Ibope faz parceria com Twitter para medir repercussão dos programas

Ibope medirá repercussão dos programas no Twitter

Na última quarta-feira (07), o Twitter fechou uma parceria com o Ibope Media, unidade de pesquisas de mídia do grupo Ibope, para criar um serviço capaz de mensurar, além da audiência televisiva, o impacto de sua repercussão on-line, segundo informa o jornal Folha de S. Paulo.

De acordo com a publicação, o ITTR (Ibope Twitter TV Ratings) será uma ferramenta para medir o alcance de conversas e comentários trocados pelos usuários do Twitter sobre o conteúdo que se passa na TV, capturando tudo o que está sendo falado, analisando as palavras-chave da atração.

A pesquisa identificará se a conversa refere-se a um programa de televisão que está no ar. O objetivo é medir quantos usuários estão simultaneamente tuitando sobre o programa, quantos tuítes estão sendo enviados e quantas pessoas estão de fato lendo tais mensagens, segundo as empresas.

“Vamos poder dizer para as emissoras, minuto a minuto, o que está acontecendo com o total de pessoas que estão assistindo àquele programa e o nível de engajamento que eles estão tendo por meio do Twitter”, diz Orlando Lopes, presidente-executivo do Ibope Media.

Trata-se de uma oportunidade para os produtores de TV e as agências anunciantes direcionarem suas estratégias, segundo Guilherme Ribenboim, diretor-geral do Twitter Brasil. Alguns programas de pouca audiência podem ter grande interação em mídias sociais.

Esse fato poderá ser levado em consideração pelo mercado publicitário na tomada de decisões, de acordo com as empresas.

“O Twitter é uma plataforma aberta, ao vivo e muito aderente à TV, ou seja, as pessoas assistem à TV e, em tempo real, conversam e comentam sobre o que viram. É o maior sofá do mundo, porque você está assistindo a uma final de novela ou a um jogo de futebol e há, ao mesmo tempo, milhares de pessoas conversando sobre aquele conteúdo”, diz Ribenboim.

Hoje em dia, 54% dos internautas assistem à TV e usam internet ao mesmo tempo no Brasil. Desses, 38% comentam sobre o que estão assistindo, segundo afirma o Ibope. E 80% deles mudam de canal ou ligam a TV para ver uma programação que foi sugerida ou comentada em uma mensagem recebida pela internet.

As companhias, que não divulgam o valor do investimento feito na ferramenta, estimam que o produto fique disponível para comercialização antes do fim do ano. Mas não a tempo de ser usado para mensurar eventos como Copa e eleições. A data que essa parceria começará a ser posta em prática ainda não foi divulgada.