Olimpíadas 2012: audiência e patrocínio

A evolução comercial e de audiência que os Jogos Olímpicos tiveram ao longo dos anos foram surpreendentes. Enquanto os Jogos de Pequim, em 2008, se destacaram pela transmissão de imagens em alta definição (HD), a expectativa pela transmissão das disputas das Olimpíadas de Londres em 3D é muito grande; será a primeira vez que os jogos olímpicos serão transmitidos com essa tecnologia.

Em termos de audiência, comparemos dois dos maiores eventos esportivos do mundo: a copa do mundo e as olimpíadas.

A Copa do Mundo tem uma audiência muito superior que os Jogos Olímpicos. Por exemplo, a Copa da Alemanha (2006) teve 30 bilhões de audiência total durante todo o período do evento. E relacionado ao custo de 30 segundos de publicidade na TV, o Super Bowl de 2011 custou a bagatela de US$ 3,5 milhões – maior valor cobrado da história da TV.

Para Londres 2012, a BBC estima que somente as cerimônias de abertura e encerramento serão um dos 4 maiores momentos da história da TV, com audiência de aproximadamente 4 bilhões de pessoas em mais de 200 países, podendo gerar um lucro com publicidade de até £ 5 bilhões – ou seja, US$ 7,75 bilhões.

Falando em números, vejamos abaixo uma tabela ilustrando a evolução da audiência nas quatro últimas Olimpíadas e o custo de publicidade:

Na audiência mundial, uma palavra: SUCESSO. E quanto à Record, hein? Será que ela vai conseguir deixar esse presente obscuro no qual se encontra? Ou será que todos esses gastos faraônicos com os jogos olímpicos darão um ótimo resultado? É esperar pra ver.

Fonte: Nielsen

@eloymartiins

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