Com queda de doações, Globo admite crise no "Criança Esperança" e tenta reverter

A Globo resolveu admitir, pela primeira vez, a crise em sua tradicional ação social “Criança Esperança”, após 32 anos de campanha em parceria com a Unesco. De acordo com o colunista Daniel Castro, a emissora está tentando mudar a imagem que as pessoas estão tendo do projeto, após a queda de doações.

Nos vídeos de divulgação, os mobilizadores Lázaro Ramos, Leandra Leal, Dira Paes e Flávio Canto negarão suspeitas de que a emissora desvia verbas, se beneficia do projeto para pagar menos impostos e até de que dá mais dinheiro ao vencedores de “Big Brother Brasil” do que às crianças carentes.

Uma pesquisa online pediu para telespectadores deixarem seus maiores questionamentos sobre o “Criança Esperança”, e todas essas perguntas, algumas até agressivas, serão respondidas pelos atores nos comerciais que irão ao ar em agosto, mês que a campanha é colocada em prática.

Neles, os atores citarão os nomes das pessoas que fizeram as perguntas. “Fernando, você pode acreditar, sim. Cada centavo arrecadado vai todo para os projetos, e é muito fácil descobrir quais são. Basta acessar o nosso site e ir na seção de prestação de contas”, explicará Lázaro Ramos em dos anúncios.

“Tem uma dúvida aqui da Janaína: ‘Infelizmente esse é o meio da Globo de diminuir sua retenção do Imposto de Renda’. Será, Janaína? Sua doação vai direto para a Unesco, nem passa pela Rede Globo. Não cai nessa não, o dinheiro passa longe da Globo”, dirá a propaganda de Dira Paes.

“‘Tem dinheiro para pagar o prêmio do BBB, mas para o Criança Esperança fica pedindo. Eu não dou um centavo. E o pior é que ficam usando as crianças para promover esse show’. Olha, na verdade, a Globo doa, sim. Nossa forma de ajudar é arcando com os custos do show e da campanha”, diz Leandra.

Em 2015, o programa teve recorde de doações, R$ 22 milhões, mas em 2016, foram ‘apenas’ R$ 16,3 milhões. Os programas da Globo também passarão a abordar com mais cuidado o assunto, em uma verdadeira campanha integrada antes do grande show, que acontecerá no dia 19 de agosto.

A atração terá grandes nomes da música e artistas do elenco da Globo atendendo telefonemas de doadores, além de um lounge integrado dedicado a interações nas redes sociais, onde influenciadores como blogueiros e youtubers assumirão os perfis da Globo no dia do show.