Após não conseguir destruir sua grande rival, Heineken compra grande empresa de cerveja para se tornar uma das maiores do Brasil

A Heineken surpreendeu o mercado ao adquirir uma cervejaria do país por mais de R$2 bilhões, após enfrentar dificuldades para superar sua principal rival no país.

Essa movimentação estratégica, demonstra a determinação da empresa em consolidar sua presença no competitivo mercado brasileiro de cervejas, mesmo diante de desafios significativos.

Em um movimento histórico no mercado brasileiro de cervejas, a Heineken anunciou, em 13 de fevereiro de 2017, a aquisição da Brasil Kirin, por € 664 milhões (cerca de R$ 2,2 bilhões na época).

De acordo com o Poder 360, com essa aquisição, a Heineken se tornou a segunda maior fabricante de cervejas do Brasil, atrás apenas da Ambev, assumindo o controle de marcas renomadas como Schin, Eisenbahn e Baden Baden.

A compra da Brasil Kirin representou um marco importante para a Heineken no Brasil, consolidando sua posição no mercado e ampliando significativamente sua participação.

Benefícios da aquisição

Aumento da participação de mercado: A Heineken passou a deter cerca de 19% do mercado brasileiro de cervejas, se aproximando da Ambev, que detinha cerca de 50% na época.

Ampliação do portfólio de marcas: A empresa incorporou ao seu portfólio marcas tradicionais e queridas pelos consumidores brasileiros, como Schin, Eisenbahn e Baden Baden, diversificando sua oferta e atendendo a diferentes públicos.

Expansão da presença geográfica: A Brasil Kirin possuía uma forte presença em regiões estratégicas do país,como Nordeste e Centro-Oeste, o que permitiu à Heineken expandir sua atuação para essas áreas.

Sinergias operacionais: A combinação das operações da Heineken e da Brasil Kirin gerou oportunidades para otimização de custos e aumento da eficiência, beneficiando ambas as empresas.

Desafios da integração

Apesar dos benefícios da compra, a integração das operações da Heineken e da Brasil Kirin também apresentou desafios:

Integração cultural: A fusão de duas culturas organizacionais distintas exigiu um processo cuidadoso de integração para garantir a coesão e o aproveitamento das melhores práticas de ambas as empresas.

Racionalização da produção: A otimização da produção das diversas fábricas da Brasil Kirin, em conjunto com as unidades da Heineken no Brasil, demandou planejamento e investimento para garantir a eficiência e a qualidade dos produtos.

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Competição acirrada: O mercado brasileiro de cervejas é altamente competitivo, exigindo da Heineken estratégias eficazes para manter sua posição de destaque e enfrentar a concorrência, principalmente da Ambev.

Qual é a maior empresa de cerveja do Brasil?

A maior empresa de cerveja do Brasil, em termos de volume de vendas, é a Ambev, detentora de cerca de 59% do mercado nacional.

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Em uma jogada de mestre para acabar com o reinado da Brahma, Heineken faz aquisição bilionária de rival do ramo de cervejas

A notícia sobre a fusão bilionária da Heineken com um concorrente direto no mercado de cervejas brasileiro, avaliada em R$2,2 bilhões, ecoa como um estrondo nos corredores da indústria.

Essa megaoperação visa mais do que apenas um aumento de participação de mercado; é uma jogada calculada para desafiar o domínio da gigante Brahma e reconfigurar as dinâmicas do setor cervejeiro nacional.

Com essa fusão, a Heineken mirou diretamente na liderança, almejando não apenas competir, mas dominar o cenário das cervejas no Brasil.

Em uma jogada estratégica para consolidar sua posição no mercado brasileiro, a gigante holandesa Heineken anunciou a aquisição da Brasil Kirin por € 664 milhões (cerca de R$ 2,2 bilhões na época) em 13 de fevereiro de 2017. A compra marcou um marco histórico para ambas as empresas, redefinindo o panorama cervejeiro nacional.

