Ibope pode perder milhões com chegada da GFK

Nova medidora pode causar prejuízo

Prestes a iniciar trabalhos no Brasil, a GFK, medidora alemã de audiência da TV, pode causar uma perda milionária nos cofres do Instituto Ibope, segundo informa o jornalista Lauro Jardim.

Isto porque a TV Brasil, como emissora pública, será obrigada sob legislação a realizar uma licitação para definir um prestador de serviço de medição – Ibope ou GFK – que, preferencialmente, ofereça o menor custo. É exatamente o que propõe o grupo alemão.

Anualmente, a EBC (Empresa Brasil de Comunicação) desembolsa cerca de 1,8 milhão de reais para gastos com o Ibope.