Fim de uma era: Heineken encerra 100% do serviço e para de vender cervejas com comunicado oficial em país

Em um comunicado inesperado, Heineken confirma o fim definitivo das vendas de suas cervejas, pegando todos de surpresa

Com o comunicado oficial emitido, a Heineken anuncia o encerramento integral de um dos seus amados serviços, marcando o fim de uma era emblemática.

Acontece que a a Heineken finalmente concluiu sua retirada da Rússia, vendendo suas operações no país por apenas € 1.

A empresa holandesa, dona de marcas como Heineken, Amstel e Kaiser, vinha buscando sair do mercado russo desde março de 2022, após a invasão da Ucrânia.

A venda foi concretizada para o Grupo Arnest, um fabricante russo de embalagens e bens de consumo. O acordo inclui sete cervejarias da Heineken na Rússia, além de outras instalações e marcas.

De acordo com O GLOBO, a empresa espera ter um prejuízo total de € 300 milhões com a venda, mas considera a saída da Rússia como a “decisão certa”.

A Heineken se junta a outras grandes empresas internacionais que deixaram o país em resposta à guerra na Ucrânia.

COMUNICADO

Contudo, o novo proprietário não terá o direito de vender a marca Heineken na Rússia de acordo com os termos do acordo, disse o CEO. A marca Amstel também será retirada do mercado. 

“Nossa intenção era retirar o maior número possível de marcas internacionais, por isso estamos muito felizes com a saída da Amstel, que é a segunda maior marca holandesa.” Acrescentou Van den Brink.

Ainda segundo O GLOBO, anteriormente, a Arnest se destacou como uma importante compradora de ativos de empresas ocidentais na Rússia, notavelmente ao adquirir o ramo de embalagens de bebidas da Ball Corp, uma empresa americana, por um montante de US$ 530 milhões em setembro de 2022.

Com a Heineken contando aproximadamente com 1.800 colaboradores em solo russo, a empresa holandesa revelou que a Arnest fornecerá garantias de emprego para esses funcionários nos próximos três anos.

Além disso, o comprador russo assumirá cerca de € 100 milhões em dívidas relacionadas às operações da Heineken na Rússia. Essas operações, de acordo com informações da própria empresa, tiveram prejuízos em seis dos últimos oito anos.

A Heineken no Brasil foi afetada?

A venda das operações da Heineken na Rússia não afetou diretamente a Heineken no Brasil. As operações da Heineken no Brasil são totalmente independentes daquelas da Rússia.

A empresa possui fábricas, escritórios e equipes próprias no Brasil, que não estão ligadas ao negócio russo.

No entanto, a venda pode ter alguns impactos indiretos na empresa no Brasil:

• Reputação: A decisão da Heineken de sair da Rússia pode ter um impacto negativo na reputação da empresa globalmente, o que pode afetar a percepção dos consumidores brasileiros sobre a marca.
• Custos: A empresa pode ter que aumentar os preços de seus produtos no Brasil para compensar as perdas com a venda da operação russa.
• Investimentos: A empresa pode reduzir seus investimentos no Brasil para direcionar recursos para outros mercados.