Emissoras poderão perder 191 milhões com nova lei dos comerciais de cervejas

Record contou com patrocínio de cervejaria para transmitir "Olimpíadas de Londres"

Depois de vários anos da proibição da vinculação de comerciais de cigarros, as emissoras já tinham recuperado e até aumentado o faturamento com comerciais de cerveja, que movimentam dezenas de milhões de reais no mercado publicitário brasileiro.

No entanto, esta 'bonança financeira' está prestes a acabar graças a uma decisão da Justiça Federal, que restringiu a veiculação de publicidade de toda bebida com teor alcoólico igual ou superior a 0,5 grau, o que inclui cervejas e vinhos, entre 6h e 21h, em emissoras de rádio e televisão.

A decisão, que veio da 1ª Vara Federal de Florianópolis, tem efeito nacional e ainda cabe recurso.

Para se ter uma noção do impacto financeiro que essa decisão pode ter nas emissoras abertas, só em novembro foram 461 inserções publicitárias de marcas de cerveja. E de 1º de janeiro a 6 de dezembro foram exibidos 4.206 comerciais de cerveja. Só em 2012, as cervejarias pagaram 191 milhões de reais em comercias para a Globo, Record, Band, SBT e Rede TV!.

Esta decisão pode afetar principalmente a área dos esportes. O campeonato Brasileiro de 2012, exibido na Globo e na Band, e as Olimpíadas de Londres, exibida pela Record, tiveram como principais patrocinadores cervejarias, que a partir de agora não poderiam mais patrocinar tais competições, pois muitas passam antes das 21 horas.