Além da entrada do instituto alemão GFK para concorrer com o IBOPE, a medição de audiência no Brasil vai mudar muito mais em 2014. O próprio IBOPE está investindo e ampliando os seus serviços. Depois de anunciar, na semana passada, os primeiros dados da medição de audiência em telefones celulares, o instituto se prepara para apresentar os resultados das medições de audiência de programas gravados pelo telespectador e de programas assistidos pela internet. De acordo com Dora Câmara, diretora do IBOPE Mídia, a próxima novidade vem no início de 2014. “
Começaremos a entregar dados de Time Shifted Vewing (TSV), que significa programas previamente gravados pelo telespectador e assistidos após a veiculação original. Tudo isso hoje é possível graças ao novo meter [medidor] do Ibope Media, o DIB 6, que reconhece automaticamente os programas por meio de um sistema inteligente de fingerprints (impressões digitais únicas), que cria assinaturas de áudio do conteúdo assim que ele é exibido. Esse método inovador permite, em real time, a identificação do momento exato que os telespectadores assistiram conteúdos gravados”, afirma Dora por e-mail. Nos Estados Unidos, o instituto Nielsen já agrega à audiência dos programas assistidos em tempo real a audiência obtida pelas mesmas atrações posteriormente, quando são vistas em gravadores de vídeo. Os resultados não são desprezíveis. No terceiro trimestre do ano passado, 12,8% da audiência dos programas vinham de DVRs (gravadores digitais de operadoras de TV por assinatura). A segunda novidade do IBOPE será apresentada em meados de 2014.
“A implantação do DIB 6 também passará por uma nova etapa e permitirá a entrega de métricas de conteúdos transmitidos via internet e acessados por outros dispositivos, como o consumo de dados de streaming em computadores e tablets”, anuncia Dora Câmara. O novo peoplemeter, o DIB 6, continuará existindo simultaneamente ao DIB 4. O DIB 6 será instalado em domicílios com televisores mais avançados (conectados à internet e a DVRs) e o DIB 4 será mantido nas casas com tecnologia defasada. A medição de audiência de programas gravados pelo telespectador e vistos em computadores e tablets terá um forte impacto nos números do IBOPE.
Com informações do jornalista Daniel Castro.