Marca amada do TikTok chega ao Brasil com maquiagem de R$ 45, igual à queridinha de luxo

Tente não se surpreender ao ver os produtos de beleza dessa lista que chega ao Brasil trazendo uma grande inovação a partir de R$ 45

Quem costuma acompanhar vídeos de maquiagem nas redes sociais provavelmente já viu esse nome aparecer por aí. A e.l.f. Cosmetics, marca americana que virou febre no TikTok e conquistou espaço entre influenciadores de beleza, finalmente começou a ser vendida oficialmente no Brasil.

E a novidade chega com um detalhe que chama atenção. Acontece que, há produtos a partir de R$ 45. A estreia aconteceu na quinta-feira (25), pelo aplicativo da Sephora. A partir do dia 29, os produtos também estarão disponíveis no site e em lojas físicas selecionadas da rede. Ao todo, a marca desembarca no país com 156 produtos, cujos preços variam entre R$ 45 e R$ 129.

Marca ganhou fama nas redes sociais

Em suma, a e.l.f. não ficou conhecida por acaso. A marca construiu boa parte de sua popularidade justamente nas redes sociais, onde seus produtos passaram a aparecer em vídeos de testes, resenhas e comparações. A estratégia chamou atenção principalmente por colocar no mercado itens com preços mais acessíveis, inclusive produtos que passaram a ser comparados com versões de marcas consideradas de luxo.

Ademais, é válido mencionar que, entre os produtos que chegam ao Brasil estão o Power Grip Primer, o Glow Reviver Lip Oil, o Camo Liquid Blush e a linha Halo Glow. Aliás, é justamente esse último produto que deve provocar mais curiosidade.

O famoso “dupe” de luxo

O Halo Glow Liquid Filter se tornou um dos produtos mais comentados da e.l.f. e ganhou uma comparação bastante conhecida no mundo da beleza. Ele costuma ser colocado lado a lado com o Hollywood Flawless Filter, da Charlotte Tilbury.

Os dois produtos têm uma proposta parecida: deixar a pele iluminada, com aparência mais uniforme e um acabamento que lembra aquele efeito de “filtro” tão procurado nas redes sociais. Foi daí que surgiu a fama de “dupe”, termo usado para indicar uma alternativa mais barata a um produto conhecido.

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Todavia, é importante não confundir as coisas. O Halo Glow não é uma cópia do produto da Charlotte Tilbury. Apesar de terem propostas semelhantes, existem diferenças entre as fórmulas, texturas, cobertura e acabamento. Ainda assim, a comparação ajudou a transformar o produto da e.l.f. em um fenômeno internacional.

Brasil entrou na mira da empresa

Em suma, a chegada ao país acontece em um momento importante para a companhia. Dados divulgados pela e.l.f. Beauty mostram que os mercados internacionais já representam 21% das vendas líquidas da empresa, o dobro do que representavam cinco anos antes.

A companhia também identificou uma comunidade brasileira que já conhecia seus produtos pelas redes sociais. Agora, esses consumidores poderão comprar os itens oficialmente no país, sem depender da importação.

Para quem estava esperando pela novidade, o primeiro preço chama atenção. São 156 produtos entre R$ 45 e R$ 129, com diferentes categorias de maquiagem e cuidados de beleza. A marca já está disponível no aplicativo da Sephora desde o dia 25. No dia 29, a venda será ampliada para o site e determinadas lojas físicas.

A chegada promete colocar alguns dos maiores fenômenos de beleza do TikTok ainda mais perto do público brasileiro. E agora começa a parte mais aguardada: depois de tanto sucesso nas redes sociais, será que os produtos da e.l.f. vão realmente conquistar o público brasileiro?

Qual a maior marca de beleza do Brasil?

Em suma, a Natura e o O Boticário são as marcas de beleza mais famosas e líderes de mercado no Brasil. A Natura lidera o mercado geral de beleza e cuidados pessoais no país e foi eleita a marca mais influente do setor, destacando-se em perfumaria, sustentabilidade e vendas diretas ou por e-commerce.

Por sua vez, o Boticário é uma das maiores redes e marcas mais amadas pelos brasileiros, com uma enorme presença de lojas físicas franqueadas e forte atuação com fragrâncias e cuidados corporais.

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