Homem de negócios e visão, dono da RedeTV! faz comparativo financeiro e retorno positivo para anunciantes

O dono da RedeTV!, o empresário e apresentador Marcelo de Carvalho, viu algumas notícias dadas sobre a loja de varejos Magalu, que fechou anúncios de R$ 200 milhões com a Globo, e destacou uma outra notícia comparativa sobre a empresária Luiza Trajano, pedindo em vídeo que as pessoas vão até sua loja.

O empresário então usou seu perfil pessoal no Twitter e mostrou sua visão para os negócios. “E para quem me disse ‘Ah mas é lógico a Globo da muito mais audiência que a RedeTV portanto tem que custar mais’, vou explicar como funciona e onde está o mau negócio em você concentrar publicidade na Globo.”, iniciou o dono da RedeTV!.

Marcelo de Carvalho exemplificou ao público e, por sua vez, aos anunciantes que o seguem, sua visão do ramo televiso e financeiro. “Vamos tomar um programa da Globo, por exemplo o Fantástico, que dá aprox 17 pontos de audiência. Cada comercial nacional custa 600.000 reais. Ou seja cada ponto de audiência custa 35.000 reais.”, pontuou ele sobre os valores dos anúncios publicitários do Show da Vida.

Então Marcelo de Carvalho divulgou os valores do maior sucesso da RedeTV!, o programa “A Tarde É Sua”, comandado por Sonia Abrão. “Agora vamos pegar por exemplo a Sônia Abrão ou outro programa com 3 pontos de audiência com um comercial custando 5.000 reais. Isso da 1.600 reais por ponto.”, destacou o homem de negócios.

“Então em um cálculo bruto (é lógico que você tem que considerar quem assiste, o editorial, etc.) para fazer os mesmos 17 pontos em programas semelhantes você gastaria apenas 27.000 reais ao invés de 600.000!”, explicou Marcelo de Carvalho sobre o lado positivo financeiro para os anunciantes publicitários.

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O dono da RedeTV! conclui que anunciar uma marca em outras emissoras, não focando propriamente na Globo, pode ter um retorno mais adequado ao cliente. “Aí você vê o porque de clientes como a @havan por ex[emplo] que anunciam fortemente nas outras emissoras terem um crescimento enorme – gastando de maneira muito mais eficiente!”, finalizou Marcelo de Carvalho.

Dono da RedeTV! expõe sua visão de negócios para anunciantes (Reprodução/ Twitter)

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ACRÉSCIMO AOS EXEMPLOS

Uma seguidora do empresário, identificada como Nilce Opressora, marcou o dono da RedeTV! em um comentário pertinente. “Ele [dono da Havan] também voltou a anunciar na Globo.”, pontuando uma notícia sobre o ‘véio da Havan’. “Após boicote à Globo, Havan compra anúncio de R$ 1,3 milhão no Fantástico.”, escreveu a tuiteira.

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Jade Picon tem lista de espera de anunciantes interessados para sua personagem em novela da Globo

Jade Picon, ao que tudo indica, vai ingressar pra valer mesmo no elenco da nova novela das 21h, “Travessia“, da autora Gloria Perez. A trama substituirá “Pantanal”, de Bruno Luperi, na faixa nobre da emissora carioca.

Lembrando que “Pantanal” vem sendo um grande fenômeno de audiência e de anunciantes para a Globo. O retorno positivo fez com que a emissora planeje futuras novas releituras de tramas antigas para o horário.

Depois de ser extremamente criticada por não ser atriz e não ter a DRT necessária para atuar, Jade Picon parece ser uma escolha acertiva para a Globo neste momento. A moça é influenciadora e tem alto engajamento. Sua presença eleva a audiência e traz prestígio para quem usa sua imagem para divulgar marcas.

Apesar das críticas contra a ex-BBB22, só coisas boas estão sendo vistas pelo departamento comercial da TV Globo. Com a presença de Jade Picon em um papel de destaque em “Travessia“, o mercado publicitário tem ficado extremamente interessado na visibilidade da moça.

