Fim das rugas e manchas: Rival da Skala traz pele de bebê com produtos na casa dos R$50

Fim das rugas e manchas: The Ordinary chega ao Brasil para competir com a Skala

A The Ordinary surgiu em 2016 e rapidamente virou referência no mundo do skincare. Com embalagens minimalistas e fórmulas explicadas de forma clara, a marca conquistou consumidores ao oferecer ativos dermatológicos antes restritos a especialistas — e com preços acessíveis.

Diferente de muitas gigantes do setor, a The Ordinary sempre manteve um posicionamento anti-marketing: nada de campanhas milionárias ou celebridades como rosto da marca. Essa autenticidade ajudou a criar uma legião fiel de clientes ao redor do mundo.

Quase 10 anos após o lançamento, a marca continua em alta. Famosas como Hailey Bieber, Kim Kardashian e Olivia Rodrigo já apareceram usando seus produtos, reforçando a credibilidade e eficácia das fórmulas. Agora, a The Ordinary dá um passo importante: chega oficialmente ao Brasil no dia 26 de agosto, com vendas exclusivas no site da Sephora e distribuição pela Estée Lauder Companies.

“Uma das nossas principais filosofias sempre foi que o preço não define o luxo. Na verdade, na minha opinião, luxo é autenticidade”, afirma Nicola Kilner, cofundadora da marca canadense.

Skala ganhará rival no mercado

Com preços que variam entre R$ 50 e R$ 90, a The Ordinary entra no mercado brasileiro pronta para disputar espaço com marcas conhecidas pelo bom custo-benefício, como a Skala.

A diferença está na proposta: enquanto a Skala é popular pelas linhas corporais e capilares, a The Ordinary aposta em produtos para o rosto que prometem resultados visíveis contra rugas, manchas e na hidratação profunda da pele.

Portanto, para mostrar o impacto de campanhas com celebridades, a marca realizou uma ação inusitada em Nova York. Na vitrine, pilhas de dinheiro acompanhavam a frase: “Este é o valor que teríamos que adicionar aos nossos produtos, se pagássemos pelo endosso de uma celebridade”.

Dentro da loja, o alerta foi mais do que claro: o custo poderia subir até 100%. “Não temos nada contra famosos, mas para nós não faz sentido. Logo, no fim das contas, quem paga por eles é o consumidor. Cientistas fazem sentido, porque é isso que representa o skincare para nós”, reforça Nicola Kilner.

Produtos The Ordinay

Assim, entre os best-sellers da The Ordinary que chegam ao Brasil, estão:

• Squalane Cleanser (R$ 85) – Bálsamo de limpeza que remove maquiagem e impurezas sem agredir a pele;
• Hyaluronic Acid 2% + B5 (R$ 89) – Sérum hidratante que repara a barreira cutânea;
• Niacinamide 10% + Zinc 1% (R$ 59) – Sérum facial que uniformiza, ilumina e fortalece a pele, ajudando a reduzir manchas e rugas.

Por fim, com preços competitivos e foco em fórmulas eficazes, a The Ordinary promete movimentar o mercado de cremes e cuidados com a pele no Brasil, acirrando a disputa com marcas populares como a Skala.

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