Incêndio, crise e extinção: O devastador fim de uma das maiores emissora de TV ao ter falência decretada

Emissora gigante fechou as portas

Abrir um negócio não é uma das tarefas mais fáceis do mundo. Isso porque uma série de situações podem levar o fim de um grande empreendimento. Até mesmo as emissoras de TV se encaixam nessa situação. Tanto que falaremos sobre o desfecho devastador de um grande canal de televisão.

Para quem não sabe, estamos falando a respeito da TV Excelsior. Ela foi uma rede de televisão aberta brasileira sediada nas cidades de São Paulo e do Rio de Janeiro. Pertencia ao Grupo Simonsen de Mário Wallace Simonsen, que também era sócio da extinta companhia aérea Panair do Brasil.

A emissora, vale dizer, ficou apenas 10 anos no ar e acabou sendo pioneira em vários assuntos. De acordo com informações do portal Memórias da Ditadura, a emissora fez modificações preciosas para a nova linguagem da TV, além de oferecer altos salários e inovou com a programação horizontal.

Trata-se da repetição do mesmo programa no mesmo horário em dias diferentes, e também apostou na programação vertical, com uma sequência de programas pensada para que o telespectador não mudasse de canal. A TV Excelsior também foi pioneira na utilização de jingles musicais para anunciar a próxima atração.

Além disso, foi pioneira no Brasil na previsão do tempo e a hora certa. A emissora foi a primeira a ter um logotipo: dois círculos e uma circunferência que formavam um triângulo voltado para baixo. Suas mascotes eram duas crianças, chamadas de Ritinha e Paulinho, que protagonizaram diversas vinhetas.

Em 1964, a Excelsior começou a passar por inúmeros problemas causados pela pressão da ditadura militar, que a forçou a tirar programas do ar, os quais traziam renda à emissora. As intervenções dos militares às empresas do grupo Simonsen deveram-se ao fato do empresário ter apoiado o presidente João Goulart.

Dois incêndios atingiram a emissora, ambos na Vila Guilherme: o primeiro foi em agosto de 1969, de pequeno porte, destruindo apenas um pequeno cenário. O segundo foi em julho de 1970, que destruiu quase todos os estúdios e boa parte do acervo de imagens. Este último incêndio contribuiu para o fim definitivo da Excelsior.

Por que a TV Excelsior fechou as portas?

No início de 1970, a Excelsior estava completamente esgotada, sem patrocinadores, e com vários problemas internos que não se limitavam apenas às dívidas. Foi estipulado um prazo para obrigar a emissora a “acertar as contas” com o governo Médici, o canal não honrou nenhuma de suas dívidas e foi extinto.