Gigante do setor dos doces toma trunfo das mãos da Nestlé e faz chocolate queridinho dos brasileiros retornar às prateleiras

Se você viveu intensamente os anos 90/2000 deve se lembrar com muito carinho de todos os doces, guloseimas e das icônicas marcas de chocolate da época, não é mesmo?!

A boa notícia é que um deles está de volta, triunfante e repaginado, fazendo a alegria de milhares de “grandinhos”.

Roubando o protagonismo da poderosa Nestlé

De acordo com o portal Exame, em comemoração ao seu 15º aniversário, a Brasil Cacau, marca do Grupo CRM, vai relançar o icônico Chocolate da Turma da Mônica, frequentemente lembrado nas redes sociais pelos consumidores citados acima.

Apesar do Grupo CRM ter sido comprado pela Nestlé ainda em 2023, como podem ver por aqui*, esse trunfo foi tomado da gigante, uma vez que ele não será relançado pelo “N” mais famoso do mundo dos chocolates.

Pra quem não lembra, o chocolate fazia parte do portfólio da Nestlé e fez o maior sucesso na época. Sendo assim, seria um grande feito que essa volta tivesse sido protagonizada pela sua marca original, não é mesmo?

Dia das crianças recheado de nostalgia

Mas, apesar das circunstâncias que fazem a Nestlé perder de certa forma o protagonismo, o grupo cujo qual ela é redentora promete fazer o próximo dia das crianças mais feliz, até pra quem já passou dos 30.

Renata Vichi, CEO do Grupo CRM, declarou que esse “relançamento” promete agitar o mercado, uma vez que há registro de saudosistas que até chegaram a tatuar o chocolate no corpo.

Isso sem falar nos inúmeros pedidos pela sua volta nos fóruns que discutem os produtos mais badalados dos anos 90,

Porém, outro ponto curioso apontado por ela, é que a decisão de trazer esse chocolate de volta não tem ligação alguma com o passado da detentora Nestlé:

“Mesmo com um ano de participação no Grupo Nestlé, o chocolate da Turma da Mônica resulta de uma proximidade de licenciamento que temos com a Mauricio de Sousa Produções.

Há mais de um ano, estamos lançando produtos nessa linha”, conta Vichi. “O lançamento é fruto da nossa escuta ativa.

Acompanhamos fóruns, redes sociais e sites onde os clientes expressam seus desejos de consumo.

Estamos aqui para atender a todos, inclusive recebendo sugestões por meio de nossas plataformas, como o Instagram”

Apelo emocional

Ainda de acordo com a executiva, não é de hoje que a Brasil Cacau tem apostado em colaborações e no lançamento de produtos com forte apelo emocional para o público-alvo, como:

• Patrulha Canina;
• Turma da Mônica;
• Liga da Justiça

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O que vem como resposta estratégica para expansão da marca. Tanto é, que na Páscoa deste ano, as parcerias com a Nestlé, envolvendo os ovos Lollo e Prestígio – marcos dos anos 90/2000- lideraram as vendas e foram as principais responsáveis pelo esgotamento dos produtos.

Expansão

Fora o relançamento do chocolate da Turma da Mônica, a Brasil Cacau vive um momento de forte expansão.

Além disso, a marca inaugura sua loja de número 500 em 2024 e pretende abrir mais 50 unidades até o Natal.

Ainda de acordo com o portal Exame, a empresa, que nasceu em 2009 com a proposta de democratizar o chocolate no Brasil, viu suas vendas crescerem 45%, entre 2019 e 2023.

Segundo a CEO, a recente aquisição do Grupo CRM pela Nestlé impulsionou o crescimento da marca. Para 2024, a previsão é que o faturamento atinja novos recordes:

“Fizemos o resultado de cinco anos em três e temos um plano sólido de expansão. Este será o melhor ano da nossa história”

500 unidades

A expectativa agora é ultrapassar as 550 unidades até o final do ano. O lançamento de novos produtos e inovações, como as microfranquias de baixo custo (a partir de R$ 49.900), deve impulsionar esse crescimento.

Atualmente, a Brasil Cacau já representa 40% do total de lojas do Grupo CRM.

Além disso, o Clube Brasil Cacau, programa de fidelidade da marca, superou a marca de 2 milhões de clientes ativos.

Mas, por que o chocolate da Turma da Mônica sumiu?

O tablete de chocolate da Turma da Mônica foram elaborados em chocolate preto e branco e foi uma das receitas que mais alavancaram a Nestlé no mundo dos doces.

No entanto, ainda no fim da década de 80, o contrato de produção com a Nestlé não foi renovado.

Conforme exposto pelo portal Exame, naquela época, a empresa internacional firmou licenças com outras produções de desenhos animados, o que impossibilitou a continuidade do acordo.

Posteriormente, a Maurício de Sousa Produções chegou a licenciar a icônica turminha para outros produtos e empresas, como a Neugebauer, mas o “original” .. ah o “original” não tem comparação!

