Depois de anunciarem no mês de abril do ano passado, que abandonariam o Facebook, os veículos das organizações Globo estão voltando a utilizar a rede social para divulgar suas programações.
A informação é do jornalista Daniel Castro. A TV Globo, nunca deixou definitivamente o Facebook, porém passou boa parte deste período publicando apenas links esporádicos, e em alguns casos com intervalos de alguns dias. Porém agora a atividade na fan page da emissora segue intensa, apenas ontem foram feita 9 postagens do programa “Mais Você” a “Amores Roubados”.
Na época em entrevista ao site Meio e Mensagem, o CEO da Globo.com, Juarez Queiroz justificou a estratégia da emissora em deixar o Facebook:
1) o tráfego do Facebook representava menos de 2% do público dos sites da empresa; 2) a Globo não tem controle sobre seu conteúdo no Facebook, pois a rede social escolhe o que o usuário vê; 3) o Facebook expõe o público dos produtos das Organizações Globo para veículos concorrentes e anunciantes.
Como visto, a Globo enxergava na rede social uma concorrente, pois trata-se de uma ferramente poderosa que poderia tirar fatias das receitas publicitárias da Globo e praticamente sem custo de produção.
Mas o que mudou agora, o jornalista? Em uma entrevista publicada pelo site Adnews, Juarez Queiroz explica, porém não justifica o retorno a rede social de forma clara:
“As redes sociais, como o Facebook, são hoje elementos importantes dentro de um complexo ecossistema de mídias digitais. Acreditamos que oferecem muitas oportunidades, tais como a promoção dos nossos conteúdos e marcas, novas formas de relacionamento com o público e de conhecimento da audiência. Elas são, no entanto, ferramentas ainda muito novas, em constante evolução, com regras voláteis e às vezes pouco transparentes, o que exige um acompanhamento sistemático da evolução dessas ferramentas e a constante revisão das nossas estratégias”.
“Há alguns meses, definimos uma política para orientar as empresas do grupo em relação ao uso das redes, onde reforçamos o papel promocional, de relacionamento e conhecimento na utilização destas plataformas, devendo-se evitar as redes sociais como plataforma de consumo e distribuição dos nossos conteúdos. Os links sempre estiveram presentes no compartilhamento feito pelo usuário, muito estimulado em todos os nossos sites e voltarão a ser utilizados nas nossas fanpages, mas não como uma estratégia de distribuição e consumo de conteúdo como foi feito anteriormente. E a nossa utilização das redes sociais não deve estar centralizada apenas nas fanpages, queremos estimular formas criativas de utilização das redes sociais.”