Encerramento de atividades: O fechamento de unidade gigante do Ponto Frio e comunicado oficial da varejista

A rede da marca Ponto Frio acaba de encerrar as atividades de uma de suas maiores lojas e situação é essa

E a Ponto, que anteriormente se chamava Ponto Frio, emitiu um comunicado nesta semana a respeito o enceramento de uma de suas maiores lojas e situação é exposta ao público

Fundada em 1946, no Rio de Janeiro, a Ponto (Ponto Frio) foi adquirida pelo Grupo Pão de Açúcar (GPA) no ano de 2009, mas, em 2010, com a fusão com a Casas Bahia, passou a integrar a divisão Via.

Em suas lojas, são vendidos diversos produtos, como móveis, eletrônicos e eletrodomésticos.

Vale dizer que em março de 2023, o Via, rede varejista controladora da Ponto e marcas como Casas Bahia e Extra.com, deu início a uma nova reestruturação, com a troca na presidência da companhia.

Ponto Frio, localizado no Shopping Iguatemi, de Porto Alegre (Foto Reprodução/Internet)

Desde então, o grupo tem procurado reduzir a sua operação com o intuito de aumentar sua produtividade.

Vale mencionar, que segundo um levantamento divulgado pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), no ano de 2021, a Via se encontrava na quarta posição entre as maiores redes varejistas do país, ficando atrás apenas do Carrefour Brasil, Assaí e Magazine Luíza.

Entendendo o ponto

De acordo com o portal “Seu Crédito Digital”, a loja gigante em questão fica localizada no Shopping Iguatemi, em Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul, foi fechada recentemente e no mesmo local as placas que identificavam a marca do grupo Via foram todas retiradas.

Nessa unidade eram vendidos principalmente produtos eletroeletrônicos. Segundo uma nota oficial, enviada ao portal GHZ, da colunista Giane Guerra, a rede afirmou que esse encerramento de atividades entra em conformidade com o “ciclo natural do varejo”.

De acordo com Nilton Neco, presidente do Sindicato dos Empregados do Comércio de Porto Alegre (Sindec POA), 27 funcionários que atuavam na unidade foram transferidos para outras lojas da Ponto.

Com o encerramento das atividade dessa unidade, a varejista passa a contar agora com 14 lojas no Rio Grande do Sul, sendo que, há um ano, a rede fechou sua loja no Shopping Praia de Belas.

Fora isso, agora o grupo também conta apenas com uma unidade em shopping, localizada no Barra ShoppingSul. Além disso, há lojas de rua nos bairros Azenha, Cavalhada e também no Centro Histórico.

Quando a Ponto Frio virou apenas Ponto?

Pensando na ideia de transmitir mais inovação à marca, a Via Varejo (VIA), decidiu mudar o nome do Ponto Frio para apenas Ponto.

De acordo com o portal Janela Publicitária, essa decisão ocorreu na  terceira semana de abril de 2021, a qual visou sobretudo transmitir mais jovialidade, modernidade e inovação ao público.

Ponto Frio virou apenas Ponto no ano de 2021 (Foto Reprodução/Internet)