Refrigerante brasileiro mais amado comprado pela Coca-Cola

Coca-Cola surpreende o mercado ao adquirir o refrigerante brasileiro mais amado e reforça sua presença nas prateleiras do país

A Coca-Cola surpreendeu o mercado ao anunciar a compra do refrigerante brasileiro mais querido pelos consumidores.

Assim, movimentando os bastidores da indústria de bebidas e acirrando a disputa por espaço nas prateleiras.

O TV Foco, a partir do seu time de especialistas e das informações do Tribuna da Minas, detalha agora a compra do  Guaraná Jesus pela Coca-Cola.

Coca-Cola compra refrigerante

​Em 2001, a Coca-Cola Brasil adquiriu a marca Guaraná Jesus, um refrigerante cor-de-rosa com sabor adocicado, originário do Maranhão.

Porém, a bebida, criada em 1920 pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes, tornou-se um símbolo cultural maranhense, superando a própria Coca em vendas no estado.

Contudo, a aquisição visava incorporar ao portfólio da multinacional uma marca com forte apelo regional e lealdade dos consumidores locais.

Guaraná Jesus

A Coca-Cola optou por manter a fórmula original e a identidade visual do Guaraná Jesus, respeitando sua tradição e ligação com a cultura local.

Porém, essa estratégia de preservação dos elementos característicos da marca foi fundamental para manter a fidelidade dos consumidores e assegurar o sucesso da integração.

Além disso, em 2006, a franquia da empresa, Renosa, adquiriu a Companhia Maranhense de Refrigerantes, responsável pela produção do Guaraná Jesus.

Contudo, essa movimentação consolidou a presença da empresa na região e garantiu a continuidade da produção local do refrigerante.

Queridinha no Maranhão

A estratégia de manter as características originais do Guaraná Jesus após a aquisição demonstrou-se eficaz.

A marca continuou a ser amplamente consumida no Maranhão e expandiu sua presença para outros estados, como São Paulo, Rio de Janeiro e Paraná. ​

Aquisição:

• Manutenção da fórmula original e identidade visual
• Respeito à tradição e cultura local
• Aquisição da Companhia Maranhense de Refrigerantes pela Renosa em 2006
• Expansão da distribuição para outros estados brasileiros​;

Quais refrigerantes a Coca-Cola comprou?

A marca adquiriu diversas marcas de refrigerantes ao longo dos anos. Entre elas estão:

• Minuano Limão: refrigerante brasileiro comprado nos anos 1980 e posteriormente descontinuado.
• Fioravanti: marca equatoriana adquirida em 1991.
• Tuchaua: refrigerante de guaraná da região Norte do Brasil, comprado em 2015.
• Guaraná Jesus: tradicional no Maranhão, adquirido em 2001.
• Simba: marca popular nos anos 2000, comprada e retirada do mercado.

Essas aquisições refletem a estratégia da Coca-Cola de expandir seu portfólio e consolidar sua presença no mercado de bebidas.

CONCLUSÃO

Por fim, a aquisição do Guaraná Jesus pela Coca Cola Brasil em 2001 exemplifica uma estratégia bem-sucedida de incorporação de marcas regionais.

Porém, ao preservar a essência do produto e respeitar sua importância cultural, a Coca-Cola conseguiu integrar o refrigerante ao seu portfólio sem alienar os consumidores locais.

Contudo, esse caso destaca a importância de considerar os aspectos culturais e emocionais associados a uma marca durante processos de aquisição e expansão.​

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