Conclusões finais:

Em suma, A Brasil Cacau decidiu relançar o Chocolate da Turma da Mônica, atendendo aos pedidos dos consumidores e impulsionando suas vendas.

Apelando para a nostalgia e prezando pela qualidade do produto, a marca chega com uma grande estratégia de marketing, garantindo o êxito!

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Uma das maiores rivais diretas da Cacau Show acaba de ser vendida para uma gigante do setor dos chocolates em uma transação bilionária

E uma gigante do setor dos doces e chocolates acaba de comprar uma das maiores rivais diretas da Cacau Show no país e transação promete acabar de vez com a concorrência.

Estamos falando da Nestlé Brasil, uma das marcas mais consolidadas no mercado e, agora, vai ficar ainda mais forte no setor. Isso porque, de acordo com o portal Poder 360, ela anunciou, no início desta última quinta-feira (07) a aquisição do Grupo CRM.

Pra quem não sabe, o grupo em questão é proprietário de nada mais nada menos que as marcas Kopenhagen e Brasil Cacau. Como mencionamos no inicio do texto, ambas as marcas, principalmente a Brasil Cacau, faz concorrência direta com a Cacau Show.

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Inclusive, essa concorrência é notória, uma vez que a Brasil Cacau segue praticamente o mesmo modelo de vendas de chocolates da Cacau Show. Caso essa aquisição seja aprovada pelo Cade*, a Nestlé ficará ainda mais imbatível e ambas as marcas mais fortalecidas no setor.

*O Conselho Administrativo de Defesa Econômica é uma autarquia federal brasileira, vinculada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, componente do Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência, ao lado da Secretaria de Acompanhamento Econômico.

Ainda mais gigante

Os valores da compra não foram revelados, mas de acordo com o portal Poder 360, estipula-se que essa transação ficou entre R$ 3 a 4 bilhões de reais.

Vale mencionar que a notícia da negociação havia sido antecipada pelo site Brazil Journal ainda na quarta-feira (06). As empresas, contudo, informam que só assinaram o acordo no dia seguinte.

Pela negociação, a Nestlé passa a deter a totalidade da participação do FIP Dutch*, cujos quotistas são os fundos da Advent International no Grupo CRM.

*Comunhão de recursos destinados à aplicação em companhias abertas, fechadas ou sociedades limitadas, em fase de desenvolvimento. Cabe ao administrador constituir o fundo e realizar o processo de captação de recursos junto aos investidores através da venda de cotas.

Como mencionamos acima, essa negociação ainda está sujeita à aprovação pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e a expectativa é de que o fechamento da transação acontecerá ainda em 2024.

De acordo com o comunicado, a operação do Grupo CRM seguirá sob o comando de Renata Moraes Vichi, executiva que está na companhia há 25 anos.

Expectativas …

Segundo a própria  Nestlé, o controle acionário lhe permitirá  participar de um segmento diferenciado, agregando à sua estrutura um novo modelo de negócio com a rede de lojas que oferece uma experiência exclusiva aos consumidores aliando chocolates finos ao café.

Marcelo Melchior, CEO da Nestlé no Brasil, declarou, no comunicado, que a companhia tem uma grande oportunidade de acelerar segmentos de maior valor agregado, fortalecendo ainda mais a categoria Chocolates no Brasil:

“Consideramos essencial para o sucesso da transação a permanência da Renata na gestão por seu profundo conhecimento do negócio, resultados e pela paixão com a qual vem conduzindo a empresa nos últimos 25 anos, culminando em uma trajetória consistente de desenvolvimento”

Antes dessa aquisição por parte da Nestlé, o controle acionário do Grupo CRM pertencia aos fundos geridos pela Advent, que investiram na companhia em 2020.

No mesmo comunicado, Renata Vichi relata que o Grupo CRM partiu de uma empresa familiar, que sempre teve uma governança robusta, com uma cultura forte e propulsora, onde a preservação dos territórios de cada marca sempre foi prioridade.

“Ao lado da Advent, fizemos em 3 anos o resultado que era esperado para 5, e hoje firmamos essa parceria com a Nestlé certos de que ainda temos um longo caminho a percorrer até o nosso sonho grande. Estou segura de que hoje demos um passo gigante rumo a esse futuro que, como grupo, construímos todos os dias” – Declarou

Quando a Brasil Cacau foi lançada?

De acordo com informações divulgadas pela Wikipédia, a Brasil Cacau foi lançada no ano de 2009, e hoje conta com uma rede de mais de 420 lojas em todo o Brasil. A Chocolates Brasil Cacau vende chocolates a preços de cerca de um quinto do valor cobrado pela Kopenhagen.

E obviamente, compete diretamente com a Cacau Show pelos consumidores de menor poder aquisitivo, por conta disso, em lugares onde circulam públicos de diferentes classes sociais, é possível encontrar lojas tanto da Kopenhagen, quanto da Brasil Cacau.

Vale dizer que agora em 2023, a Brasil Cacau e a rede de fast-food Giraffas fecharam um acordo para o fornecimento de sobremesas para a rede.

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