Sinais de adeus, venda e fusão: Natura age rápido, compra maior rival por milhões e deixa Boticário chocada

Natura comprou grande rival e deixou O Boticário completamente em choque com situação

Quem acompanha as notícias sobre o mundo dos negócios deve saber que a Natura surpreendeu ao comprar a maior rival por milhões. Aliás, a atitude deixou O Boticário completamente em choque. Para quem não sabe, a empresa que a marca comprou é muito popular em todo o território nacional.

Estamos falando a respeito da Avon. A Natura & Co surpreendeu o mercado com a aquisição da concorrente e muitos questionamentos ficaram em aberto. O principal deles foi a respeito de uma possível falência da empresa, contudo a aquisição não teve relação nenhuma com essa situação.

De acordo com informações do portal Notícias Concursos, a compra da Avon pela Natura foi, na verdade, uma jogada estratégica para expandir a presença da Natura no mercado global. Aliás, a integração das marcas no Brasil já começou, com foco nas estruturas comercial e administrativa.

Isso inclui áreas como logística e tecnologia da informação (TI). A integração na América Latina começou pelo Peru e pela Colômbia, no segundo trimestre deste ano. De acordo com o diretor financeiro Guilherme Castellan, o objetivo da integração das empresas é melhorar as margens da Avon.

A esperança é que a combinação de recursos e expertise das duas empresas impulsione a rentabilidade. Sendo assim, a Natura & Co está trabalhando para integrar todas as áreas das empresas, de marketing e vendas a pesquisa e desenvolvimento. A marca quer fortalecer sua posição no mercado.

Por quanto a empresa comprou a empresa?

Em 2020, a Natura concluiu a compra da Avon, em um acordo de cerca de US$ 2 bilhões, que criou, na época, o quarto maior grupo de cosméticos e beleza do mundo.