Negócio sigiloso: A decisão da Coca-Cola de comprar refrigerante rival ao ser superada pela concorrente

Você sabia? A Coca-Cola bateu o martelo e comprou refrigerante rival após ser superada pelo concorrente

A Coca-Cola é uma gigante no mundo das bebidas não alcoólicas, conhecida e consumida em mais de 200 países. No entanto, sua história também inclui a aquisição de outras marcas de bebidas para diversificar seu portfólio.

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COMPRA

Em 2001, a Coca-Cola adquiriu o Guaraná Jesus em uma operação financeira que atraiu pouca atenção pública na época. O negócio foi ‘sigiloso’, pois não foram divulgados muitos dados sobre a aquisição.

O Guaraná Jesus, embora não fosse amplamente conhecido internacionalmente como a Coca-Cola, era uma marca com forte presença no Maranhão, onde superava em popularidade até mesmo a icônica bebida mundialmente famosa.

Essa preferência dos maranhenses pelo Guaraná Jesus era algo notável e raro de se ver em um mercado tão competitivo.

MARCA

Em 2008, reconhecendo a importância dessa marca local, a Coca-Cola realizou uma campanha para que os maranhenses escolhessem a nova identidade visual do Guaraná Jesus.

Essa iniciativa foi um sucesso e, em 2010, o projeto foi premiado com o Prêmio Internacional de Excelência em Design (IDEA) por sua criatividade.

O Guaraná Jesus era uma marca valiosa principalmente devido à sua forte presença e lealdade dos consumidores no estado do Maranhão. A marca tinha uma participação de mercado significativa na região, superando até mesmo marcas globais de refrigerantes.