Outro Canal: Marcelo Meira quer programas para Galisteu e Cicarelli

Merchan em “Passione” custa R$ 950 mil. Ou mais

R$ 950 mil. É o que custa uma ação de merchandising em “Passione”, na Globo. O valor está numa das tabelas da novela para anunciantes no mercado publicitário.

O merchan, jargão que indica propaganda inserida na trama, é mais caro que um comercial de 30 segundos (R$ 450 mil, também em tabela do mercado).

E o negócio é vantajoso não só para o anunciante, que aproveita a audiência da trama (num break, o Ibope cai). No merchan, autor e ator também ganham. Além do preço fechado com a Globo, a agência de publicidade deve pagar percentual (no caso dos R$ 950 mil, são 15%) ao ator que vai “atuar” com o produto e ao autor, que escreve a cena.

Funciona assim: o departamento de merchandising avalia briefings (sugestões de inserção) de agências e envia ao autor, que pode mudar ou não aceitar.

A Globo informa que “Passione” tem 11 contratos de merchans, mas diz que não há uma tabela fixa e que os valores variam de acordo com o conteúdo, formato, duração e frequência. “A participação dos direitos para autor e ator também é variável, ou seja, a negociação é caso a caso”, informa.

Há merchans, portanto, que custam menos (o anunciante obtém descontos se fecha pacotes com o canal) ou mais. Mais que R$ 1 milhão por alguns segundos.

De cabelos escuros e jeito entre o rock’n roll e o romântico, Paola Oliveira, 28, vai viver clichês de amor em “Afinal, O que Querem as Mulheres?”, série de Luiz Fernando Carvalho. Embora a Globo não tenha fechado a data de estreia, em julho a atriz já ensaiava com o diretor. “Se tivesse que apontar, dentre tantas atrizes do seriado, aquela que está dando um salto maior, diria: Paola Oliveira. Sua coragem em busca de vencer seus próprios limites está fazendo dela uma nova atriz, meu maior lançamento”, diz ele.

O PREÇO DA TV PAGA
R$ 1,46 é o preço médio por canal num pacote básico da TV paga no Brasil; segundo a ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura), o valor é um pouco maior que a média de outros países (como Noruega e Espanha): R$ 1,39 por canal.

Nem Adriane Galisteu nem Daniella Cicarelli estão na geladeira. Embora a primeira esteja fora do ar desde abril, e a segunda, desde fevereiro, o vice-presidente da Band Marcelo Meira diz que quer as duas na grade. Galisteu, segundo ele, está em licença maternidade. Já Cicarelli terá o contrato revisto em 2011. “Quero aproveitar a Cica. Vamos ver se ela volta no início do ano.”