Venda a rival: Fim de nº1 dos eletrodomésticos de Curitiba, PR, abala donas de casa
Electrolux comprou marca popular de eletrodomésticos
Nesta sexta-feira, 07, iremos relembrar o desaparecimento de uma das marcas mais icônicas do setor de eletrodomésticos em Curitiba, que ainda abala donas de casa.
Em maio de 1996, uma de suas principais concorrentes adquiriu completamente a marca, pondo fim à sua trajetória no mercado.
Mas, afinal, qual é a marca?
Trata-se da Prosdócimo, uma das mais conhecidas fabricantes de eletrodomésticos de linha branca no Brasil, especializada em produtos como geladeiras, freezers e condicionadores de ar.
O nome Prosdócimo também estava ligado a um conglomerado de empresas pertencentes à família de mesmo nome, com sede em Curitiba, capital do Paraná.
Origens da empresa
Na primeira metade do século XX, o empresário João Prosdócimo fundou as Lojas Prosdócimo, localizado em Curitiba.
No final da década de 1940, a empresa firmou uma parceria com a fabricante sueca de bicicletas Nymanbolagen AG.
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Desse modo, a marca iniciou a produção de bicicletas sob uma marca nacional.
Marca de eletrodomésticos
Expandindo seus negócios, a empresa consolidou uma rede de lojas especializadas em eletrodomésticos e móveis, com unidades no Paraná e em Santa Catarina.
Entretanto, em 1944, enfrentando dificuldades financeiras, o grupo, que contava com 23 lojas, entrou em recuperação judicial e acabou sendo vendido para a rede varejista Arapuã.
Nova rede
Após a venda da rede de lojas, um dos filhos de João Prosdócimo decidiu apostar na indústria e, em 1949, fundou a Refrigeração Paraná S/A (Refripar).
A sede também era em Curitiba, Desse modo, a família passou a comercializar eletrodomésticos sob a marca Prosdócimo.
A Refripar se destacou na fabricação de produtos de linha branca, consolidando-se como a segunda maior indústria do setor no Brasil.
Seus principais produtos eram geladeiras, freezers e aparelhos de ar-condicionado.
Aquisição pela Electrolux
Em 1996, Sérgio Prosdócimo, então presidente e acionista majoritário da empresa, vendeu o controle do grupo para a multinacional sueca Electrolux.
A conclusão da aquisição marcou o declínio definitivo de uma das indústrias mais emblemáticas do Paraná, de acordo com o jornal Gazeta do Povo.
Na época, o presidente global da Electrolux, Lief Johansson, afirmou que a marca Prosdócimo seria mantida no curto prazo
A principio a ideia era que a marca aparecesse ao lado da Electrolux nos produtos comercializados.
Quando a marca de eletrodomésticos deixou o mercado?
No entanto, em abril de 1997, a Electrolux anunciou a descontinuação do nome Prosdócimo.
De acordo com Antonio Carlos Romanoski, então diretor-presidente da Electrolux do Brasil, a mudança visava fortalecer a posição da empresa sueca no mercado nacional.
Além disso, a empresa tinha como objetivo consolidar sua identidade junto aos consumidores.
Considerações finais
Em suma, a compra da Refripar pela Electrolux em 1996 representou o fim de uma era para a indústria paranaense.
A marca Prosdócimo, que já havia dominado 25% do mercado de geladeiras e 60% do mercado de freezers no Brasil.
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Formação pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, em São Paulo, é colunista do portal TV Foco desde 2020, com foco em beleza, televisão e celebridades. Com apuração jornalística rigorosa, tem como compromisso informar o público com credibilidade e precisão. Apaixonada por moda e pelo universo das celebridades, acompanha de perto as principais tendências e acontecimentos. Antes disso, atuou como assessora de imprensa e redatora.