Globo se vinga de canais concorrentes e volta ao protagonismo

A famosa emissora Globo acaba de voltar ao protagonismo diante da publicidade do Governo Federal sob o atual presidente Luiz Inácio Lula da Silva e passa a dominar as verbas de anúncio de 2023, deixando as concorrentes SBT e Record pra trás.

No entanto, esse domínio da emissora se mostrou pelos próprios números registrados, já que em pouco mais de seis meses do terceiro mandato do petista, veículos de mídia da Globo receberam ao menos R$ 54,4 milhões em propagandas da Secom (Secretaria de Comunicação Social) da Presidência da República e de ministérios, enquanto a Record foi o destino de R$ 13 milhões. Outros R$ 12 milhões foram destinados ao SBT.

Portanto, de acordo com os dados divulgados pela Secom, a Globo havia recebido valores similares aos principais concorrentes nos anteriores, durante a gestão do Bolsonaro (2019-2022), com ligeira vantagem para a Record, TV ligada à Igreja Universal do Reino de Deus.

Os veículos da Record receberam em quatro anos cerca de R$ 200 milhões por campanhas publicitárias realizadas sob Bolsonaro, pela Secom e ministérios, enquanto emissoras da Globo ganharam R$ 189 milhões e o SBT recebeu R$ 169,35 milhões.

Entretanto, com a volta do presidente Lula, a emissora de Edir Macedo perdeu espaço na publicidade em canais digitais. O portal R7, que ganhou ao menos R$ 8,4 milhões da gestão passada, não tem pagamentos registrados até aqui, enquanto o site Globo.com recebeu ao menos R$ 394,5 mil.

Questionada sobre a divisão dos recursos de publicidade, a Secom disse que: “os grupos mencionados têm números diferentes de veículos e que o portal de despesas está “em constante atualização”. A secretaria não respondeu qual critério utiliza para direcionar os recursos de TV.

A Secom afirmou apenas que “não são arrazoados os comparativos feitos pela Folha e que usa normativos e estudos técnicos apresentados pelas agências como critérios. Tais como: audiência, segmento, cobertura etc”.

Quem é a emissora de maior audiência do país?

A Globo, ao longo das décadas, a emissora de TV brasileira de maior audiência. Na última quinta-feira (20), ela marcou 13,8 pontos, em média, na Grande São Paulo, de acordo com informações do site Notícias da TV, do UOL. A Record alcançou 5,7 pontos, o SBT 3,0 pontos e a Band, 2,1 pontos. Cada ponto equivale a 70.953 domicílios na Grande São Paulo.

Logo Globo (Foto: Reprodução / TV Globo)

Record (Foto: Reprodução / Glassdor)

SBT logo (Reprodução – SBT)

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