Grande empresa alimentícia, presente nas prateleiras do Carrefour e Assaí, acabou falindo após 57 anos de existência

Se você faz suas compras de supermercado já deve ter reparado na marca de um famoso molho de tomate com um icônico elefante estampado nas latas, não é mesmo?

Pois é, apesar do elefante ainda existir, ele pertencia a uma grande e tradicional empresa alimentícia que, assim como esse produto, possuía muitos outros famosinhos que eram vendidos nas prateleiras do Carrefour, Assaí e mais .

Infelizmente a extinção da marca ocorreu após 57 anos de existência culminada por uma falência devastadora que apesar de chocante muitos brasileiros desconhecem essa história cheia de tradição e reviravoltas …

Tradição

Estamos falando da CICA, considerada uma das mais importantes indústrias alimentícias do Brasil, fundada por Alberto Bonfiglioli. Vindo da Bolonha, em 1941, ao lado dos irmãos Salvatore e Antonino Messina e das famílias Guerrazzi e Guzzo.

Todos eles eram imigrantes italianos e fizeram história em nosso país.

Obviamente que o primeiro produto da marca foi o famoso extrato de tomate, decisão natural, até mesmo pelas origens italianas dos fundadores.

O produto trazia em sua lata um elefante real estampado e embora a origem dessa escolha não esteja bem documentada, existem algumas teorias.

De acordo com o portal Italianismo, uma das possibilidades é o fato de Rodolfo “Rudi” Bonfiglioli, filho de Alberto, ter sido notório caçador de elefantes.

Outra teoria, mais simpática, é que a escolha do personagem símbolo tenha se dado em homenagem à terra natal da família Massina. É que na praça principal de Catânia, cidade portuária da Sicília, fica a famosa Fontana dell’Elefante.

Mas não pense que foi fácil para a CICA se estabelecer no mercado de derivados de tomate, ainda mais diante da concorrência da Fábrica Peixe, que na época dominava o comércio desse tipo de produto.

Propaganda é a alma do negócio

No início da década de 40, as propagandas do extrato de tomate Elefante mencionavam o “duplo concentrado de tomate”, expressão que constava também na lata.

Em agosto de 1943, o produto e os dizeres da lata foram alterados para “triplo concentrado”, com o lembrete publicitário “É melhor e rende mais”.

No fim da década de 50, surgiu o jingle da tarantela napolitana, reforçando e explicando essa característica do processo.

A letra da música dizia “O Extrato de Tomate Elefante/é puro, é triplo concentrado/a CICA só trabalha com tomate selecionado”.

Nos anos seguintes, o forte apelo das propagandas e, é claro, a qualidade do produto, deram muito prestígio para a CICA e o extrato do Elefante deu um verdadeiro “Boom” e se tornou sucesso em todos os lares.

Em uma propaganda de 64, o elefante animado selecionava tomates em uma esteira, dizendo “você sim, você não”, para reforçar o cuidado na produção, o que marcou muitos consumidores na época.

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Nascimento do Jotalhão:

A partir daquele momento, o elefante que se chamava Jotalhão se tornou o novo garoto-propaganda do extrato de tomate.

Mas foi em 1979 que o famoso elefantinho tomou mais força ao virar um querido personagem do famoso cartunista, Maurício de Souza,  como parte de um processo de modernização do design e da estratégia de comunicação da marca Elefante.

O simpático Jotalhão substituiu na lata do produto o desenho realista de um elefante, animal que, aliás, integrou por um bom tempo o logotipo da CICA.

Mais tarde, Jotalhão partiu para carreira solo e ganhou a assinatura “O elefante mais amado do Brasil” (o que de fato é até hoje)

Apesar do molho ser o carro chefe, a CICA não vivia apenas do extrato de tomate Elefante.

Na década de 70, a empresa também produzia marmeladas e goiabadas em sua filial localizada na cidade de Delfim Moreira, no Sul de Minas Gerais.

A empresa também fabricava vinagres, maioneses, molhos de pimenta e outros produtos alimentícios, que também se tornaram referência ano após ano.

Tanto o extrato de tomate quanto os outros produtos seguiram fazendo grande sucesso na década de 80, quando a empresa lançou novas embalagens, como os copos icônicos de vidro com a tradicional tampa vermelha do extrato Elefante.

Falência e passada de “mão em mão”

Apesar de muito lucrativa, tendo fábricas em diversos lugares e até uma filial na Argentina, quando o Banco Auxiliar, também de propriedade da família Bonfiglioli, faliu em 1985, a CICA acabou entrando em concordata preventiva.

