Globo coloca Eliana para faturar milhões e mira novo plano para programa
Eliana fará novo projeto culinário para o Natal
Primeiramente, a Globo encontrou uma nova oportunidade para movimentar o mercado publicitário neste fim de ano.
A emissora escalou Eliana e Beatriz Reis, conhecida nacionalmente como Bia do Brás, para comandar projetos digitais de culinária voltados para o Natal.
Além de apostar no potencial das duas apresentadoras para as redes sociais, a Globo já avalia uma possibilidade maior para os conteúdos.
Globo oferece projetos com Eliana e Bia do Brás
A estratégia comercial é conduzida pela ViU, agência de marketing de influência da Globo, de acordo com informações do portal Notícias da TV.
A empresa colocou à disposição do mercado publicitário conteúdos especiais em que Eliana e Bia do Brás aparecem preparando receitas típicas das ceias de Natal dos brasileiros.
Juntas, as cotas comerciais dos projetos podem movimentar até R$ 3,5 milhões, dependendo dos formatos escolhidos pelas marcas.
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No caso de Eliana, o projeto aproveita o sucesso do Eliana Cozinha, conteúdo que a apresentadora já publica em seu Instagram.
Para o período natalino, as empresas interessadas podem escolher entre diferentes pacotes comerciais.
Há duas cotas disponíveis por R$ 410 mil cada, além de opções de R$ 540 mil e R$ 744 mil.
Os valores mudam de acordo com o número de entregas e o tempo de exposição da marca dentro do projeto.
Quadro pode sair das redes e chegar à TV
De acordo com informações do Notícias da TV, a proposta foi pensada inicialmente para as redes sociais.
No entanto, a Globo também colocou o projeto entre as possibilidades para o Em Família com Eliana neste fim de ano.
Assim, a emissora pode aproveitar o desempenho do conteúdo digital para testar uma eventual adaptação para a televisão.
A estratégia acontece em um momento importante para o programa de Eliana.
Isso porque, embora a atração registre números positivos, o dominical ainda enfrenta disputa direta pela audiência e, em algumas ocasiões, fica atrás do Domingão Legal, de Celso Portiolli, no SBT.
Bia do Brás também ganha projeto de culinária
Enquanto Eliana aposta no Eliana Cozinha, Bia do Brás será a protagonista do Posso Temperar?.
A proposta também terá a culinária como ponto central, porém seguirá uma abordagem mais descontraída.
O formato tem como inspiração o programa Selena + Chef, exibido entre 2020 e 2023 e que também ganhou uma versão brasileira apresentada por Sandy na HBO Max.
Desse modo, a ideia é fugir do modelo tradicional de programas culinários extremamente produzidos e apostar nos improvisos e na personalidade de Bia.
O próprio material comercial do projeto destaca essa característica: “Nada de perfeição. A graça está justamente nos erros, improvisos, histórias e momentos que transformam qualquer receita em lembrança.. Uma combinação de humor, afeto e identificação que faz o público se reconhecer em cada episódio”.
O Posso Temperar? terá quatro episódios previstos. Para uma marca que queira fechar a temporada completa, o investimento será de R$ 467 mil.
Por fim, também haverá a possibilidade de patrocínio por episódio com cinco cotas de R$ 190 mil cada.
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Autor(a):
Giovana Misson
Formação pela Universidade Presbiteriana Mackenzie, em São Paulo, é colunista do portal TV Foco desde 2020, com foco em beleza, televisão e celebridades. Com apuração jornalística rigorosa, tem como compromisso informar o público com credibilidade e precisão. Apaixonada por moda e pelo universo das celebridades, acompanha de perto as principais tendências e acontecimentos. Antes disso, atuou como assessora de imprensa e redatora.