A gigante dos cosméticos bateu o martelo e cravou venda de loja amada

Quando o assunto é beleza, logo lembramos de marcas como a Natura, que se destaca no mercado como uma das maiores vendedoras de produtos como perfumaria, maquiagens e tudo que seja relacionado a vaidade.

Todavia, a companhia de cosméticos queridinha pelo povo brasileiro, tem venda decretada e se despede de empresa após lutar por anos. Acontece que, a Natura decidiu a venda da The Body Shop, fundada na Inglaterra.

A companhia brasileira em conversas com a gestora alemã Aurelius, concordou negociar a rede de cosméticos por 207 milhões de libras, o equivalente a cerca de 1,2 bilhões de reais.

O valor envolvido chega a ser um quinto do montante dado pela Natura, ao comprar a firma seis anos atrás. O acordo envolve ainda um possível earn-out (pagamento realizado ao longo do tempo) de 90 milhões de libras. O pagamento terá um prazo de até 5 anos.

Todavia, a negociação trouxe frustrações por parte das expectativas dos investidores da empresa brasileira. Isso porque, muitos deles esperavam um negócio de US$ 400 milhões (R$ 2 bilhões). No entanto, correspondeu às projeções feitas pelos analistas na época.

Em outubro de 2023, quando a negociação entre as partes veio a público, o Banco Itaú BBA, fez um cálculo que apresentava uma estimativa de venda avaliada apena em US$ 200 milhões (1 bilhão de reais). Porém, em uma análise feita em julho no ano passado, a instituição chegou a avaliar o ativo em 3,4 bilhões de reais.

A redução significativa no valuation (avaliação da empresa) reflete a tentativa na Natura de se desfazer de uma operação que se mostrou desafiadora, conforme declarado pela própria empresa.

Entre as três unidades de negócios da companhia (Natura, Avon e The Body Shop), a The Body Shop é a que registrou a maior queda na receita líquida.

No terceiro trimestre, houve uma queda de 15% em relação ao ano anterior, totalizado em 829,4 milhões de reais, conforme divulgado no balanço mais recente. Além disso, o Ebitda (soma dos lucros da empresa antes de subtrair os juros, impostos, depreciação e amortização) diminuiu em 39,4%, atingindo 37,5 milhões.

O que influenciou a Natura em vender a The Body Shop?

Antes da venda, ao país da Argentina enfrentou uma crise financeira, levando a Natura retirar 137 milhões de reais de caixa do país. Mesmo com a venda, a Body Shop ainda gera prejuízos para a marca devido aos resultados negativos no primeiro trimestre de 2024.

A receita líquida da marca caiu 5,7% enquanto o prejuízo aumentou em 43,3%, atingindo 934 milhões de reais. Esses resultados foram impactados pelos recebíveis da Avon devido à parceria estabelecida com a The Body Shop nos últimos anos. Com a venda e os prejuízos, o negócio totaliza 2 bilhões de reais.

Por quanto a Natura comprou a Avon?

Em 2020, a Natura concluiu a compra da Avon, em um acordo de cerca de US$ 2 bilhões (convertendo para o real esse valor fica em aproximadamente R$ 10 bilhões). Segundo o portal NeoFeed, a aquisição trouxe o desafio de recuperar a companhia americana, que vinha em uma trajetória descendente no setor.

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