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Adeus no Shopping Leblon: Fim de serviço amado é decretado em gigante do RJ e faz as 50+ chorarem

Larissa Caixeta — Fri, 02 May 2025 12:45:00 +0000

Serviço querido pelas mulheres 50+ chega ao fim no Shopping Leblon e deixa clientes emocionadas. Veja o que aconteceu e o motivo do encerramento

Uma marca queridinha confirmou o fim de seus serviços e se despediu do Shopping Leblon, no Rio de Janeiro, fazendo as mulheres a partir dos 50 anos ficarem tristes com o adeus.

Muitas frequentadoras do shopping acabaram sendo surpreendidas no fim do ano passado com a notícia de que uma das experiências mais refinadas de autocuidado estava dando adeus.

Acontece que, conforme apurado pelo TV FOCO, de acordo com o portal Vogue, a Aēsop, marca australiana queridinha do público maduro e sofisticado, anunciou que estava deixando o Brasil.

O Grupo L’Oréal, proprietário da Aēsop, anunciou no dia 9 de setembro de 2024 o encerramento das atividades da marca no país. No Rio de Janeiro, ela ficava no Shopping Leblon.

Adeus da Aēsop no Brasil

Em nota oficial, a gigante francesa afirmou que estava revisando o modelo de negócio da grife. Dessa forma, o que resultou no fechamento das duas lojas em território nacional.

Em suma, havia uma em São Paulo, na tradicional Rua Oscar Freire, e a outra no Rio de Janeiro, que era a mais nova e celebrada, instalada no coração do Shopping Leblon.

Aēsop (Foto: Reprodução/ Internet)

Desde sua criação em 1987, em Melbourne, na Austrália, a marca se destacou por seu design minimalista, com embalagens de vidro âmbar que lembram farmácias antigas, e seu compromisso com fórmulas botânicas, sustentáveis e altamente eficazes.

Ademais, seus produtos de cuidados pessoais, voltados para pele, corpo, cabelo e até ambientes, cultivaram uma clientela fiel. Especialmente entre mulheres acima dos 50 anos que valorizam qualidade, discrição e um toque de indulgência no dia a dia.

L’Oréal tinha acabado de adquirir a marca

O encerramento vem pouco mais de um ano após a aquisição da Aēsop pela L’Oréal, em abril de 2023, quando a empresa comprou a marca da Natura & Co em uma negociação bilionária avaliada em US$ 2,5 bilhões.

Por uma década, a marca fez parte do portfólio do grupo brasileiro e representava uma ponte entre o luxo contemporâneo e a valorização de ingredientes naturais.

Algo que casava perfeitamente com os valores de uma geração que aprendeu a cuidar da beleza de forma consciente e refinada.

Aēsop (Foto: Reprodução/ Internet)

Considerações finais

Em suma, o encerramento da Aēsop no Brasil marcou a despedida de uma experiência de autocuidado refinada, especialmente valorizada por mulheres acima dos 50 anos.
A loja do Shopping Leblon, no Rio, era um símbolo de sofisticação e bem-estar, e sua saída deixou um vazio para um público fiel.

Qual o maior shopping do Brasil?

O maior shopping do Brasil e da América Latina é o Leste Aricanduva, conforme o portal Wikipédia. Ele está localizado na Av. Aricanduva, 5.555, na Zona Leste da cidade de São Paulo.

Com uma área bruta locável (ABL) de 263.271 m². O shopping oferece uma vasta gama de lojas, serviços e opções de entretenimento.

Ademais, vale destacar que, o Leste Aricanduva é um ponto de referência na região, atraindo visitantes de todo o Brasil.

Por fim, veja esta matéria: Iguatemi, Eldorado e Aricanduva: Lei em vigor em SP em 2025 traz proibição que acerta shoppings populares

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10 bilhões: O estouro dos cofres da Natura para comprar a MAIOR RIVAL após anos e o terror na concorrência

Lennita Lee — Tue, 17 Oct 2023 11:40:18 +0000

Natura estourou os cofres para comprar forte concorrente se tornando um verdadeiro terror para demais rivais do mercado

O ano era de 2020, mais precisamente no mês de janeiro, que o Grupo Natura, uma de nossas principais marcas no ramo de cosméticos e perfumaria, comprou a sua maior rival na época, prometendo aterrorizar as principais concorrentes do setor

Estamos falando da fabricante norte americana Avon Products, que já está a um pouco mais de cem anos no mercado. Inclusive, vale destacar que após o negócio, a Natura ficou ainda mais gigante e alcançou a posição do quarto maior grupo de beleza no MUNDO.

Segundo o G1, valor dessa transação saiu na época a 2 bilhões de dólares, o que equivale a aproximadamente 10 bilhões de reais.

A empresa informou que os acionistas da Avon ficariam com 27,3% das ações do grupo, enquanto os 72,3% restantes ficariam sob os domínios dos acionistas da Natura.

Vale destacar que apesar da compra ter sido concluída em 2020, a Natura já havia recebido o aval de autoridades concorrenciais para a compra da Avon no dia 19 de dezembro de 2019.