Lembrando que a trama de Gloria Perez terá como protagonista a atriz Lucy Alves, e claro, se tratando de uma trama atual, a inclusão de marcas famosas durante o folhetim poderão ser vistas pelo telespectador. Mas muitos anunciantes estão fazendo fila para que a garota propaganda principal da telenovela, seja a própria Jade Picon.

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Segundo notícia do colunista André Romano, do portal Observatório da TV, a futura atriz Jade Picon terá seus cabelos platinados por uma marca internacional de beleza. Lembrando que além do visual patrocinado, marcas e produtos estarão em citações e convívio da personagem interpretada pela ex-BBB22.

Jade Picon estará em novela da Globo, mas escalação foi muito contestada (Foto: Reprodução)

BASTIDORES E ESTREIA

Jade Picon já tem sido vista nos corredores da Globo, mas a trama ainda não tem previsões para começar a ser filmada. Muitos artistas veteranos estão contra a escalação da atriz, até sindicatos pertinentes estão tentando barrar, mas óbvio que o dinheiro fala mais alto.

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“Travessia” já tem data marcada para ir ao ar na Globo – desde que não sofra alterações ao longo dos meses – em 10 de outubro. A nova novela de Gloria Perez substituirá o sucesso estrondoso de “Pantanal“, releitura da trama escrita originalmente por Benedito Ruy Barbosa e exibida na extinta TV Manchete, em 1990.

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Power Couple Brasil estreia sem anunciantes e vira pedra no sapato da Record

Para quem ficou órfão do BBB22, a nova temporada do reality show “Power Couple Brasil“, da Record TV, é uma boa pedida para quem adora assistir barracos, só que desta vez, protagonizado por casais.

A aposta da Record TV no “Power Couple 6” não está sendo como a emissora de Edir Macedo gostaria, até porque, o reality show de casais estreou sem marcas patrocinadoras. No entanto, após dez dias da estreia da nova temporada, o departamento comercial da Record fechou a primeira marca anunciante do programa.

Nesta última quarta-feira, 11 de maio, a Record TV fechou com a Reckitt Benckiser, que comprou uma ‘cota master’ para anunciar seus principais medicamentos, Strepsils e Naldecon. O anunciante, no entanto, é visto em toda programação da Record, ou seja, sem grandes novidades.

Na realidade, segundo apurou o site Notícias da TV, para o “Power Couple 6” começar a vingar, ou seja, pagar os gastos e dar lucros à Record TV, eles precisariam de no mínimo seis anunciantes fixos. O departamento comercial da emissora está correndo contra o tempo para se livrar do prejuízo.

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Isso tudo é reflexo da temporada passada do “Power Couple“, que contou com casais pouco populares, além da audiência bem aquém, comparado ao sucesso de “A Fazenda”, fazendo com que os anunciantes debandassem e não quisessem correr riscos de ter suas marcas vinculadas ao reality, após a temporada de baixa visibilidade e engajamento de 2021.

O “Power Couple” do ano passado, não teve grande repercussão das redes sociais, além da audiência na cidade de São Paulo bater apenas 6,3 pontos no Ibope, bem abaixo do esperado para um reality show. Com a expectativa do sucesso do BBB21, da Globo, a Record esperava mais do “Power Couple”, e os anunciantes também.

Um fato que também barra a venda de cotas de anunciantes seria a mudança do diretor da área comercial da emissora, que agora tem que vincular não só a Record TV, mas toda mídia digital da emissora, além de seus derivados (como o PlayPlus, por exemplo) para vender cotas integradas aos anunciantes, um caso nada fácil no mercado.

Power Couple Brasil está em sua sexta edição na Record TV (Reprodução/ Record)

RECORD EMITE NOTA SOBRE O CASO

Procurados pela reportagem do site Notícias da TV, a Record TV emitiu um comunicado explicando sobre o engajamento do “Power Couple 6“, confira na íntegra: “O Power Couple é um dos realities de maior repercussão da Record. Não por acaso está na sexta edição, pela segunda vez sob o comando de Adriane Galisteu. Em apenas uma semana no ar, a atração atingiu 30 milhões de telespectadores e gerou, por diversas vezes, enorme repercussão e engajamento nas redes sociais. Tanto a apresentadora como o formato são muito bem aceitos pelo público e pelo mercado.”, inicia a nota da emissora ao site.

