Falência e despejo de shoppings: Fim de loja nº1 de roupas deixa clientes sem chão

Loja número um de roupas fecha as portas em meio à falência e despejo em shoppings e deixa milhares de clientes sem rumo

A tradicional loja número 1 de roupas, referência no varejo por décadas, fechou as portas de forma abrupta após enfrentar uma grave crise financeira que culminou em falência e ordens de despejo em diversos shoppings do país.

Clientes, pegos de surpresa, se revoltaram com a ausência de explicações e a perda de créditos acumulados, enquanto lojistas vizinhos relataram prejuízos e queda no movimento.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas em mercado e das informações do G1 da Globo, detalha agora o que aconteceu com a Forever 21.

Lojas da Forever 21

• A Forever 21 é uma rede de lojas de moda conhecida por suas roupas acessíveis e tendências contemporâneas.
• Fundada em 1984 em Los Angeles, a marca rapidamente se expandiu para se tornar um ícone global da moda juvenil.
• A empresa passou por dificuldades financeiras em 2019, levando à declaração de falência e ao fechamento de várias lojas.
• A Forever 21 tem se esforçado para renovar sua imagem, focando em sustentabilidade e novas parcerias de design.
• A marca é famosa por sua variedade de estilos, atendendo a uma ampla gama de consumidores, desde adolescentes até adultos jovens.

Falência

A falência da Forever 21, uma das maiores redes de moda casual do mundo, foi um evento marcante no setor de varejo. Fundada em 1984, a empresa cresceu rapidamente, expandindo-se para mais de 50 países e se tornando um ícone entre os jovens consumidores. 

No entanto, segundo o G1, em 2019, a Forever 21 entrou com um pedido de proteção contra falência nos Estados Unidos, o que levou ao fechamento de 178 lojas no país.

Motivos para o declínio

Uma das principais razões para a falência da Forever 21 foi a mudança nos hábitos de consumo. Com o aumento das compras online, muitas lojas físicas enfrentaram dificuldades para atrair clientes. 

A Forever 21, que gerava apenas 16% de suas vendas por meio digital, não conseguiu acompanhar essa tendência. 

Empresas como Asos, Fashion Nova e Amazon, que oferecem catálogos online, se tornaram cada vez mais populares, especialmente entre os jovens que buscam constantemente renovar seus guarda-roupas.

Além disso, a Forever 21 fez apostas arriscadas ao ocupar grandes espaços em shopping centers nos Estados Unidos. 

Vendas online

Essas lojas desnecessariamente grandes aumentaram os custos operacionais da empresa, tornando-a mais vulnerável às flutuações do mercado. Com a diminuição do tráfego nos shopping centers e o aumento das vendas online, essa estratégia se mostrou insustentável.

Outro fator que contribuiu para a falência foi a rápida expansão internacional da Forever 21. Embora a empresa tenha conseguido abrir lojas em muitos países, essa expansão foi acompanhada por vários passos em falso. 

A gestão inadequada e a falta de adaptação às preferências locais dos consumidores em diferentes mercados resultaram em perdas financeiras significativas.

Péssima gestão e recomeço

A Forever 21 também enfrentou desafios com seus credores. Empresas imobiliárias como Brookfield Properties e Simon Property Group estavam entre os principais credores com os quais a Forever 21 precisava negociar. 

A incapacidade de pagar suas dívidas contribuiu para a decisão de buscar proteção contra falência.

No entanto, apesar da falência, a Forever 21 não desapareceu completamente. Porém, a empresa continuou a operar em algumas regiões, incluindo a América Latina. 

Contudo, a reestruturação permitiu que a Forever 21 se concentrasse nas partes lucrativas de suas operações e fechasse locais menos rentáveis.

Isso incluiu o fechamento de até 178 lojas nos Estados Unidos, mas a marca ainda manteve uma presença significativa em outros mercados.

Além disso, aqueles que não conseguem se adaptar a essas mudanças enfrentam dificuldades significativas, como foi o caso da Forever 21.

A Forever 21 fechou suas lojas no Brasil?

​Sim, a Forever 21 encerrou suas operações no Brasil em junho de 2022, fechando todas as 15 lojas no país após oito anos de atuação.

Contudo, a decisão foi motivada por dificuldades financeiras, altos custos operacionais e concorrência acirrada de marcas como Shein e Zara. Porém, desde então, a marca não possui mais lojas físicas no Brasil.​

CONCLUSÕES FINAIS

Por fim a falência da Forever 21 é um exemplo claro de como o setor de varejo está mudando.

Além disso, a migração dos consumidores das lojas físicas para as compras online está forçando muitas empresas a repensarem suas estratégias. 

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