Natura é uma das nossas principais marcas em cosméticos e perfumaria (Foto Reprodução/Internet

Natura comprou a Avon no ano de 2020 (Foto Reprodução/Internet)

Com a Avon a Natura chegou na "apoteose" em beleza deixando a concorrência para trás (Foto Reprodução/Montagem/Uol)

Dança das cadeiras

Após isso, o até então, presidente-executivo da Avon Products, Jan Zijderveld, deixou a fabricante norte-americana de cosméticos, em sequência ao processo de venda da companhia, tendo seu lugar ocupado por Angela Cretu, que passou a comandar as operações da Avon fora da América Latina.

A operação Natura & Co América Latina, que além da marca Natura e Avon reúne as bandeiras The Body Shop e Aesop. Com a aquisição da Avon, a Natura criou quatro unidades operacionais, cada qual com seu presidente-executivo.

Desespero da concorrência

Como mencionamos acima, a conclusão da compra da Avon em janeiro de 2020, transformou o Grupo Natura em um verdadeiro titã* do setor de beleza, para o desespero e terror das rivais!

*Titã é um termo designado a pessoas extremamente fortes e pode ser usado em casos de grandes marcas e empresas idem

Com a nova subsidiária, que se juntou às marcas Aesop, Natura e The Body Shop, comprada da L’Oréal no ano de 2017, o grupo tornou-se a quarta maior empresa de cosméticos do mundo, com receita bruta superior a US$ 10 bilhões, 3 mil lojas e mais de 40 mil colaboradores.

Segundo o portal Exame, no ano de 2021, o valor atual na B3* é mais do que o dobro do registrado ao fim de 2019, pouco antes da incorporação da Avon, e mais de 40% acima do que valia logo após a consolidação da transação, em 6 de janeiro de 2020, e antes da pandemia.

*A B3 é uma bolsa de valores brasileira sediada na cidade de São Paulo. Funciona de forma autorregulada sob a supervisão da Comissão de Valores Mobiliários e seu indicador de referência é o Ibovespa

Vale mencionar que no auge desse período conturbado, a empresa chegou a valer 25 bilhões de reais na bolsa. Roberto Marques, presidente global da companhia, em entrevista exclusiva concedida ao portal EXAME IN declarou:

“A Avon é melhor dentro do grupo Natura &Co e a Natura &Co é um grupo melhor por causa da Avon. Podemos falar com segurança que foi um negócio bom para ambos”

Vale dizer que a expectativa oficial era que as sinergias da combinação pudessem alcançar até 300 milhões de dólares nos 36 meses após a combinação.

Somente de janeiro a setembro de 2021, o montante conquistado já superou 50 milhões de dólares, segundo o executivo.

O que mudou para as marcas agora em 2023?

E agora, em 2023, de acordo com o que foi publicado pela Folha de S.Paulo, o grupo Natura deu inicio a etapa mais importante da integração com a Avon e vem passando por um longo processo de adaptação dos negócios.

A nova fase reuniu a força de vendas, ou seja, as pessoas que revendem Natura ou Avon agora tem um único cadastro e poderão registrar os pedidos de produtos no mesmo aplicativo, recebendo a encomenda também em uma só remessa.

Os centros de distribuição já foram integrados. No jargão da venda direta, as revendedoras das marcas, que são chamadas de representantes no caso da Avon e de consultoras na Natura, passam a ter o mesmo nome: Consultoras de Beleza.

Segundo João Paulo Ferreira, CEO da Natura&Co – América Latina, hoje, a sobreposição de representantes Avon e consultoras Natura (que vendem as duas marcas ao mesmo tempo) gira em torno de 30% na região.

A meta é superar os 70% em alguns meses e esse processo começou no Brasil agora nesse segundo semestre.

Nem tudo são flores …

Mas nem tudo são flores, de acordo com declarações dadas por um analista da Empircus essa compra da Avon, agora em 2023, tem sido um grande desafio diante do cenário atual:

“Acredito que a Natura e o mercado subestimaram a dificuldade de revitalizar uma marca que está em declínio, como a Avon. Ainda mais considerando o seu tamanho colossal. Não é fácil mudar um transatlântico de direção”,

Larissa Quaresma, analista da Empiricus, também destaca que a integração e obtenção de sinergias com a marca está sendo mais demorada do que o previsto anteriormente.

De acordo com o portal Seu Dinheiro, essa dificuldade com a Avon é um dos fatores que fazem com que a analista esteja mais cautelosa em relação à Natura.

A integração com a Avon, de fato, está a passos lentos. Após o fim do segundo trimestre deste ano, a companhia afirmou que concluiu a integração no Peru e na Colômbia, mas ainda precisa fazê-la no Brasil, mercado muito maior.

Para o analista do Itaú BBA a integração no Brasil é um processo que deve levar pelo menos um ano:

“A Natura está no começo desse processo. É um desafio grande, são muitos stakeholders, clientes e estratégias comerciais distintas para integrar”

Porém, Macruz é mais otimista e avalia que, embora a marca Avon não deva chegar a ter a mesma rentabilidade do que a marca Natura na América Latina, e tem muito espaço para crescer na região.

