Record adota “tática de guerrilha”, mas dá tiro no pé e afunda horário nobre

Guilherme Winter e Bernardo Velasco em “Dez Mandamentos” e “Belaventura”, respectivamente
(Foto: Reprodução/Record/Munir Chatack)

A Record lançou na terça-feira (25) sua nova programação noturna com a volta da trama bíblica de sucesso “Os Dez Mandamentos”, o retorno do “SP Record” em novo formato e a estreia da novela “Belaventura”, dando continuidade ao horário de dramaturgia às 19h30. Mas acabou dando um tiro no pé.

A rede de Edir Macedo apostou todas as suas fichas na nova grade e adotou “tática de guerrilha” para tentar emplacá-la, mas não conseguiu e acabou dando um verdadeiro tiro no pé, afundando sua audiência no horário nobre, onde conseguia abrir vantagem sobre o SBT.

O erro da Record começou em decidir lançar todas as novidades num mesmo dia, dividindo atenção para as estreias e arriscando ao colocar no ar a reprise de uma novela recente e um telejornal fora do padrão policial da emissora no horário.

O resultado foi que a reprise de “Os Dez Mandamentos” fracassou, ficando dias consecutivos em quarto lugar, atrás da Band, e levou as verdadeiras estreias do horário nobre – assim como outros produtos, como “O Rico e Lázaro – ladeira abaixo.

Isso tudo aconteceu mesmo com a Record adotando “tática de guerrilha”, que é quando uma emissora reduz intervalos comerciais para não perder audiência para as concorrentes e tentar reter mais público – o que aconteceu, sem sucesso, durante os primeiros dias da nova programação.

Nos dias iniciais da nova grade noturna, a Record chegou a ficar cerca de quatro horas seguidas sem dar break. O canal de Edir Macedo abria intervalo na faixa das 17h no “Cidade Alerta” e depois somente em “O Rico e Lázaro”, por volta das 21h. Enquanto isso, no mesmo período, Globo, SBT e Band abriram vários breaks e tiveram números melhores.