A aquisição da Brasil Kirin, dona de marcas renomadas como Schin, Eisenbahn, Devassa e Baden Baden, concedeu à Heineken acesso a um portfólio robusto e uma rede de distribuição abrangente. 

Segundo a Forbes, com a compra, a Heineken se tornou a segunda maior fabricante de cervejas do Brasil, atrás apenas da Ambev, detentora de marcas como Brahma, Skol e Antarctica.

A jogada estratégica da Heineken visava fortalecer sua presença no mercado brasileiro, o terceiro maior do mundo em consumo de cerveja. 

De acordo com o Poder 360, a aquisição proporcionou à empresa a oportunidade de ampliar sua base de consumidores, diversificar seu portfólio de produtos e alcançar maior escala de produção, otimizando custos e aumentando sua competitividade.

As consequências da aquisição foram significativas para o mercado cervejeiro brasileiro. A entrada da Heineken como um player de peso intensificou a concorrência, beneficiando os consumidores com maior variedade de produtos e preços mais competitivos.

Qual é a cerveja mais vendida no brasil?

A cerveja mais vendida no Brasil em 2024, sem sombra de dúvidas, é a Skol, da empresa dinamarquesa Ambev.

Segundo o Descubra Bebidas, com presença marcante em churrascos, bares, restaurantes e eventos, a Skol conquistou o paladar dos brasileiros e se tornou um verdadeiro símbolo da cultura cervejeira nacional.

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Afim de acabar com a supremacia da AMBEV no Brasil, Heineken faz compra bilionária de grande rival

A aquisição monumental da rival da Heineken no Brasil por R$2,2 bilhões intensifica ainda mais a competição no mercado de bebidas do país, especialmente com a gigante AMBEV.

Esse movimento estratégico evidencia a determinação da empresa em consolidar sua presença e aumentar sua participação de mercado, enquanto desafia diretamente o domínio histórico da AMBEV.

A história da Heineken remonta ao século XIX, quando foi fundada por Gerard Adriaan Heineken em Amsterdã, em 1864. Inicialmente, a cervejaria era uma empresa familiar modesta, mas rapidamente cresceu e se tornou uma das marcas de cerveja mais reconhecidas e respeitadas do mundo.

Ao longo dos anos, a empresa expandiu-se internacionalmente, estabelecendo cervejarias e adquirindo marcas em diversos países ao redor do globo. A empresa sempre manteve um compromisso com a inovação, introduzindo novos produtos e adaptando-se às preferências dos consumidores em constante evolução.

Consolidação no mercado Brasileiro

A Heineken comprou a Brasil Kirin em 2017, mas especificamente em fevereiro de 2017. Foi uma aquisição importante que transformou o mercado cervejeiro brasileiro.

Segundo o G1, Heineken pagou 664 milhões de euros (cerca de R$ 2,2 bilhões) pela Brasil Kirin. Com a compra, a Heineken se tornou a segunda maior fabricante de cervejas do Brasil.

A aquisição incluiu marcas populares como Schin, Eisenbahn, Glacial, Devassa e Baden Baden.A empresa buscava aumentar sua participação no mercado brasileiro e fortalecer seu portfólio de marcas.

Esse evento marcou uma grande mudança no cenário cervejeiro nacional, consolidando a Heineken como uma das principais players do setor.

Quando a Heineken chegou no Brasil?

A empresa chegou ao Brasil em 2010, quando adquiriu a cervejaria brasileira Kaiser, que fazia parte do grupo FEMSA. Essa aquisição foi parte da estratégia da Heineken para expandir sua presença no mercado brasileiro e aumentar sua participação no setor de cervejas no país.

Desde então, ela tem investido significativamente no Brasil, tanto na produção local de suas marcas quanto no desenvolvimento de novos produtos e iniciativas para atender às demandas dos consumidores brasileiros.

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Em um comunicado inesperado, Heineken confirma o fim definitivo das vendas de suas cervejas, pegando todos de surpresa

Com o comunicado oficial emitido, a Heineken anuncia o encerramento integral de um dos seus amados serviços, marcando o fim de uma era emblemática.