E acabou sendo vendida, dois anos depois, para o Grupo Ferruzzi.

De acordo com informações da Wikipédia, em 1991  a Ferruzzi também vendeu seus ativos para a Cragnotti & Partners, que por sua vez revendeu a CICA para Gessy Lever (atual Unilever) em 1993, quando foi distribuída em diversos países.

Pouco depois, em 1996, a marca decidiu acrescentar mais ingredientes (temperos) ao famoso extrato de tomate, que manteve a mesma fórmula por 55 anos.

A fábrica original de Jundiaí foi fechada no ano de 1998 e hoje parte da antiga fábrica é uma loja de materiais de construção.

No ano de 2003 o extrato de tomate passou a fazer parte da linha de produtos da Knorr, então recém-adquirida pela Unilever. Com isso, surgia a marca Knorr Elefante.

A marca CICA foi extinta de vez naquele ano, no entanto, ainda era possível encontrar Polpa de Tomate Pomodoro com a marca CICA nos mercados.

Cartada final:

No ano de 2010, a empresa norte-americana Cargill comprou a divisão de atomatados da Unilever no Brasil, incluindo a marca Elefante.

Em 2012, após 13 anos ausente, o elefante Jotalhão voltou à mídia como garoto-propaganda da marca.

Como dissemos no inicio desse texto, apesar do fim da CICA, tanto o extrato de tomate e seu garoto-propaganda, mais querido ainda, sobreviveram e seguem por meio de outras empresas fazendo a alegria de muitos pratos no Brasil afora …

Qual é a marca de molho de tomate mais vendida hoje no Brasil?

De acordo com um levantamento feito nos principais sites de pesquisa, apesar da tradição da marca citada acima, hoje em dia outra marca de molho de tomate tem ganhado o coração dos brasileiros.

Estamos falando da Heinz, já conhecida por seus deliciosos ketchup. Sua linha de molhos de tomate, produzida com tomates selecionados e com gostinho de molho de tomate caseiro, tem muitas variantes.

De acordo com o portal Já Provei, a  versão tradicional da Heinz é feita com: tomate, cebola, açúcar, amido, sal, óleo, salsa, alho, extrato de levedura, manjericão, orégano, tomilho e sálvia.

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Um triste fim para uma gigante empresa alimentícia, que fechou após banco parceiro decretar fim

Em mais de 60 anos de atividade, uma das mais renomadas empresas do ramo de empresa alimentícia teve que fechar as portas e acabar com as suas vendas.

Hoje falaremos do fim da Companhia Industrial de Conservas Alimentícias, popularmente denominada como CICA, uma das maiores do ramo já instaladas no Brasil.

Para quem não está lembrado, ela foi responsável pela marca de tomates do Elefante e ficou conhecida nacionalmente por seu slogan: “Se a marca é CICA bons produtos indica”.

Fundada em 1941, na cidade de Jundiaí no interior de São Paulo, a empresa nasceu da união de imigrantes italianos: Alberto Bonfiglioli, os irmãos Salvatore e Antonino Messina, e as famílias Guerrazzi e Guzzo.

Como um deles já estava ambientado no ramo de empresa alimentícia e já produzia molho de tomate, eles começaram o ramo da CICA dessa forma.

Algum tempo depois, com a fama, eles expandiram o negócio e foram para outras áreas do ramo alimentício como molhos de pimenta, maionese, marmeladas e goiabadas.

Em 1968 foi o auge da empresa, eles começaram a utilizar o elefante verde da Turma da Mônica, personagem de quadrinhos elaborado por Maurício de Souza.

Isso começou pois no mesmo ano, uma tirinha em que Mônica arrastava um elefante e Cebolinha afirmava que sua mãe não queria o animal, mas a massa de tomate. Após isso a CICA passou a usar Maurício de Souza como garoto propaganda.

Tomate elefante há tempos produzido pela Cica (Reprodução – Internet)

POR QUE A CICA FALIU?

Com rápida expansão, a empresa alimentícia chegou a ter filial na Argentina, mas começou a viver em problemas após o Banco Auxiliar, também de propriedade da família Bonfiglioli, parceiro nos negócios da empresa alimentícia, falir em 1985.

Após isso, a empresa passou a ser vendida de mão em mão, para não precisar declarar falência. Primeiro foi vendida ao Grupo Ferruzzi, em 1991 a Ferruzzi vendeu seus ativos para a Cragnotti & Partners, que por sua vez revendeu a CICA para Gessy Lever em 1993.