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O comunicado ainda declara sobre as mudanças do departamento comercial. “Por questões estratégicas, já que estamos reformulando nosso departamento comercial num processo transparente e amplamente divulgado pela mídia, desenvolvemos nesse momento uma atuação diferenciada. Um processo que considera nossas novas diretrizes, que demandam projetos personalizados para cada cliente.”, destacou a nota ao site Notícias da TV.

A nota ainda destaca o anunciante fechado para o “Power Coupe 6” e revela negociações com possíveis novos patrocínios. “Com esse trabalho altamente direcionado, especializado e integrado com todas as plataformas do Grupo Record, anunciamos nesta semana a primeira cota de patrocínio do Power Couple com as marcas Strepsils e Naldecon, ambas da Reckitt Benckiser, que, como outros parceiros com os quais estamos trabalhando, acredita no potencial do reality.”, finaliza o comunicado emitido ao Notícias da TV.

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(Foto: Divulgação/Record)

Nesta terça-feira, 05 de julho, a Record estreia sua mais nova novela bíblica, “A Terra Prometida”. A atração substituirá a segunda temporada de “Os Dez Mandamentos”, folhetim que faz enorme sucesso na emissora.

E, pelo visto, a nova atração já começa com mais sorte que a atual produção. De acordo com informações, a emissora do bispo Edir Macedo fechou cotas com a Seara, Colgate e a Cervejaria Petrópolis, enquanto “Mandamentos” foi iniciada com dois patrocínios e somente conquistou o terceiro.

Ou seja, “A Terra Prometida” vai ao ar com mais anunciantes do que folhetim protagonizado por Guilherme Winter como Moisés, no ar atualmente na “Nova Temporada”.

Vale ressaltar que, de acordo com informações do site do folhetim, cada capítulo da superprodução custará aos cofres da Record cerca de R$ 650 mil. Boa parte desse dinheiro será utilizado em gravações internacionais em lugares como o deserto de Angola, África, e Israel.

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Cena da novela “Os Dez Mandamentos”
(Foto: Divulgação)

Após um ano corrido e, de certa forma, bem-sucedido, a Record já divulga para os anunciantes as atrações já confirmadas para 2016. A emissora divulgou recentemente pequenas chamadas, a fim de já conquistar o mercado que investe em televisão.

As chamadas não revelam muita coisa, e quem é bem curioso não vai encontrar muitas novidades. As chamadas dos “novatos” “Power Couple” e “Cozinha em Guerra” apenas mostram uma animação visual com o a logomarca do programa, e também da emissora.

Já as chamadas das segundas temporadas de  “Os Dez Mandamentos” e do “Batalha dos Confeiteiros – Brasil” apresentam um maior conteúdo, mas também nada que ainda não tenha sido visto pelo grande público.

https://youtu.be/Jys1qHG2fcA

https://youtu.be/MN-TbHhqRys

https://youtu.be/GCtDIZo1ma8

https://youtu.be/JXKnPLUv_vc

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(Foto: Divulgação/Record)

Como você já foi informado aqui no TV Foco, logo após a exibição dos Jogos Pan-Americanos de 2015, a Record não voltará com o “Programa da Tarde” no ar. No horário da revista eletrônica, a Record pretende colocar uma ou duas faixas com reprises de novelas. A emissora busca elevar os índices de audiência do horário.

Uma preocupação, no entanto, aflige os diretores da Record. Segundo a coluna Canal 1, assinada pelo jornalista Flávio Ricco, a dúvida na emissora é se reprise de novela dará melhores resultados comerciais e de audiência do que o “Programa da Tarde”.

Como sabemos, mesmo com baixa audiência, uma atração como o “Programa da Tarde” conquista grande valor comercial para a emissora. Já uma reprise de novelas, mesmo que atinja índices de audiência satisfatórios, dificilmente alcança um apoio publicitário como um produto inédito.

