Ame Digital inicia processo de encerramento de operações

A Ame Digital, fintech criada pela Americanas, entrou oficialmente em processo de encerramento de suas operações financeiras. A decisão foi publicada no Diário Oficial da União em 6 de novembro.

Primeiramente, a empresa, utilizada por consumidores desde 2018, deixou de atuar como instituição de Pagamento (IP) após solicitar ao Banco Central o cancelamento da licença, pedido feito em junho de 2025 e aproveito no fim de outubro.

De acordo com informações do portal Finsiders Brasil, a medida representa o capítulo final da trajetória da Ame como plataforma financeira.

Antes de desistir do negócio, a Americanas tentou vender o CNPJ, a licença de IP e outros ativos, porém as negociações não avançaram.

De acordo com as demonstrações financeiras do primeiro semestre de 2025, a Ame reconhece que o processo de levantamento de potenciais compradores não atraiu propostas firmes.

“Após diversas rodadas de interações com potenciais interessados no âmbito do market sounding conduzido pela Americanas, não houve oferta firme de aquisição do CNPJ, da licença de Instituição de Pagamento ou dos demais ativos da Ame”, escreveu.

Desse modo, ao apresentar o balanço, a instituição também informou que validou com o Banco Central um “plano de descontinuidade de negócios” com todos os serviços já interrompidos.

A empresa formalizou o pedido de cancelamento da licença em 10 de julho de 2025.

No documento, a Ame declarou que mantém “capacidade financeira suficiente para operar de forma saudável e sustentável” durante o processo de encerramento.

Recuperação judicial

Desde que entrou em recuperação judicial, a Americanas buscou alternativas para o futuro da Ame Digital.

Desse modo, inicialmente, a empresa avaliou vender a fintech, porém recuou.

Em seguida, em setembro de 2024, confirmou o encerramento definitivo dos serviços financeiros da plataforma.

Na época, a empresa informou que a Ame deixaria de oferecer contas de pagamento, credenciamento e participação indireta no PIX.

A estratégia passou a concentrar esforços em um novo programa de fidelidade e parte da equipe foi incorporada à estrutura de serviços financeiros da varejista.

Início da Ame Digital

Lançada em 2018 como uma carteira digital para atender ao ecossistema da Americanas.

Desse modo, em pouco tempo, a Ame rapidamente se transformou em uma plataforma financeira.

Para acelerar o crescimento, a fintech realizou três aquisições: Parati Financeira, Bit Capital e Nexoos.

Após a crise da Americanas e o pedido de recuperação judicial, as operações adquiridas pela Ame também sofreram mudanças.

Desse modo, a Nexoos deixou o grupo e a Parati Financeira foi vendida por iniciativa da Americanas.

Por fim, com o cancelamento da licença junto ao Banco Central e o fim dos serviços financeiros, a Ame Digital encerra a trajetória no setor.

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Rival do Nubank choca com anúncio sobre venda, que cai como uma bomba com rombo de 25 bilhões

Um rival gigante do Nubank no Brasil pegou a todos de surpresa, com um anúncio de venda que caiu como uma bomba neste ano de 2024, já que sua dona está com um rombo de 25 bilhões de reais.

Os últimos anos estão sendo bastante complicados para as empresas, muito por conta da crise financeira ocasionada pela pandemia da Covid-19, e até mesmo grandes marcas estão tendo que tomar medidas drásticas para contornar a situação.

De acordo com o portal ‘Folha de S. Paulo’, a Americanas está realizando um enxugamento de sua estrutura física e está reduzindo os gastos, desde quando está em recuperação judicial, após assumir um rombo de 25 bilhões de reais.

Ame Digital foi lançado em julho de 2018 (Reprodução: Internet)

Ainda segundo o jornal, dentre os desinvestimentos para tentar levantar capital da rede varejista, está a venda da fintech Ame Digital, uma grande concorrente da Nubank, no Brasil, já que ambos são bancos digitais.