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Natura, Pão de Açúcar e outra gigante: Marcas bilionárias se desfazem de lojas e confirmam venda em meio à crise

Lennita Lee — Wed, 20 Sep 2023 14:15:44 +0000

Natura, Pão de Açúcar e outro nome gigante do mercado, estão se desfazendo de lojas e ativos em meio a cenário cada vez mais crítico

Já dissemos em matérias anteriores, que de uns tempos para cá, muitos grandes nomes do setor do varejo, assim como grandes corporações, estão atravessando um cenário cada vez mais adverso e conturbado.

Todos os dias somos bombardeados com notícias envolvendo esses tipos casos e, muitas vezes somos surpreendidos ao saber quais são as marcas envolvidas, sendo muitas vezes, uma mais improvável que a outra.

Falando em improváveis, nomes como o GPA (Grupo Pão de Açúcar) Natura e um outro gigante nome forte do mercado , a Marfrig, também estão tendo que tomar medidas drásticas para driblar a crise, como por exemplo a venda de unidades de lojas bem como demais ativos.

Raspando tudo

Pois é, de acordo com o portal Veja, só o GPA (Grupo Pão de Açúcar) vendeu nos últimos meses 11 lojas, o que rendeu aos seus cofres o valor de 330 milhões de reais para conseguir equilibrar o seu balanço e diminuir a alavancagem financeira da empresa ao longo de 2023 e 2024.

O GPA (Grupo Pão de Açúcar) vendeu nos últimos meses 11 lojas que rendeu aos seus cofres o valor de 330 milhões de reais (Foto Reprodução/Internet)

Vale mencionar que essa transação se deu no formado sale and leaseback*, possibilitando que o GPA consiga alugá-las, para outros interessados, no futuro.

*É uma transação financeira na qual se vende um ativo e o arrenda de volta a longo prazo; portanto, continua a ser capaz de usar o ativo sem o possuir mais.

Para saber mais sobre o caso GPA, clique aqui

A Marfrig, empresa brasileira de alimentos, fundada nos anos 2000, por sua vez, vendeu 16 unidades de abate bovino para a Minerva, em operação que pode chegar a 7,5 bilhões de reais.

A Marfrig por sua vez vendeu vendeu 16 unidades de abate bovino para a Minerva (Foto Reprodução/Internet)

Já a Natura vendeu a marca de cosméticos de luxo Aaesop para a L’Oreal, em operação de 12,3 bilhões de reais. Fora isso ela ainda explora a possibilidade de se desfazer da The Body Shop.

*Para saber mais sobre a situação da Natura, clique aqui

Todas essas movimentações expostas têm um único objetivo comum: gerar fluxo de caixa e combater o peso do endividamento.

Mas por que será que isso está acontecendo?

Ainda de acordo com o portal da Veja, Max Mustrangi, sócio fundador da Excellance, empresa especialista no ramo de reestruturação de empresas, a motivação por trás dessas aquisições e vendas está em reduzir a alavancagem financeira, ou seja, diminuir a dívida pendente.

Justamente como mencionamos acima no caso GPA (Grupo Pão de Açúcar). Fora isso, também se trata de uma tentativa de de reforçar as reservas de dinheiro disponíveis.

Natura vendeu a marca de cosméticos de luxo Aaesop para a L’Oreal, em uma operação de 12,3 bilhões de reais (Foto Reprodução/Internet)

Afinal de contas, as operações principais não estão conseguindo gerar resultados positivos consistentes, intimamente ligados às condições atuais do mercado financeiro, que se mostra relutante em conceder linhas de crédito para atender à necessidade de capital de giro das empresas:

“Essas manobras estratégicas não estão isentas de consequências. Muitas empresas estão se vendo em uma encruzilhada” -Disse o especialista que continuou:

“A empresa resolve seus desafios de curto prazo ao optar por essa estratégia, mas muitas vezes isso compromete suas perspectivas de longo prazo”.

Analisando as vendas, a Aesop era a joia da coroa da Natura, com altas taxas de crescimento, já a The Body Shop, menos atrativa, que inclusive já havia sido comprada no ano de 2017 por 900 milhões de dólares.

De acordo com a Veja, dificilmente ela seria vendida hoje por mais de 500 milhões de dólares.

Já no mercado do alimentos, a Marfrig perderá a segunda posição no mercado de bovinos, atrás apenas da JBS, para a Minerva, que aumentará sua capacidade de abate de gado em 44%.

A situação do GPA (Grupo Pão de Açúcar) não é menos dramática: no primeiro semestre, o grupo anunciou dívida líquida de 3 bilhões de reais e um Ebitda* de apenas 1,1 bilhão de reais em 12 meses.

*Earnings before interest, taxes, depreciation and amortization – é um dos indicadores utilizados para fazer a medição dos resultados das empresas. Em português, essa métrica significa “Lucros antes de juros, impostos, depreciação e amortização

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