Acontece que a a Heineken finalmente concluiu sua retirada da Rússia, vendendo suas operações no país por apenas € 1.

A empresa holandesa, dona de marcas como Heineken, Amstel e Kaiser, vinha buscando sair do mercado russo desde março de 2022, após a invasão da Ucrânia.

A venda foi concretizada para o Grupo Arnest, um fabricante russo de embalagens e bens de consumo. O acordo inclui sete cervejarias da Heineken na Rússia, além de outras instalações e marcas.

De acordo com O GLOBO, a empresa espera ter um prejuízo total de € 300 milhões com a venda, mas considera a saída da Rússia como a “decisão certa”.

A Heineken se junta a outras grandes empresas internacionais que deixaram o país em resposta à guerra na Ucrânia.

COMUNICADO

Contudo, o novo proprietário não terá o direito de vender a marca Heineken na Rússia de acordo com os termos do acordo, disse o CEO. A marca Amstel também será retirada do mercado. 

“Nossa intenção era retirar o maior número possível de marcas internacionais, por isso estamos muito felizes com a saída da Amstel, que é a segunda maior marca holandesa.” Acrescentou Van den Brink.

Ainda segundo O GLOBO, anteriormente, a Arnest se destacou como uma importante compradora de ativos de empresas ocidentais na Rússia, notavelmente ao adquirir o ramo de embalagens de bebidas da Ball Corp, uma empresa americana, por um montante de US$ 530 milhões em setembro de 2022.

Com a Heineken contando aproximadamente com 1.800 colaboradores em solo russo, a empresa holandesa revelou que a Arnest fornecerá garantias de emprego para esses funcionários nos próximos três anos.

Além disso, o comprador russo assumirá cerca de € 100 milhões em dívidas relacionadas às operações da Heineken na Rússia. Essas operações, de acordo com informações da própria empresa, tiveram prejuízos em seis dos últimos oito anos.

A Heineken no Brasil foi afetada?

A venda das operações da Heineken na Rússia não afetou diretamente a Heineken no Brasil. As operações da Heineken no Brasil são totalmente independentes daquelas da Rússia.

A empresa possui fábricas, escritórios e equipes próprias no Brasil, que não estão ligadas ao negócio russo.

No entanto, a venda pode ter alguns impactos indiretos na empresa no Brasil:

• Reputação: A decisão da Heineken de sair da Rússia pode ter um impacto negativo na reputação da empresa globalmente, o que pode afetar a percepção dos consumidores brasileiros sobre a marca.
• Custos: A empresa pode ter que aumentar os preços de seus produtos no Brasil para compensar as perdas com a venda da operação russa.
• Investimentos: A empresa pode reduzir seus investimentos no Brasil para direcionar recursos para outros mercados.

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A Heineken é uma cervejaria holandesa, fundada em 1863

Porém, ela conquistou uma legião de apaixonados pela bebida no Brasil. Atualmente a Heineken figura como uma das principais marcas de cervejas do país.

Porém, o assunto hoje não é tão agradável assim e sem dúvidas pegou muita gente de surpresa. Afinal, com direito a encerramento de produção, vocês saberão todos os detalhes sobre o anúncio oficial da Heineken ao confirmar fim de serviço aclamado no Brasil.

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De acordo com informações do G1, o portal de notícias da Globo, em março do ano de 2022, após quase 20 anos, a Heineken encerrou a produção de concentrados para refrigerantes em Manaus.

Na capital amazonense desde 2003, a fábrica acabou sendo transferida para a cidade de Itu, no interior de São Paulo. Com isso, vale a pena destacar que a medida foi anunciada em meio ao decreto do Governo Federal que reduziu o Imposto sobre Produto Industrializado (IPI) em 25%.

