Clientes pegos de surpresa e demissões em massa: O fim de gigante dos eletrodomésticos que tentou de tudo parar fugir da temida falência

Após duas décadas de operações no mercado brasileiro, a renomada empresa de eletrodomésticos, avaliada em bilhões de reais, declarou falência. A notícia pegou consumidores e investidores de surpresa, marcando o fim de uma era para uma das maiores potências do setor. A companhia se destacou pela inovação e qualidade de seus produtos, mas sucumbiu diante das dificuldades financeiras e da concorrência acirrada.

A decisão de encerrar as atividades deixa um legado significativo e levanta questões sobre o futuro do mercado de eletrodomésticos no país.

Em 2003, a Mabe, gigante mexicana de eletrodomésticos, desembarcou no Brasil com planos ambiciosos. A empresa, fundada em 1946 e com presença em diversos países da América Latina, buscava conquistar o mercado brasileiro, um dos maiores e mais promissores da região.

Segundo dados do Wikipédia, a estratégia da Mabe para se consolidar no Brasil foi ousada: aquisições estratégicas. Logo no primeiro ano, a empresa comprou a divisão de refrigeração da CCE, empresa tradicional do setor. Essa aquisição deu à Mabe acesso a uma marca de renome e a uma rede de distribuição já estabelecida.

Crescimento

Em 2004, a Mabe deu mais um passo importante: adquiriu parte da Dako (antiga General Electric/Mabe), especializada na produção de fogões. Com essa compra, a empresa ampliou seu portfólio de produtos e reforçou sua presença no mercado de eletrodomésticos de cozinha.

A Mabe Brasil oferecia uma ampla gama de produtos para atender às diversas necessidades dos consumidores brasileiros. Entre as marcas mais conhecidas estavam:

• Geladeiras e refrigeradores: Dako, Continental e Consul.
• Fogões: Dako e Continental.
• Lavadoras de roupas: Dako e Continental.
• Secadoras de roupas: Dako e Continental.
• Lava-louças: Dako.

Para garantir a qualidade e a agilidade na produção, a Mabe Brasil investia em fábricas próprias. A empresa mantinha duas unidades fabris no país, localizadas em Campinas e Hortolândia, no interior de São Paulo. As fábricas empregavam cerca de 4 mil pessoas e produziam mais de 4 milhões de eletrodomésticos por ano.

Sucesso e desafios

Os primeiros anos da Mabe Brasil foram marcados por um crescimento acelerado e por uma série de conquistas. A empresa se tornou uma das principais fabricantes de eletrodomésticos do país, competindo diretamente com grandes nomes como Brastemp, Electrolux e Whirlpool.

A Mabe se destacava por sua constante busca por inovação. A empresa investia em pesquisa e desenvolvimento para oferecer produtos cada vez mais modernos e eficientes, como geladeiras duplex com freezer frost-free, fogões com design inovador e lavadoras de roupas com diversas funções.

A Mabe também investia pesado em marketing e branding para fortalecer suas marcas e conquistar a preferência dos consumidores brasileiros. A empresa patrocinava eventos, lançava campanhas publicitárias criativas e utilizava estratégias de marketing digital para se conectar com o público.

Desafios e turbulências

Apesar do sucesso, a Mabe Brasil também enfrentou alguns desafios durante esse período. A crise econômica global de 2008 afetou o mercado de eletrodomésticos, diminuindo o consumo e pressionando os preços. Além disso, a empresa precisava lidar com a forte concorrência das marcas já estabelecidas no mercado brasileiro.

Segundo o Exame, a partir de 2015, a Mabe Brasil começou a apresentar problemas financeiros. A crise econômica se intensificou no Brasil, o que levou a uma queda ainda maior nas vendas de eletrodomésticos. A empresa também enfrentava dificuldades na gestão e na obtenção de crédito.

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Diversos fatores contribuíram para a crise da Mabe Brasil. A empresa tinha uma estrutura de custos alta e ineficiente,além de ter tomado decisões estratégicas equivocadas. A falta de transparência na gestão e a sonegação de impostos também agravaram a situação.

Falência

Em 2016, a Mabe México, empresa controladora da subsidiária brasileira, decretou falência. A notícia pegou o mercado de surpresa e causou grande impacto no Brasil. Segundo o Exame.

A Mabe Brasil também entrou com pedido de falência, deixando milhares de trabalhadores sem seus direitos trabalhistas e gerando um grande prejuízo para os credores.

Qual é a maior rede de eletrodomésticos do Brasil?

A Via Varejo, dona das marcas Pontofrio e Casas Bahia, lidera o ranking de maiores varejistas de eletrodomésticos do Brasil. Em 2015, seu faturamento foi de R$ 21,736 bilhões.

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