R$100M pelos ares: Gigante das bebidas, tão popular quanto a Heineken, acaba de exigir sua falência em país

Empresa gigante do setor de bebidas, tão popular e amada como a Heineken, acaba de pedir pela sua falência em país após se afogar em dívidas

E nesta última segunda-feira (2), uma gigante das bebidas – tão popular quanto a cerveja Heineken, acaba de pedir pela sua falência nos Estados Unidos após se afogar em dívidas e enfrentar uma série de adversidades financeiras.

Trata-se da Stoli Group, empresa, conhecida mundialmente por desenvolver uma vodka premium. A partir de informações divulgadas pela CNN, a equipe especializada em economia do TV Foco, separou mais detalhes do ocorrido, cujo qual deixou milhares de consumidores em choque.

Crise dos destilados

A empresa afirma enfrentar “dificuldades financeiras” em meio a desafios como:

• A queda na demanda por destilados;
• Um ataque cibernético devastador;
• Anos de disputas legais com o governo russo.

O pedido inclui passivos estimados entre US$ 50 milhões e US$ 100 milhões, todos pelos ares … Mas, apesar disso, a empresa assegura que suas marcas, como Stoli vodka e Kentucky Owl bourbon, permanecerão no mercado americano durante todo o processo.

Até 2022, a vodka Stoli era comercializada como Stolichnaya, nome associado à Rússia, mas a marca adotou um reposicionamento estratégico após boicotes gerados pela invasão da Ucrânia.

Atualmente, a produção ocorre na Letônia, e a empresa é parte do SPI Group, sediado em Luxemburgo, consolidando sua imagem como uma marca europeia.

Histórica e popular:

Fundada pelo bilionário Yuri Shefler, a Stoli Group surgiu há quase 25 anos e rapidamente se destacou como uma das principais marcas de vodka no mercado global.

Shefler, exilado da Rússia desde 2000 por sua oposição ao presidente Vladimir Putin, transformou a marca em um ícone da alta qualidade, competindo em popularidade com gigantes do setor de bebidas, como a Heineken, embora ambas ofereçam produtos distintos — vodka e cerveja.

Desafios:

A trajetória da Stoli tem sido marcada por embates legais com o governo russo, que classificou tanto a empresa quanto Shefler de “extremistas”.

No entanto, esses conflitos jogaram milhões de dólares pela janela em custos judiciais, fragilizando a empresa financeiramente.

Além disso, o ciberataque sofrido neste ano obrigou a Stoli a operar manualmente enquanto reestruturava seus sistemas.

Outro agravante foi a desaceleração na demanda por bebidas alcoólicas. Após o aumento do consumo durante a pandemia, 2023 e 2024 têm registrado um declínio significativo, o que reflete mudanças no comportamento dos consumidores.

Qual o futuro da Stoli Group?

Enquanto enfrenta esse cenário, a Stoli Group busca reorganizar suas operações e preservar a relevância de suas marcas.

Segundo o CEO, Chris Caldwell, a empresa continua comprometida com a qualidade de seus produtos e com a superação dos desafios financeiros e operacionais.

O que acontece com os funcionários de uma empresa que pede pela sua recuperação judicial no Brasil?

De acordo com o Invest Talk, quando uma empresa entra em recuperação judicial, os funcionários têm os seus direitos trabalhistas protegidos, e devem continuar a receber os seus salários e benefícios normalmente: 

• Os contratos de trabalho dos funcionários continuam válidos;

• A empresa deve pagar os salários, verbas rescisórias e continuar a recolher o FGTS e a contribuição do INSS;

• Os funcionários têm direito a participar das negociações com a empresa;

• A empresa deve continuar a cumprir o Acordo Coletivo de Trabalho;

No entanto, a empresa pode propor alterações nas condições de trabalho, como mudanças de horário, funções e locais, ou a redução de salários e benefícios.  A recuperação judicial permite que a empresa continue a funcionar e a gerar empregos. 

Considerações finais:

A Stoli Group, famosa por sua vodka premium, entrou com pedido de falência nos EUA devido a dívidas, um ataque cibernético e disputas legais com a Rússia.

A empresa, antes associada à Rússia, reposicionou sua marca como europeia, mas a queda na demanda por destilados e os altos custos judiciais a levaram à crise.

Mas, para saber sobre outras falências e extinções envolvendo marcas de bebidas, clique aqui*.