Descanse em paz: O fim de 3 refrigerantes populares no Assaí e mais mercados entristece clientes

Entenda por que esses refrigerantes icônicos sumiram das prateleiras do Assaí e mais, e quais são os refrigerantes mais consumidos do momento

O setor de bebidas no Brasil já passou por diversas transformações, as quais, inclusive, trazem um sentimento de tamanha nostalgia das prateleiras que outrora brilhavam com seus rótulos coloridos e efervescentes, dando lugar a novas estratégias de mercado.

Tanto é que quem percorre os corredores de gigantes do atacarejo e supermercados como Assaí, Carrefour, Atacadão e mais percebe que uma série de marcas não estão mais presentes e esse “fim” entristece clientes até hoje.

Mesmo porque, essa ausência de rótulos que dominaram as festas de aniversário e os almoços de domingo nas décadas de 80 e 90, além de marcar o encerramento de um ciclo, deixou uma lacuna afetiva para milhares de consumidores brasileiros.

Pensando nesse sentimento, e com base em informações do portal Wiki, separamos abaixo três desses refrigerantes populares que deixaram saudade:

1. Pop Laranja:

Lançado em 1977 pela Companhia Antarctica Paulista, o Pop Laranja tornou-se um fenômeno cultural na década de 80.

Além disso, a marca utilizou o carisma do palhaço Bozo para fixar o slogan “Tem Laranja na Garrafa” na mente de uma geração.

• Por que sumiu? A trajetória do Pop Laranja encontrou seu limite com a criação da Ambev, fruto da fusão entre Antarctica e Brahma. Para otimizar o portfólio de sabores cítricos, a nova gigante optou por descontinuar o Pop Laranja, concentrando todos os seus esforços de marketing na Sukita.

2. Crush:

Com origem norte-americana em 1911, a Crush chegou ao Brasil para travar uma batalha direta com a Fanta. Sua presença era garantida por engarrafadoras regionais fortes, como a mineira Golé e a paulista NewAge.

• Por que sumiu? A marca sofreu com a não renovação de licenças de fabricação nos anos 90. Embora tenha ensaiado um retorno através de versões como a “Crush Cajuína” no Ceará em 2011, a marca não recuperou o fôlego nacional. Atualmente sob o domínio da Keurig Dr Pepper, a Crush sobrevive apenas em nichos de importação ou mercados extremamente específicos, estando ausente do grande varejo.

3. 7Up:

A 7Up desembarcou no Brasil em 1995 com um investimento massivo, chegando a patrocinar grandes clubes de futebol como o Botafogo.

O sabor límpido de limão-lima era a aposta para desbancar líderes do segmento.

• Por que sumiu? O público brasileiro não abraçou o produto conforme o esperado, resultando em sua retirada do mercado nacional já em 1997. Apesar do fracasso local, a 7Up continua sendo uma das marcas mais consumidas globalmente em outros países e, em comércios segmentados, ainda é possível importar.

Novos tempos:

Vale destacar que o desaparecimento dessas marcas reflete um movimento de “afunilamento” do mercado.

Nos anos 90, as gigantes Coca-Cola, Ambev e Pepsi consolidaram seu domínio, adquirindo ou eliminando concorrentes menores para maximizar a logística e os lucros.

Além da pressão das indústrias, o comportamento do consumidor brasileiro em 2026 apresenta novos desafios:

• Pesquisas indicam que 89% dos consumidores associam o consumo de refrigerantes a problemas de saúde. Isso gerou uma queda de cerca de 25% no consumo entre 2010 e o início desta década;

• Para sobreviver, as fabricantes investem pesado em versões zero açúcar e embalagens sustentáveis, tentando reter o consumidor que busca equilíbrio.

Ademais, para saber de outras marcas, veja o vídeo abaixo:

Qual é o refrigerante mais consumido no Brasil?

De acordo com o portal Convenção, a Coca-Cola é o refrigerante mais consumido e lembrado no Brasil, liderando o mercado de bebidas carbonatadas com ampla margem.

O Guaraná Antarctica, no entanto, é a principal alternativa nacional, figurando entre os mais populares, enquanto Fanta (laranja) e Pepsi também ocupam posições de destaque no consumo nacional.

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