola decidiu comprar, em uma transação cujo dados ainda são obscuros para o público, uma das suas concorrentes mais emblemáticas da época.

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Estamos falando do icônico e cor de rosa, Guaraná Jesus, que chegou a se consagrar como uma das marcas mais fortes em todo o território Maranhense.

Segundo a Istoé Dinheiro, naquela região, o refrigerante mantinha uma participação superior ao da poderosa Coca Cola, que como todos aqui sabem é consumida nos quatros cantos do mundo.

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Tal feito acabou sendo visto como algo inédito no Brasil, quiçá no mundo, causando um certo “desespero” na poderosa, a ponto dela “abaixar as calças” e apelar pela compra da mesma por não suportar a concorrência …

História escrita à tinta rosa

A história do Guaraná Jesus começou com o farmacêutico Jesus Norberto Gomes, que aos 14 anos, no ano de  1905, começou a trabalhar na Farmácia Marques, do Dr. Augusto César Marques.

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Nesse estabelecimento ele aprendeu a manipular receitas rapidamente e logo se tornou um farmacêutico exemplar.

Quando completou 20 anos de idade, ele comprou a farmácia Galvão e logo começou a fabricar o injetável contra gripe intramuscular “Gomegaya Jesus”, antigripal Jesus, peitoral Jesus e Jesulina (pasta de dente)

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Com o passar do tempo, a marca Jesus começou uma seção de refrigerantes e águas gasosas, iniciando assim as pesquisas de mercado a fim de produzi-los.

Foi assim que nasceu o primeiro produto Guaraná Jesus, cuja qual na época tinha um sabor amargo e leve, o que acabou não agradando o paladar do público na época.

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Empenhado em criar um refrigerante que agradasse um público maior, Jesus continuou com suas pesquisas e experiências, até que chegou na fórmula da Kola Guaraná Jesus, que agradou rapidamente os consumidores, tanto pelo seu sabor quanto pela coloração.

Mas ele só começou a ser fabricado e vendido de fato na década de 20.

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A cor rosa e o sabor adocicado que lembrava vagamente os sabores de cravo e canela, ingredientes muito consumidos no Estado do Maranhão, acabou se popularizando em larga escala.

Na década de 60, a  família Jesus manteve a fábrica própria até que ela foi comprada pela então Cervejaria Antarctica Paulista.

Segundo o portal Wiki, a marca permaneceu na família, mesmo após a venda.

Nesse momento se iniciou uma verdadeira briga judicial entre a empresa e a família que acusava a cervejaria de adulterar e boicotar a venda de seus produtos, que foi resolvido anos mais tarde.

Três anos depois, mais precisamente no ano de 1963, o criador da marca acabou falecendo e o negócio permaneceu nas mãos de sua família até meados da década de 80, quando a marca Guaraná Jesus foi vendida para a Companhia Maranhense de Refrigerantes.

Como mencionamos acima, o sucesso do Guaraná Jesus começou a “incomodar” tanto a Coca- Cola, que a mesma não viu outra alternativa a nao ser comprar a companhia, fato esse que ocorreu no ano de 2001.

Mudanças sutis

Segundo o que foi divulgado pelo site oficial da Coca-Cola, ela fez uma mudança sutil apenas na identidade visual do produto.

Para isso, a Coca- Cola promoveu uma campanha com três opções de rótulos aonde os maranhenses escolheram seu favorito no ano de 2008.

A arte que ganhou foi inspirada nos azulejos coloniais portugueses típicos de São Luís.

Vale destacar que a gigante costuma respeitar os valores das marcas que adquire. Além do Guaraná Jesus, a empresa fez isso com os sucos Del Valle e a peruana Inca Kola.

Atualmente a Coca-Cola é um verdadeiro império dos refrigerantes, e dona de uma grande diversidade de marcas.

(Para saber mais sobre o império da gigante*, clique aqui)

Quais outras marcas pertence a Coca-Cola?

Além do Guaraná Jesus, ela também comprou outras marcas como o chá mate favorito dos brasileiros, o Mate Leão, no ano de 2007.

Outra grande empresa adquirida, foi a Del Valle, comprada no mesmo período do Mate Leão.

Desde então ela vem se expandindo cada vez mais e engolindo mais rivais, reinando quase em absoluto nos mercados.

Pra quem não sabe ela também é dona da Ades, marca de suco de soja famosinha dos mercados, a água Crystal, os isotônicos da Powerade,

E ainda mais surpreendente ela é dona da Natural Whey, produto também voltado para o mundo fitness.

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Autor(a):

Jornalista com formação em Moda pela Universidade Anhembi Morumbi e experiência em reportagens sobre economia e programas sociais. Com olhar atento e escrita precisa, atua na produção de conteúdo informativo sobre os principais acontecimentos do cenário econômico e os impactos de benefícios governamentais na vida dos brasileiros. Apaixonada por dramaturgia e bastidores da televisão, Lennita acompanha de perto as movimentações nas principais emissoras do país, além de grandes produções latino-americanas e internacionais. A arte, em suas múltiplas expressões, sempre foi sua principal fonte de inspiração e motivação profissional.

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