Ibope irá implantar novo dispositivo para divulgação de audiência

A divulgação dos dados de audiência do Ibope deverá ser apresentada em três fases, pelo menos na parte que diz respeito a um mesmo programa.

O sistema minuto a minuto – conhecido também como real time – será mantido, assim como o consolidado divulgado no dia seguinte, e sete dias depois, agregando o que foi gravado na televisão. A ABAP-Redes (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) já foi informada sobre a mudança que ocorrerá no sistema de divulgação dos resultados de audiência.

Nova dona do Ibope, a Kantar Media anunciou nesta quarta-feira (27), em um encontro realizado em Londres, a criação de um dispositivo que irá medir o impacto do que as pessoas compram com o que veem na televisão. Inclusive, um piloto está sendo realizado e será colocado em prática no início de 2016.

Cerca de 12 mil domicílios brasileiros servirão como base de informações. De acordo com o Ibope, a alemã GfK não possui este serviço.

As informações são do jornalista Flávio Ricco.