Terror para O Boticário e avaliado em 11bi: O estouro de cofres da Natura para virar dona de rival gigante

Natura adquiriu rival do O Boticário

Natura é uma das principais empresas de perfumaria e cosméticos do país. E ela ficou ainda maior quando comprou uma gigante, causando o terror até mesmo a poderosa O Boticário, já que elas são rivais.

Estamos falando da aquisição da Avon Products pela Natura. Conforme informações do Info Money, a operação envolveu uma troca de ações (all-share merger). O acordo avaliou a Avon em US$ 3,7 bilhões e o novo grupo em US$ 11 bilhões.

A operação foi concretizada em 2020. Para se ter noção da compra da Natura, isso fez ela se tornar o quarto maior grupo de beleza do mundo. Na época, o grupo informou aos acionistas da Avon que eles teriam direito a 27,3% do grupo, enquanto os 72,3% restantes passariam para a posse dos acionistas da Natura.

Além disso, ainda conforme exposto pelo Info Money, juntas, as empresas estimam faturamento anual superior a US$ 10 bilhões. Com isso, elas assumiram a liderança na modalidade de venda por relações (ou porta a porta) por meio das mais de 6,3 milhões de Representantes e Consultoras da Avon e da Natura, e presença geográfica global, com mais de 3,2 mil lojas, conforme dados de 2019.

QUEM MAIS A PODEROSA É DONA?

Com a compra, a Natura & CO, passou a operar com quatro grandes marcas. Natura, Avon, The Body Shop e Aesop. Essas outras compras haviam sido feitas em anos anteriores e a chegada da Avon em 2020, fez bem a moral do grupo no mercado.

E vale destacar, que a transação entrou para a lista das maiores compras já vista no mercado dos cosméticos. Hoje, tanto a Natura, como a Avon são marcas queridas no país e vendem muito bem no mercado nacional. Isso é uma dor de cabeça para O Boticário, que precisa bater de frente com as gigantes. Mas, há espaço no mercado para os três.