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A apresentadora não deu detalhes sobre a estreia (Foto: Divulgação)

Xuxa nem estreou na Record e o seu programa já é um fenômeno de audiência. Para se ter uma ideia, cada cota de patrocínio no “Xuxa Meneghel”, nome da atração, custa nada menos que R$ 6 milhões de reais para o bolso dos anunciantes.

A produção e a equipe de Xuxa está trabalhando a todo vapor para que tudo fique pronto até o dia da estreia, que está marcado para o próximo dia 10 de agosto. O programa será semanal e irá ao ar nas segundas-feiras, logo após o “Jornal da Record”.

Antes do programa ser idealizado, o canal havia anunciado que já existiam seis empresas dispostas a patrocinarem o seu novo projeto. Segundo o colunista Ancelmo Gois, do jornal O Globo, cada uma dessas empresas terão direito a um “bônus”.

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Isso porque, além de ter sua marca divulgada no programa televisivo, será também anunciada no portal do grupo, o R7, um dos maiores do país. Lá, a Rainha dos Baixinhos vai produzir ainda um programa exclusivo para ser exibido na internet.

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“a Record apresenta 7 minutos de comercial”

Notem que, das 06h às 07h, a Record apresenta 7 minutos de comercial, chamados de break. Nesse mesmo espaço de tempo, a Globo apresenta apenas 4 minutos de propagandas, e o SBT, também.

Após, das 09h às 10h, se a conta não estiver errada, a Record apresenta 24 minutos de break comercial, enquanto a Globo exibe somente 6 minutos desse mesmo gênero. Isso afeta, e muito, a média de audiência. É claro que ninguém vai deixar de vender espaço comercial mesmo porque o anunciante está começando a perceber que, se comprar espaço na Record, terá um custo benefício muito maior do que na Globo no horário da manhã. Falo de anunciantes que não buscam status de Globo, mas sim vender produtos de verdade. Na Record o anunciante pode pagar 80% mais barato do que na Globo e ter apenas 20% a menos de audiência. Isso é um excelente negócio e, por esse motivo, o espaço da manhã da Record é tão disputado.

“Perder para a Globo de manhã não é um mau negócio de audiência porque compensa no dinheiro recebido do anunciante.”

Perder para a Globo de manhã não é um mau negócio de audiência porque compensa no dinheiro recebido do anunciante. Esse é um lado importante de ser compreendido pela emissora.

Texto: James Akel

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(Foto: Divulgação)

Os anúncios da Black Friday dominaram os intervalos comerciais da TV, e duraram mais de uma semana. Além do evento aumentar as vendas das lojas comerciais, fez as emissoras de TV lucrarem bastante com os anúncios.

De acordo com levantamento feito pela empresa Controle da Audiência, que monitora inserções publicitárias para o mercado, entre os dias 21 a 30 de novembro, a televisão recebeu cerca de R$ 50 milhões entre patrocínios e comerciais que anunciavam a Black Friday.

De acordo com os dados, mais de 1.110 inserções de anunciantes foram exibidos nos intervalos comerciais das emissoras durante este período. Cerca de 980 foram só de lojas de varejo, como a Casas Bahia e a Marabraz.

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Sabrina tem atraído fila de anunciantes para o programa

A direção da Record está bastante satisfeita com a contratação de Sabrina Sato, sem arrependimentos por ter tirado a “japa” da Band, além da ótima aceitação do público, segundo pesquisas, que apontam rejeição zero, ela tem agradado a área comercial.

Segundo a coluna de Flávio Ricco, Sabrina é um sucesso na publicidade, já que seu programa está com seis cotas de patrocínio vendidas. O programa de sábado à noite estreou com apenas três e a procura por espaços para anunciar na atração não para.

Esses são os pontos positivos, porém, isso só aumenta a pressão da emissora para que o programa ofereça melhores resultados de audiência para o mercado publicitário. As gravações já foram intensificadas e Sabrina em breve fará uma pauta no Japão.

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