Saiba quanto a Globo fatura com merchandising do Itaú no “Encontro com Fátima Bernardes”

Uma ação de merchandising milionária, disfarçada como mais uma pauta de debate do programa. É assim que “Encontro com Fátima Bernardes” vem apresentando seu primeiro modelo de merchandising, em negociação fechada com o Itaú Unibanco no final de 2013.

Sem bancadas ou interrupções no programa, uma consultora do Itaú Unibanco, Denise Hills, aparece no programa de Fátima como uma convidada, sempre identificada, para debater assuntos ligados a finanças. Na última quarta-feira (9), por exemplo, Denise participou de um debate sobre “Dinheiro na Sua Casa”, dando dicas de investimentos para casais. Parte atuante da conversa, Fátima faz perguntas, enquanto na tela do programa aparecem gráficos e números com a marca do banco ao lado.

Globo e Itaú não abrem valores, mas o jornal Folha de S. Paulo apurou que as ações, com cerca de cinco minutos de duração cada, custam em média R$ 8 milhões e que o programa exibirá 16 delas ao todo. Fátima recebe cerca de 20% desse montante.