O decreto prejudicou diretamente a competitividade da Zona Franca de Manaus. “Ninguém toma uma medida como essa em uma semana. Eu entendo que já era planejado pela indústria mudar, mesmo porque bebida alcoólica não tem incentivos aqui”, disse Wilson Périco, o presidente do Centro da Indústria do Estado do Amazonas (Cieam), em entrevista à CBN Amazônia.

Ainda é importante pontuar que a saída da produção de concentrados da empresa, de acordo com o noticiado da época, visava demitir 18 funcionários de Manaus, conforme o sindicato da categoria.

Fábrica Heineken (Foto: Reprodução / Karlan Salomão / Exame)

COMO ESTÁ A SITUAÇÃO ATUALMENTE?

O Grupo Heineken declarou que a saída do PIM representa mais um passo na jornada iniciada em 2021, quando foi anunciada a retirada das embalagens PET acima de 1 litro de seu portfólio de bebidas não-alcoólicas.

“Com a realocação, a empresa conseguirá otimizar a produção, aumentar a eficiência de toda a cadeia envolvida nesse processo, reduzir sua emissão de carbono e ainda acelerar a chegada dos produtos aos pontos de venda, tornando-se ainda mais competitiva e alinhada às dinâmicas do mercado”, dizia um trecho da nota.

A mudança contribuiu com o objetivo de neutralizar a emissão de carbono de toda a sua cadeia de valor até 2040. A fábrica da Heineken, em Itu, no interior de São Paulo segue funcionando normalmente.

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A compra colossal da Heineken ao virar dona de 2 rivais gigantes

Sem sombra de dúvidas, a Heineken se consolidou no mercado brasileiro e é considerada uma das marcas de cervejas mais famosas do país.

Ocorre que demissões em massa e pequenas empresas fechando as portas de um lado e uma gigante estrangeira abocanhando uma fatia considerável do rentável mercado de cervejas no país do outro, são ilustrativas do sentido da crise econômica: Sofrimento a muitos trabalhadores e lucros estratosféricos para poucos milionários.

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Esse é o capitalismo e, na medida em que a crise avança, casos como esses serão cada vez mais frequentes, principalmente depois da pandemia da Covid-19.

Porém, antes mesmo disso a Heineken já mirava uma fatia considerável do mercado de cervejas, aniquilando a Ambev que é a número 1 no setor.

A compra colossal da Heineken foi da fabricante Brasil Kirin, sendo assim se tornou a segunda maior empresa de cerveja no Brasil, ficando atrás apenas da Ambev, subsidiária da AB InBev, líder mundial na produção de cervejas.

O negócio foi concretizado em um acordo no valor de €664 milhões, aproximadamente R$2,2 bilhões de reais, junto à empresa japonesa Kirin Holdings Company.

Cerveja Heineken (Foto: Reprodução / Canva)

Os produtos da Brasil Kirin, incluindo as cervejas Schin e Devassa, passaram a fazer parte do portfólio da marca holandesa. A empresa operava 12 fábricas com uma rede de vendas e distribuição próprias de produtos.

A Heineken viu a aquisição como uma oportunidade de expandir sua participação nos mercados do Norte e Nordeste do Brasil e aniquilar a Ambev no país de acordo com informações do portal UOL.

A transação, que foi sujeita à aprovação do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), foi considerada pela Heineken como um passo significativo para transformar suas operações no Brasil.

Cerveja (Foto: Reprodução / Canva)

QUAL FOI A OUTRA COMPRA COLOSSAL DA HEINEKEN?

O país é o terceiro maior mercado global de produção de cervejas, ficando atrás apenas da China e dos Estados Unidos. Além da cerveja que leva o nome da marca, a Heineken também possui em seu portfólio as marcas Kaiser, Sol e Bavaria.

A cervejaria Heineken adquiriu essas marcas através do Fomento Económico Mexicano SAB de CV, ou Femsa, que era dona da Kaiser, Sol e Bavaria no Brasil de acordo com informações do portal Gazeta do Povo.

A compra foi feita em 2010 por meio de uma transação avaliada em US$ 7,6 bilhões que aumentou a atuação da empresa na América Latina, principalmente no país.

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