Fim das operações e aniquilada no Brasil: Rival da Samsung RESSUSCITA para derrubar gigantes após 15 anos

A icônica marca de áudio e vídeo Aiwa, famosa por seus aparelhos de som nas décadas de 1990, encerrou suas operações no Brasil em 2008. No entanto, após um intervalo de 15 anos, a marca está de volta, trazendo uma nova abordagem ao mercado.

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A trajetória da Aiwa começou em 1951, e sua ascensão no mercado de aparelhos de som foi marcada pelo lançamento do primeiro gravador de fitas cassete do Japão, em 1968. Em 1969, a Sony se tornou a principal acionista da Aiwa, apesar da concorrência saudável entre as duas empresas no setor de áudio e vídeo.

Aiwa (Reprodução/Internet)

No entanto, a Aiwa enfrentou dificuldades no início dos anos 2000, e em 2003, a Sony adquiriu todas as ações da Aiwa e tentou reposicionar a marca para atrair um público mais jovem. Essa estratégia não obteve sucesso, e em 2005, o desenvolvimento de produtos foi cancelado, seguido pelo encerramento completo da produção no ano seguinte. A marca Aiwa desapareceu em 2008.

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Apesar de ter saído do mercado, a marca Aiwa continuou sendo lembrada pelos consumidores. Em 2015, a Sony vendeu os direitos da marca para a empresa norte-americana Hale Devices, que posteriormente se tornou a Aiwa Corporation e se concentrou na produção de caixas de som sem fio e fones de ouvido para os mercados norte-americano e europeu.

No Brasil, a marca Aiwa foi licenciada pelo Grupo MK, que é proprietário da Mondial, conhecida por seus eletroportáteis, e da XZOne, que atende ao público gamer. A marca foi relançada no mercado brasileiro em 2022, com produção na antiga fábrica da Sony, na Zona Franca de Manaus.

Atualmente, o destaque da Aiwa no Brasil são as TVs, com planos de competir na categoria premium do mercado de televisores, utilizando a tecnologia adquirida da Sony, que encerrou suas operações no Brasil.

Além das TVs, a marca planeja lançar uma linha de produtos de áudio, incluindo boomboxes, caixas de som amplificadas, torres de som e rádios para carros, explorando o legado da Aiwa como fabricante de áudio. Embora o mercado de aparelhos de som tenha evoluído, com os consumidores valorizando desempenho, conectividade, resistência à água, design e iluminação, o mercado continua crescendo, com vendas de caixas de som com bluetooth e caixas acústicas em alta.

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A Aiwa também planeja fortalecer sua linha de fones de ouvido, aproveitando o crescimento do segmento de fones bluetooth. A marca conta com a apresentadora Sabrina Sato como embaixadora e lança sua campanha “Seu Som, Sua Imagem” para destacar sua qualidade e tecnologia.

Sabrina Sato e sua publicidade para a Aiwa (Reprodução/Internet)

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Em resumo, a ressurreição da marca Aiwa no Brasil representa um retorno nostálgico, com uma nova abordagem para atender às demandas dos consumidores modernos em busca de qualidade e tecnologia.

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