Falência decretada e lojas engolidas pelas Casas Bahia: O fim decadente de rede rival do Pão de Açúcar

Empresa foi referência de marketing e se inspirou no Pão de Açúcar ao abrir supermercado, mas decretou falência e deu espaço às Casas Bahia

Fundada nos anos 50, uma importante rede de lojas viveu seu auge no Brasil. Mas, depois do crescimento surpreendente nas vendas, houve uma queda absurda e a rede, que foi tomada pelas Casas Bahia, decretou falência.

Antes da virada do milênio, a Ultralar foi uma grande varejista criada pelo empresário Ernesto Igel, se tornando uma das pioneiras no setor. Na época, o marketing foi revolucionário: eles associavam a venda de fogões aos botijões de gás.

Um acordo de alta quantia foi feito com a Empresa Brasileira de Gás a Domicílio, que é a atual Ultragás. De fato, a parceria deu muito certo e as vendas estouraram para o grupo, que passou a dar outros passos no mercado. Foi, então, que vieram os altos investimentos.

Segundo a CNN Brasil, nos anos 70, a Ultralar inaugurou um hipermercado, inspirado no Pão de Açúcar. Mas, assim como as lojas que foram compradas pelas Casas Bahia, o empreendimento também foi arrematado pelo Carrefour. A queda, então, já era prevista.

No começo da década de 90, a empresa precisou passar por uma reestruturação e o plano acabou não dando certo. A concorrência estava forte e a situação já não podia ser revertida. Na virada para os anos 2000, as Casas Bahia compraram oficialmente a rede.

O que aconteceu com a Ultralar?

Sucesso dos anos 50 até o início dos 2000, a varejista teve falência decretada e não conseguiu reverter a situação. Depois disso, as lojas foram compradas pelas Casas Bahia.