A fábrica original de Jundiaí foi fechada em 1998, e hoje parte da antiga fábrica é uma loja de materiais de construção.

A maior parte dos produtos da CICA perdeu a logo da empresa em 2002, maior exceção sendo os atomatados Elefante, Pomarola e Pomodoro.

Por um tempo a marca CICA aparecia em conjunção à Knorr, e atualmente é de propriedade da Cargill.

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Miguel em Laços de Família (Foto: Reprodução)

Em Laços de Família, Miguel se revoltará com atitude de Ciça e pegará pesado com a herdeira

Miguel (Tony Ramos) ficou surpreso após ter seu pedido de casamento recusado. Homem de bom coração, ele não guardou ressentimentos e continua amando Helena (Vera Fischer). Ao contrário do dono da livraria de Laços de Família, Ciça (Júlia Feldens) ficou chateada com a ex-namorada do pai e a maltratará na primeira oportunidade. Vale lembrar que a jovem era a que mais torcia para a relação dar certo.

No aniversário do amigo de Alma (Marieta Severo), a esteticista irá até o local onde pai e filha trabalham, levando flores para o ex-namorado. Ressentida, Ciça ficará furiosa com a loira e a colocará para fora da livraria. Ao ver as flores em sua mesa de trabalho, o empresário perguntará sobre o que se trata e os funcionários ficaram sem graça. A irmã de Paulo logo assumirá o que fez e deixará o pai furioso.

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“Não tô acreditando que você fez isso. Eu não te dou esse direito de se intrometer na minha vida dessa maneira. Poderia ser uma coisa engraçadinha se você soubesse o seu lugar e o seu limite, até onde você poderia ir. Mas você não sabe, ultrapassa sempre. Isso não tem mais graça! Eu não admito que você invada a minha vida dessa maneira!”, esbravejará o ex de Helena.

Ele irá sugerir que a herdeira faça uma viagem, para bem longe, e a magoará. “É bom a gente dar um tempo pra você. Sair um pouquinho do Rio, ficar um pouco longe de mim, quem sabe viajar, Nova York, por exemplo’, dirá.

Surpresa, ela contestará a decisão do pai, já que há um tempo vinha planejando uma viagem com uma amiga e ele não concordou. Viajar? Agora você quer que eu viaje? Vai me despachar? Me botar dentro de um avião pra eu viajar não como prêmio, mas como castigo?”

Ciça fica magoada com palavras de Miguel

“Talvez como castigo. Porque o que eu acho que você tá mais precisando agora é de castigo, não de prêmio”, bradará Miguel“. Você tá me exilando, pai”. “Boa ideia. Quem sabe você se exilando por uns meses vai pensar melhor sobre a vida, refletir sobre muitas coisas…”, falará o personagem de Tony Ramos, magoando a jovem.

Helena beija Miguel em Laços de Família (Foto: Reprodução/ Globo)

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Julia Konrad (Foto: Reprodução)

Julia Konrad, que viveu a vilã Ciça na novela teen “Malhação”, passou a madrugada desta terça-feira, 20, internada em hospital particular no Rio de Janeiro.

“Fui ao pronto socorro na Barra da Tijuca (zona Oeste do Rio) com febre alta à noite, diagnosticada com apendicite aguda (?). Sem dor alguma!”, escreveu ela em sua conta no Twitter. Informações do Ego.

“Há seis horas espero no Hospital Casa de Portugal (no Rio Comprido, Zona Norte do Rio de Janeiro) a chegada do cirurgião… Não sinto dor, a febre baixou, não tenho autorização para sair daqui ou ir pedir uma segunda opinião. Não quero nem imaginar a agonia de quem passa por isso com dor.”, afirmou a atriz de 26 anos.

a mãe da atriz, Miriam Konrad Viezzer, falou sobre o estado de saúde da filha. “Ela passa bem e já realizou alguns exames. A cirurgia será realizada hoje (terça-feira, 20). Eu estava em Recife e fiquei preocupada quando ela me falou que estava no hospital. Peguei um voo e vim correndo para o Rio, para acompanhar ela. Ela estava bem e foi realmente um imprevisto.  Ficamos preocupados demais, mas agora está tudo bem. Ela está bem, calma e confiante. Se ela tiver alta antes do Natal, irá passar as festas de fim de ano em Recife, com a família “, declara.