Diante desse cenário, o presidente da companhia, Leonardo Coelho revelou que uma das tarefas mais difíceis para a empresa é a unificação da Americanas, o que envolve a fintech Ame Digital.

“Eram diferentes silos dentro da empresa, que não conversavam entre si: físico, digital, advertising e Ame”, disse ele. Além disso, a Americanas também teve o fechamento de mais de 100 pontos de vendas somente nesse ano de 2024.

A empresa pode ser vendida pela Americanas (Reprodução: Internet)

“As lojas que devem ser fechadas neste ano não apresentam uma contribuição positiva para a companhia, especialmente as de menor tamanho”, afirmou Leonardo Coelho, que quer encontrar novos caminhos de crescimento para a varejista.

O Ame Digital foi lançado em julho de 2018 e contou com mais de 17 milhões de downloads, mas por conta de toda a crise enfrentada pela varejista, pode ser que ela não pertença mais a Americanas nos próximos meses.

Nubank é o principal banco digital do Brasil (Reprodução: Internet)

Quantos clientes o Nubank tem?

O Nubank, o maior banco digital do Brasil, foi lançado no dia 6 de maio de 2013 e conta com mais de 90 milhões de clientes espalhados em todo o país.

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Em meio ao rombo escandaloso de R$21 bilhões, AMERICANAS coloca fim em um dos seus serviços mais aclamados

E a varejista AMERICANAS, que nao enfrenta seus melhores momentos, anunciou o fim de um dos serviços mais aclamados por clientes em meio a uma crise que vem apresentando piora desde o primeiro semestre de 2023.

Apenas para contextualizar, de acordo com o portal InfoMoney, só no fim do semestre de 2023, ela registrou um rombo no total de R21 bilhões contra uma entrada de caixa de apenas R$ 1,104 bilhão, ou seja, a conta não fecha!

Lojas Americanas (Foto Reprodução/Internet)

Conforme mencionamos acima, a mesma que s encontra cada vez mais no vermelho (e não apenas pela sua cor característica), em meio a esse turbilhão, informou os clientes sobre o fim de um dos seus maiores serviços em benefícios.

Estamos falando do Mundo Ame, da Ame Digital, programa que se popularizou na Black Friday do ano de 2022, aonde a mesma oferecia super cashbacks que podiam chegar a a 100% da compra

Acabou o que era doce

Pois é, apesar de ser um programa extremamente vantajoso e que, de certa forma, cativava mais clientes à rede, a Ame Digital chegou a enviar o comunicado por e-mail aos clientes informando o encerramento.

De acordo com o portal Melhores Cartões, diante de todas essas questões críticas envolvendo a Americanas, a Ame decidiu encerrar o Mundo Ame no fim de dezembro, mais precisamente no dia 31.

Ame Digital (Foto Reprodução/ Tecnoblog)

Porém, apesar desse alerta ter sido dado no fim de 2023,  vale dizer que o encerramento total será cravado para alguns clientes apenas agora em 2024, uma vez que o serviço irá continuar ativo até o dia 31/03/2024 para quem atingiu níveis superiores, porém em formato diferente.

Mundo Ame é um serviço de cashback (Foto Reprodução/Internet)

Mas a AMERICANAS irá oferecer outro serviço de benefícios?

De acordo com o mesmo e-mail que informou que o serviço “será encerrado” uma outra informação chamou a atenção. Isso porque o comunicado também deu a entender que ao longo desse ano de 2024, uma “nova fase da Americanas” estaria por vir.

Fora isso, destacaram que possivelmente teria um “novo programa de benefícios repleto de novidades incríveis”, mas sem dar muitos  detalhes.

Vale destacar que como muitos deixaram de usar a Ame ainda em 2023, por inúmeros motivos que vão desde redução considerável de benefícios ou por constantes mudanças da conta digital, a notícia pode ter pouco impacto.

Mas se alguém ainda acreditava em um tipo de reviravolta, melhor esperar para ver como será esse novo programa da Americanas.

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