Os termos do casamento entre internet e televisão dependem do caráter de ambas as partes. Por isso, quando se fala numa parceria bem-sucedida, não se pode deixar de mencionar o “Big Brother”. O reality é, na TV, um jogo aberto, que “se oferece” à apropriação. No seu site, ficam os instrumentos certos para que o espectador tome conta da brincadeira. Formando o silogismo, temos um programa que não é nem carne nem peixe. É tudo junto e misturado: potente na televisão, potente na web, supraterritorial e assistido em todos os horários.
A Globo lançou recentemente três sites impressionantes: o de Passione, o de “Ti-ti-ti” e o de Araguia. Seus números não parecem ter limites. Atraem até 263% mais visitantes únicos que aqueles das novelas anteriores. Em setembro, o site de “Ti-ti-ti” teve 2 milhões de visitantes únicos, um teto jamais alcançado por seus antecessores, nem nos capítulos finais de uma novela. Ou seja, a possibilidade de ditar as regras do jogo — como no “BBB” — não é a única isca para carregar o telespectador para a web. As outras são a informação e a brincadeira.
Nos sites das novelas, as seções mais populares são, pela ordem, “Vem por aí” , “Capítulo” e “Vídeos”. O campeão de acessos em “Passione” até agora é a página de “Capítulo” em que Diana descobriu o segredo de Gerson. Foram mais de 1,5 milhão de visitas. Muita gente também está vendo novela na web. “Ti-ti-ti” teve 8 milhões de pedidos para vídeos por mês desde a estréia. Em “Passione”, foram 8,8 milhões.
E o povo gosta muito de responder a enquetes, de opinar. Por exemplo, para “Passione” fizeram um “paredão de suspeitos” da morte de Eugênio (Mauro Mendonça). A equipe de internet, comandada pela especialista Ana Bueno (que também faz o site do “BBB”), criou chaves de disputa entre personagens, dois a dois, para ver quem era o maior suspeito. Os paredões duravam apenas parte de um dia e tiveram perto de 2 milhões de votos. Um “Quem matou Saulo?”, aplicativo em que o internauta exercita sua verve detetivesca, acumulou em cinco dias 1,8 milhão de votos. Arthurzinho (Julio Andrade) vem liderando o ranking, seguido de perto por Fred (Reynaldo Gianecchini).