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(Foto: Divulgação)

Para a novela teen “Malhação”, Emanuel Jacobina escreveu dois capítulos finais. No mais provável deles, Samurai (Felipe Titto) morre ao cair de um penhasco depois de brigar com Rodrigo (Nicolas Prattes) para salvar Luciana (Marina Moschen). Na outra versão, Ciça (Julia Konrad) empurra o bandido para a morte, mas Rodrigo e Luciana mentem em depoimento dizendo que ele escorregou e a jovem não é presa.

Ciça também não tem o seu fim decidido. Ela tanto pode deixar Rodriguinho, filho dela, com Ana (Vanessa Gerbelli) para estudar no Japão, aceitando a ajuda do pai, como não viajar e ficar no Brasil com o menino.

Também não foi revelado se Ana vai ficar com Miguel (Marcello Airoldi) ou Tito (Guilherme Leicam) no final da temporada, que se encerra dia 5 de agosto.

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(Foto: Reprodução/Globo)

Uma reviravolta está a acontecer aos poucos na atual temporada da série “Malhação”, exibida no fim das tardes na programação da Globo. Considerada por alguns dos telespectadores uma espécie de vilã da novela, a personagem Ciça passará por uma mudança positiva.

Grávida, a jovem irá aos poucos se tornar uma pessoa melhor, como informa a atriz Julia Konrad ao site Purebreak.

“Um filho é um marco muito importante na vida de qualquer pessoa, principalmente para uma mulher. Isso está fazendo ela pensar um pouquinho nas atitudes dela. Acho que um filho vai ser um ponto de partida essencial pra mudança da Ciça”, comentou.

Julia Konrad ainda conta que sua personagem passará a observar o mundo ao seu redor a partir de uma outra perspectiva.

“A partir desta nova fase, o impacto será positivo. Ela vai começar a olhar a vida com outros olhos, porque ela estava cuspindo marimbondos. Olha tudo o que aconteceu com ela, né!”

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Cena do acidente de Ciça em “Amor à Vida”

Depois da personagem da atriz Neusa Maria Faro na novela “Amor à Vida” ser zoada por internautas nas redes sociais, agora Ciça está sendo vítima de piadas nos bastidores da Globo. Por causa dos acidentes que a enfermeira sofreu nos últimos dias na trama de Walcyr Carraso, tem gente dizendo dentro da emissora que a atriz passa mais tempo internada na trama do que atuando.

Isso porque Ciça caiu de um penhasco, que ficou gravemente ferida e internada por um tempo. Se recuperou e voltou a trabalhar no hospital. Como nos últimos dias, a personagem sofreu um novo acidente. Ela pisou numa substância oleosa, escorregou e quase partiu desta para a melhor.

Com informações da jornalista Janaína Nunes.

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Ao chegar ao hospital, ela acaba falando das suspeitas a Lutero (Ary Fontoura) e Paloma(Paolla Oliveira). “Foi minha culpa, minha culpa!”, desabafa Paloma. Lutero pergunta por que ela indicou Ciça para trabalhar na casa de César se suspeitava de algum perigo. “Eu não achei que as coisas podiam chegar a esse ponto. Doutor Lutero, para mim, esse acidente foi realmente proposital”, opina a médica.

Essa cena, que vai ao ar na sexta-feira, dia 3 de janeiro.

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Ciça tenta lutar por sua vida, mas Alejandra é mais forte 

Ninho (Juliano Cazarré) e Alejandra (Maria Maya) sequestraram Paulinha (Klara Castanho), mas tiveram que levar Ciça (Neusa Maria Faro) junto da menina. Mas a enfermeira já começou a se mostrar um grande problema para os dois. E a boliviana resolve tomar uma atitude drástica: eliminar a ameaça.

Ciça é levada sozinha por Alejandra em seu carro e começa a desconfiar que algo ruim pode acontecer. Para piorar a situação, elas passam por uma estrada à beira de um gigantesco penhasco. “Se pensa que vai sair dessa, está muito enganada”, dispara a boliviana, tirando qualquer dúvida que estivesse passando pela cabeça da enfermeira.

Boliviana olha para baixo depois de ter empurrado a enfermeira

A bandida encosta o carro em um dos pontos mais altos do penhasco e, sem piedade, manda Ciça descer do carro. Morrendo de medo, a enfermeira é obrigada a obedecer e suplica por sua vida. Mas Alejandra parece possuída e diz que ela se tornou dispensável, uma vez que já aprenderam a ministrar os remédios de Paulinha. Cruel, a boliviana empurra Ciça abismo abaixo. Seria o fim trágico da enfermeira?

Essa cena vai ao ar na quinta-feira, dia 22 de agosto.

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